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1、摘要整合营销传播理论作为近年来新兴的营销理念和传播方法，是将所有与产品或服务有关的资讯来源加以整合管理，使顾客以及潜在消费者接触资讯并由此产生购买行为，并维持消费忠诚度的过程。作为我国调味品行业龙头的海天味业，在其销售和推广实践中自觉地以消费者为核心，综合协调地使用各种形式的传播方式，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位与密切关系，有效地达到广告传播和产品行销的目的，从而实现了跨越式增长，其实践为整合营销传播理论进行了生动的诠释，日益为其他企业所关注和效仿。因此，深入研究和总结海天味业整合营销传播的方式方法，总结其经验教训，对我国企业的实践和相应理论的发展均具有重要
2、的现实意义。本研究选择海天味业为研究对象，从企业整合营销传播的现状出发，在充分掌握、阐述整合营销传播及相关理论的基础上，总结公司在整合营销传播中存在的问题，主要以现场调研与参考文献的方式收集数据。基于现场调研结果与参考文献的分析，总结出影响海天整合营销传播的主要因素，并提出整合营销传播问题的对策。关键字：整合营销传播，品牌形象，细分市场，传播效应，海天味业AbstractTheintegratedmarketingcommunicationtheoryinrecentyearsasanewmarketingconceptandpropagationmethod,ar
3、eallrelatedtotheproductortheserviceinformationsourceintegrationmanagement,makecustomerandpotentialcustomercontactinformationandthepurchasebehavior,andkeepingthecustomerloyalty.Integratedmarketingcommunicationdevelopmentsincetheendoflastcentury,providesaframeworkforthinkinggoodtothedeve
4、lopmentofmanyinternationalbrands,andthepracticeoftheworld'smostadvancedenterprisestocontinuouslyimprove.AsaleadingChinesecondimentindustryHaitian,initssalesandmarketingpracticeconsciouslytoconsumersasthecore,integratedandcoordinateduseofvariousformsofcommunication,quicklyestablishthebr
5、andinthemindsofconsumersandthecloserelationship,toachieveeffectiveadvertisingcommunicationandproductmarketingpurposes,soastorealizethegrowthbyleapsandbounds,thepracticeofintegratedmarketingcommunicationtheorytoexplain,forotherenterprisesincreasinglyattentionandimitation.Therefore,in-de
6、pthstudyandsummarizetheHaitianintegratedmarketingcommunicationway,summarizeitsexperienceandlessons,hasimportantpracticalsignificancetothepracticeofenterprisesinourcountryandthedevelopmentofthecorrespondingtheory.ThisstudychoosetheHaitianflavorindustryastheresearchobject,throughanalyzin
7、gthepresentsituationoftheenterpriseintegratedmarketingcommunications,infullygrasp,inthispaper,theintegratedmarketingcommunicationsandrelatedtheory,basedonthesummaryontheproblemsexistingintheintegratedmarketingcommunicationscompany,ismainlytocollectdataintheformoffieldresearchandrefer
