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1、2007年11月 麦斯威尔咖啡促销员培训资料2007.10.18培训内容概览咖啡基本知识卡夫公司介绍麦斯威尔产品介绍活动目的及背景活动内容促销员招聘标准城市督导工作职责促销员工作内容常见问题问答咖啡的划分（以制作工艺划分）研磨咖啡速溶咖啡：醇咖啡（100%咖啡粉）三合一咖啡（含咖啡粉，糖和奶末）即饮咖啡（成分基本和三合一咖啡一样，但无需冲调即可饮用）咖啡基本知识卡夫食品有限公司，已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。旗下拥有众多国际和本地品牌。在中国大陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饮料类的麦斯威尔咖啡，菓珍，饼干类的太平系列产品，乐之，
2、奥利奥，趣多多，鬼脸嘟嘟等。这些品牌不断为消费者提供优质的产品和良好服务。卡夫力图使所有的产品在品质上，产品信任度上和可靠度上都深受消费者喜爱和信任，并建立与消费者之间的紧密联系和亲切关系。卡夫公司介绍一百多年前,一位美国人以自己品位人生的全部心得,研制出一种味道纯美,香味浓郁的咖啡.他将此精心推荐给当年名为麦斯威尔的一个高级酒店,随即赢得客人的热烈赞赏.1892年以饭店的名称命名的咖啡命名,驰名世界的麦斯威尔咖啡由此诞生.1907年,前美国总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡,即赞誉其为“滴滴香浓,意犹未尽”.他的高度赞誉从此成为麦斯威尔咖啡一贯遵循的标准,自此,麦斯威
3、尔坚持向消费者提供最优质的咖啡.麦斯威尔产品介绍：品牌故事麦斯威尔咖啡，焙香焙浓，源自深度烘焙的咖啡豆麦斯威尔精心挑选全球各地的上乘咖啡豆，并以传承近百年的深度烘焙技术，令其充分释放出香醇浓郁的咖啡风味。每一杯麦斯威尔咖啡，就是一份“滴滴香浓，意犹未尽”的倍香焙浓的咖啡体验。麦斯威尔产品介绍：咖啡豆的故事原味咖啡:原味大升级,”新配方”更香浓!新配方的麦斯威尔原味咖啡,增加了咖啡和奶末的香浓,咖啡和奶末的比例更加均衡,因此入口更加香浓,口感更丰富.配方改良后的新麦斯威尔原味咖啡在产品测试中得到和雀巢原味相同的消费者喜爱度!麦斯威尔产品介绍：产品优势1特浓咖啡咖啡味道更
4、加香醇浓郁，是喜欢浓重咖啡味道的人士的最佳选择实验测试各方面都优于雀巢新上市的特浓，产品方面的优势明显大杯装一条相当于原来两条冲量,让喜欢更香浓咖啡口味的消费者冲调一条就能享受双倍的浓醇!麦斯威尔产品介绍：产品优势2麦斯威尔咖啡拥有特浓，原味两大主打系列产品，使得麦斯威尔家族更加壮大，为消费者提供更多的咖啡选择和香浓的咖啡体验。麦斯威尔产品介绍：主打系列13gx12条13gx25条13gx52条13gx72条麦斯威尔产品介绍：3合1原味系列优质咖啡与糖和奶的完美搭配，醇正的麦斯威尔焙香焙浓咖啡体验13gx25条13gx12条13gx40条麦斯威尔产品介绍：3合1特浓系
5、列咖啡味道更加香醇浓郁，地道醇正的麦斯威尔焙香焙浓咖啡体验；是喜欢浓重咖啡味道的人士的最佳选择。麦斯威尔产品介绍：3合1大杯装20gx8条20gx8条专门为爱喝咖啡的您的大水杯设计，一条就能冲出相当于原来两条咖啡的量，大杯装的麦斯威尔焙香焙浓咖啡体验。13gx25条13gx12条麦斯威尔产品介绍：3合1香滑系列口感温和幼滑，更加香滑醇厚的麦斯威尔咖啡体验。13gx23条13gx8条麦斯威尔产品介绍：3合1冰咖啡系列直接溶于冷水或冰水中。全新的冰爽麦斯威尔香醇酷体验，夏季消暑佳选.橙意13gx12条香草13gx12条麦斯威尔产品介绍：3合1风味系列果味咖啡的创意，细腻温
6、柔的口感，让橙香慢慢迷醉在麦斯威尔咖啡的香醇里诱人的香草芬芳与香醇浓郁的麦斯威尔咖啡完美调配巧克力13gx12条奶咖13gx12条麦斯威尔产品介绍：3合1风味系列咖啡的浓郁香醇搭配红茶的润泽清新，茶香萦绕的麦斯威尔香醇咖啡体验.巧克力的幼滑交融咖啡的浓郁香醇，浪漫相遇深情，巧克力味的麦斯威尔香醇咖啡体验卡布奇诺15gx6条咖啡奶特14gx11条麦斯威尔产品介绍：新生代咖啡系列来自欧洲的经典浪漫。奶泡丰盈，口感香醇幼滑，尽情品味这一刻的温馨与惬意，浪漫的麦斯威尔香醇咖啡体验.咖啡与牛奶的完美结合，浓厚醇香，奶香十足的麦斯威尔香醇咖啡体验麦斯威尔产品介绍：醇咖啡及奶末醇咖
7、啡奶末(咖啡伴侣)真正100%纯咖啡，口感淳香，最纯正地道的麦斯威尔焙香焙浓咖啡体验2号礼盒：100克+190克3号礼盒：200克+380克麦斯威尔产品介绍：礼盒经典时尚，贴心好礼，麦斯威尔焙香焙浓咖啡体验的深情传递活动目的及背景活动目的提升麦斯威尔咖啡的品牌店内形象拓展旺季销售活动背景原味新配方产品11月上市11月份是咖啡销售的旺季,麦斯威尔希望通过大力宣传原味新产品,和两外两大优势产品“特浓咖啡”和“原味/特浓大杯装”进一步促进销量活动内容活动时间：2007年11月1日－－11月30日长促店内工作时间：11月1日――11月30日赠饮时间：活动期间
