运作管理及企业变革

《运作管理及企业变革》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、企业运营管理是企业实现目标的过程；1-1第五章企业运营管理企业运营管理就是公司的实现管理目标的过程，是在市场经济条件下，研究以现代化企业（公司为代表的企业）的理财（或称财务管理）行为，包括公司如何组织好其筹资、投资、营运资金管理、利润分配管理等理财活动和如何处理好公司与其相关利益主体的经济关系。公司理财或财务管理是应用性较强的管理学科。是企业经营管理的一个重要组成部分，可以说一个不懂理财，不会理财的管理者，不可能是一个好的管理者，更不可能是一个有效的管理者。第一节市场营销一、市场营销管理公司在国家政策和法规宏观管理下，根据资金运动的特点和规律性，正确地组织财务活动和处理财务关系而建立起来的一套

2、以提高经济效益为中心的管理工作。资金的时间价值经过一定时间的投资和再投资所带来的增加价值。单利计算和复利计算两种一、公司理财目标及财务关系（一）公司理财的目标由企业总体目标决定的，理财也是为实现企业总体目标服务的，即“生存、发展和获利”。生存是基础；发展是关键；获利是根本。我国企业的理财目标依次经历了三个阶段：利润最大化股东财富最大化企业价值最大化。①利润最大化—利润代表企业财富缺点：a.容易产生短视行为b.没有考虑货币时间价值c.没有考虑风险d.没有考虑利润和投入资本之间的关系②股东财富最大化—实现股东利润最大化缺点：a.其他利益人利润没有考虑——债权人b.没有承担社会责任（养老保险、环境）

3、③企业价值最大化—普通股价值最大化承担一定社会责任，才能保证企业可持续发展，和谐共进。（如三鹿奶粉）公司理财目标——企业价值最大化（二）公司理财的对象和内容1、理财对象：现金及其流转就是现金的流入和流出图1流动资金流动过程图供应生产支付工资、其他费用货币资金销售结算资金货币资金储备资金生产资金成品资金折旧政府股东债权人财务管理的基本内容投资决策市场投资机会分析投资项目财务评价—收益与风险分析投资项目决策融资决策资金需求估计筹资渠道的选择筹资成本与筹资风险分析资产管理决策财务分析与财务计划营运资本即流动资产与流动负债的管理资本结构决策股利政策2.财务管理的基本内容2、理财内容：公司如何组织好其筹

4、资、投资、营运资金管理、利润分配管理等理财活动和如何处理好公司与其相关利益主体的经济关系。（三）财务关系是指由于企业经济活动的存在而产生的经济关系称为财务关系。公司的财务关系主要有以下几种：①公司与投资商、受资者之间的财务关系②公司与相关客户之间的财务关系③公司与税务机关的财务关系④公司内部各单位之间的财务关系⑤公司与职工之间的财务关系体现的是国家、集体和个人之间的利益关系二、公司理财的环境公司理财的环境：是指影响公司理财工作的诸要素总和。可分为宏观环境和微观环境两个部分。㈠宏观环境1.经济周期：经济发展沿着复苏、繁荣、衰退、萧条四个阶段周而复始的循环。2.通货膨胀：增加公司筹资成本；利润虚增

5、等等。3.经济政策◆货币政策：政府通过调剂货币供应来调节利率和物价水平实现国民经济目标的行为。◆财政政策：政府借助税收，国家开支在产品市场上调节总支出以实现国民经济目标的行为。4.税收环境5金融市场指资金供应者和需求者双方通过各种形式融通资金交易的场所。①金融市场的分类图1-4金融市场分类图②金融机构：包括中国人民银行、政策性银行、商业银行、非银行金融机构。③金融体系：指由金融市场、金融机构和资金供应者、需求者所构成的资金集中与分配的系统。金融市场外汇市场资金市场黄金市场货币市场资本市场二级市场一级市场㈡微观环境公司的微观环境主要包括企业组织形式、市场（销售）环境、采购环境、和生产环境。⑴企业

6、组织形式：主要包括私有企业、合伙企业、公司⑵市场（销售）环境：指企业的商品和劳务在市场上销售时的竞争关系构成的组合，大体反映市场竞争的程度。⑶采购环境：采购环境的稳定关系到企业的存货占用。⑷生产环境：指生产所需要的人力资源、技术资源和时间资源的组合。不同行业有着不同的生产环境。三、公司理财的制度层次性和原则（一）公司理财制度的层次性公司在理财过程中必须按各项理财制度的规定进行理财活动，公司需要遵循的理财制度可分为三个层次。图2理财制度的层次性图企业财务通则分行业财务管理制度公司内部财务管理制度原则性强延展性强可操作性强（二）公司理财的原则①资金效益最大原则②资本金保全原则③风险和收益均衡原则④

7、权、责、利关系协调原则⑤依法理财原则四、公司理财活动公司理财是研究公司如何根据其整体目标利用金融市场、商品市场和劳动市场进行资源的优化配置，即研究公司如何筹集资金（融资）、如何使用资金（投资与运营）及如何分配其经营成果（分配）。具体有以下四类理财活动：（一）筹资活动筹集的资金有可以长期自主使用的自有资和以还本付息承诺而筹集的依约使用的借入资金公司筹资活动的原则是根据资金的需要时间和数量及时足额筹到