欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:38521231
大小:27.54 KB
页数:3页
时间:2019-06-14
《店铺活动(包邮)》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、爽健Scholl店铺分析l店铺SKU62件,其中瘦腿袜单品20件,足部护理单品17件,套餐24件(补邮费1l店铺热销产品以提臀睡眠/外出热感为主,此为之后主推;lK+60ml/柔滑霜等足护系列为舜康、彩妮佳园重点产品;l旗舰店作用价格标杆/品牌导向/会员沉淀等;销售数据参考数据时间节点:成交时间:2013-8-0500:00到2014-11-2923:59后台订单数据成功交易订单,去除双11当天成交数据,共3045单纤腿袜与足护产品占比情况637528.06元人均成交件数1.67件成交订单中2394(78.62%)笔订单金额超过99元651(21.38%)
2、笔订单金额低于99元其中购买套餐产品中148人既购买纤腿袜又购买足护产品,占比4.9%爽健Scholl产品笔数客单价销售金额纤腿袜1982233.92463655.14足护产品1063163.57173872.92注:足护产品统计计算(足护+纤腿袜)套餐些列产品销售中单件购买占据大部分需求纤腿袜共1982笔纤腿袜购买件数成交笔数成交金额11486264545.992391109753.873-59441870.436以上118737.991982463655.14足护产品共1062笔足护产品购买件数成交笔数成交金额142324347.50232250160
3、.953-527869643.496以上3929720.981062173872.92促销分析l常规包邮包邮爽健Scholl全场包邮(四通一达,限制区域)l满99包邮1)针对足部护理单品基本全部为99元以下,而统计数据买一件的顾客占到足护产品的62%,相当于此部分顾客会由于此部分的促销失去购买意愿。对于顾客买小件(足护)而去搭配大件(纤腿),会较难促成成交。2)由纤腿袜客单价211及足护客单价124,客单价均高于普通单品,包邮客单价为促销手段,意在鼓励顾客多买,一般包邮设置为客单价的130%,当然视类目浮动,爽健产品客单价相对较高,均值为210元,若设置满
4、包邮210*130%=273元,显然不合适。3)爽健产品建议设置促销方案,对于包邮,爽健产品购买两件及以上的顾客为34%,若以满2件包邮对于纤腿袜留住此部和足护产品即可分顾客,还可针对纤腿袜(¥119-¥259)和足护产品(¥25-¥99)形成混合套餐搭配。活动建议1.全场包邮或者满2件包邮2.旗舰店活动促销一直以送足护产品为主(价格考虑),告诉消费者我们卖瘦腿袜,也卖足护产品,此为针对足护产品的活动;是否考虑针对侧重纤腿袜店铺活动;3.开店到现在差不多半年时间,在促销上指定会员营销策略,VIP1/VIP2/VIP3等级制折扣;
此文档下载收益归作者所有