蒙牛影城互动合作方案

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1、蒙牛影城互动合作方案华夏时报·万达银幕2CONTENTS目录合作机缘We动介绍合作模式权益报价3“牛为什么在云上”情理之中or意料之外4蒙牛精选牧场纯牛奶，源于可追溯，精于零添加联袂百度推出精选牧场奶可视化追溯系统，通过云技术的应用，为消费者打造出一个不间断播报的“牧场探索频道”，只需扫描蒙牛精选牧场纯牛奶包装盒上的二维码，就可实时看到千里之外的牧场、工厂，在线见证牛奶生产全过程。牧场在云端-“源”始优质5产品诉求点新炫信在线云展示用户新奇感产品质量关借助百度云摄像头，消费者可360度全景实时了解、体验企业日常工作画面。图文并茂、情景还原，了解奶牛如何生活、牧场如何管理等产业链细节印证品

2、牌产品过硬质量。但，这还不够。优质奶源概念，如何更精准广泛传达？6找准方向-电影市场火爆中国电影市场高速发展，近一半的中国人喜欢看电影217亿2013年内地票房6.1亿2013年内地观众（数据来源：艺恩咨询）去年，中国电影市场继续高速发展，票房增幅以27%的良好势头，促使年终大盘突破200亿元大关，实现了电影产业化改革以来的又一次重大飞跃；全球第2大电影市场实至名归，与北美电影市场的差距进一步缩小，从院线制改革至今11年，内地票房翻了23倍！今年截至上半年，月均观影人次突破5000万，观影人次增幅则首次超过票房增幅，达到32%！平均每周，就有2000万观众流入全国各地电影院观影！7选对通

3、路-电影广告广泛覆盖精准人群电影映前/贴片广告电影植入广告表现形式电影放映前播出的广告。有效到达率高，记忆深刻，震撼视听享受带来深入人心的感官及心灵体验接触环境剧场效应下的群体情感可在一定时间内产生共鸣，广告创意寻求的品牌传播效果因电影传播介质而无限放大目标受众受众群体以年轻化为主，覆盖中高收入消费力强的都市白领族群。广告信息接收效率高、扩散性强，乐于分享表现形式隐性的广告传播，信息量随剧情增减、表达适度。观众“伴随化接收”，剧情代入感自然接触环境植入广告可以顺理成章“绑定”明星，通过体验式行销的传播在较长时间范围内提升品牌美誉度目标受众受众群体以年轻化为主，覆盖中高收入消费力强的都市白

4、领族群。广告信息传播率和口碑扩散性强，广告到达率高8喜迎电影广告新3.0时代-实现深度的沟通当然，上述选择之外，受众更渴望主动选择！品牌乐于丰富呈现！以影片为主导：贴片/植入广告。针对单部指定影片在公映前播放，时间较长，品牌信息一般较完整，具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升；以影城为主导：映前广告。在指定电影院、指定时间内，在所有公映影片前播放视频广告。时间短，内容信息凝练，到达率高；以观众为主导：移动体验式广告。观众利用手机(平板)与广告交互，内容传达更直接，受众更易深入了解品牌产品理念及特性。3.02.01.0互动时代9蒙牛精选牧场纯牛奶出击万达银幕互动广告小结-会玩才够牛

5、10CONTENTS目录合作机缘We动介绍合作模式权益报价We动是神马一个致力于品牌电影营销的手机应用程序，它把娱乐和互动融为一体，帮助观众在观影的同时获得更多的利益。在不借助WIFI甚至数据网络的情况下，革命性地改变了观众观影前、中、后的体验。价值优势惠及五方观众用户企业品牌万达院线影业片方华夏时报互动体验>被动接受；参与映前广告可以得到奖品；优惠购票的新方式；感觉广告更有趣；互动游戏>消极广告；互动形式院线广告的全球化标准；打通直接购买商品的渠道定位目标客户群；所有互动行为均可监测；票务销售新方式；增加广告收益，传播效果提升10-30%；加强制片方和分销商的促销宣传；电影预告片可影响

6、光碟购买量；大厅海报可影响电影票购买量；塑造了区别于其他媒体的特点；评估活动传播效果更准确；看广告，更有趣让传播，更深入促营销，更多元塑媒体，更个性We动.WEPLAY接到订票/结合品牌内容，兑换上次观影所获得的奖券观影前观影中观影后扫描电影/品牌海报或产品获取电影/品牌内容信息打开应用听取音频加密代码与品牌活动或者映前广告互动解锁体验更多个性化品牌内容查看品牌个性化内容接收We动推送的通知来参与游戏兑换专享奖品/礼券/分享使用经验打开We动-观众用户感同身受功能使用概述-1即使没有数据网络连接，也可以同步手机和影院大屏幕扫描电影海报、品牌海报、产品包装等图像来识别内容或奖品通过独有的内

7、置音频加密触发技术功能使用概述-2We动主页We动菜单解锁弹窗内容页面聆听模式功能使用概述-3功能使用概述-4扫描礼品盒邮件游戏他们已从We动获益19一个同行案例20We动影城互动广告推手受众产品信息谙熟于胸小结-We动如您所愿21CONTENTS目录合作机缘We动介绍合作模式权益报价22在影城观影，和品牌一起High将变为一种时尚牛奶的口感差异，微乎其微。广告中的理念输导显得尤为重要。影城，依托超宽大屏幕，极致视听，配合“We动”