市场调查与预测(终稿)

《市场调查与预测(终稿)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、莫佳梦董伟锋范陆丰毛大山杭州市民极限运动调查与预测目录调查背景1调查目的2调查内容3实施调查4调查结论6推广建议7调查数据分析5调查预测8一、调查背景极限运动，是结合了一些难度较高，且挑战性较大之组合运动项目的统称。追求竞技体育超越自我生理极限“更高、更快、更强”的精神外，更强调参与和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感。体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望。在20世纪90年代初传入我国，短短二十年，极限运动在我国已发展成为一项不可忽视的运动。极限运动在我国发展过程中表现出的一些特征，已经形成为值得关注的体育社会现象。二、调查目的1.研究杭州市民参与极限运动的动

2、机以及未参与的原因2.给出杭州极限运动推广的建议3.对杭州未来极限运动的发展做出预测三、调查内容（一）选取参与极限运动动机的影响因素图一从众动机社交动机炫耀动机极限运动参与动机动机社会性消费动机机个性消费动机渴望新奇寻求刺激挑战自我锻炼体魄参与行为保持领先动机（二）选取未参与极限运动的原因场地限制家人反对缺乏榜样经济因素未参与极限运动原因探析外在因素内在原因身体素质安全考虑心理素质缺乏文化土壤缺乏兴趣未参与极限运动图二缺乏空余时间（三）调查问卷设计在图1和图2模型的基础上设计问卷并进行后续的调查研究。问卷详解四、实施调查（一）被试选取本文的调查对象主要为杭州市民（二）调查方法线上调查：向小

3、组成员的好友和QQ群，用问卷星进行电子问卷调查。线下调查：在杭州市区多个广场，采用街头拦截法，随机调查所遇到的市民。（三）问卷发放与回收本次调查研究采取网上问卷和纸质问卷同步开展的方法，网上共回收电子问卷112份，线下发放纸质问卷200份，回收196份，其中无效问卷8份，线上线下共回收问卷300份。五、调查数据分析本次调查主要运用了SPSS分析工具对问卷各项数据进行有针对性的统计分析。分析详解六、调查结论从调查数据分析结果总结得出：人们参与动机主要为：“从众动机”、“社交品质”、“炫耀动机”、“追求新奇”、“锻炼自我”、“寻求刺激”和“挑战自我”，从中可以看出该消费群体比较注重个性动机，社

4、会性动机对其也有较大的影响。其“从众动机”和“社交动机”对极限运动的影响比原先假设的相关性要小。未参与的影响因素有：居民自身的兴趣、收入水平、闲暇时间、周围的氛围、距离运动场地的距离、个人的身体素质和场地设施。在对这些因素进行灰色关联度分析后，得出在这些因素中起主导作用的因素为自身兴趣、收入水平和闲暇时间。七、推广建议Ⅲ加强舆论宣传Ⅱ以高校为市场，开展极限运动加强极限运动的安全性保障促进杭州极限运动发展对策ⅤⅣ降低极限运动消费成本鼓励家庭参与Ⅰ八、杭州极限运动未来发展预测个性动机自身兴趣收入水平闲暇时间杭州作为一个省会城市，生活节奏相对较快，人们每天忙碌于各种各样的工作或者学习当中，日子过

5、的较为枯燥，且身体状况也值得注意，这些都容易激起人们去进行极限运动，来体验极限运动带给他们的刺激、新鲜、挑战自我，还能够在玩的的过程中锻炼身体的这么一种体验随着社会的发展，如今的家长越来越注重孩子兴趣的培养，这势必会促进各类兴趣产业、行业等的发展。杭州市作为浙江省的省会城市，经济的发展必将会让人们更注重自身兴趣的培养。因此，我们预测杭州市未来会有越来越多的人对极限运动产生兴趣，从而带动极限运动的发展。杭州GDP的增长截至到2011年，连续21年的GDP持续两位数增长，2012年的增长率为9%，GDP总额达到了7803.98亿元，市区城镇居民人均可支配收入达到37538元。按照杭州经济目前的

6、增长速度，以及目前居民人均可收入水平来说，相信极限运动能被大多数居民的所接受，再加上未来几年城市的稳步发展，极限运动在杭州有很大的市场前景和市场潜力。一方面通过查阅相关资料我们发现，我国居民81.24％的闲暇时间在网络上和电视屏幕前度过，从这个角度来讲人们并不是没有时间参与极限运动；另一方面，从国家节假日的调整中可以看出人们对于恢复五一和十一7天小长假的呼声十分强烈，并且从调休方案中可以看出国家有这方面的倾向。因此，总的来讲，未来人们的闲暇时间会逐渐增加，这为杭州市居民参与极限运动提供了充裕的时间，从而会拉动杭州极限运动的未来发展。Thankyou!