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1、老年人旅游研究的中外比较康涛201008121003【摘要】随着我国逐步进入老龄化社会我国已经成为世界上老年人口最多的国家，老年旅游者也就成为了我国旅游者的重要组成部分。本文从微观方面对国内外主流旅游学术刊物所载有关老年人旅游研究的文献进行分析，获知其主要的研究视角、研究方法及深度，并将其与目前国内的相关研究进行比较，发现目前国内的相关研究在视角、方法及深度上与国外比较还存在较大差距，主要表现在研究视角较为狭窄，研究方法较为单一，研究深度不够。最后提出了今后国内老年人旅游研究的努力方向。【关键词】中外；老年人；旅游我国是世界上老年人口最多的国
2、家，国际上通常把60岁以上人口占全部人口的比例达10%，或者65岁以上人口占全部人口的比例达7%作为一个国家或地区是否进入老龄化社会的标准。据有关部门统计，到2030年我国老年人口将超过总人口的20%，进入高度老龄化阶段，2040年以后我国老年人口将超过4亿。这对老年旅游来讲有着巨大的市场机会。老年人总量的增长，会引起人口结构、消费结构、投资结构及产业结构的相应变化，也会直接关系和影响社会经济的可持续发展。单就旅游而言，老年人在可支配收入、闲暇时间、出游动机及旅游行为等方面与其他群体存在较大差异，近年来颇受旅游学术界和产业界的关注，“夕阳红旅
3、游”、“银发旅游”等已经成为热门话题。然而，分析目前国内有关老年人旅游研究的文献发现，目前的研究局限于市场开发的层面，主要研市场开发的策略，真正对老年人的旅游动机、出游影响因素、旅游行为等进行深入研究的甚少，且研究方法较为单一，主要以描述性和概念性的研究为主，缺少翔实、有说服力的实证研究和数据，难免导致“想当然”的主观臆断。本文试图利用《旅游研究纪事》、《旅游管理》、《旅游与休闲研究》等国外主流旅游学术刊物所载文献，分析国外老年人旅游研究的多维视角、研究方法及深度，并将其与目前国内的相关研究进行比较，发现国内老年人旅游研究存在的差距，并为国内
4、老年人旅游研究提出自己的意见。1研究方法本文主要采取文献研究法和比较研究法，对国外主流的旅游学术期刊所载有关老年人旅游研究的文献进行分析，获知其主要的研究视角、研究方法及深度，并将其与目前国内的相关研究进行比较，发现国内在老年人旅游研究中存在的差距。2老年人旅游研究视角的比较2.1国外老年人旅游研究的视角国外对老年人的旅游动机、旅游动机的影响因素、出游的影响因素、旅游行为、旅游市场细分、旅游市场策略等方面进行了研究，具有多维的研究视角。下面将从旅游行为和旅游市场两方面来进行研究。1）老年人旅游行为研究在检索到的文献中,最早对老年人旅游动机和行
5、为进行的研究是Romsa和Blenman对德国老年人的度假模式进行的详细分析。该研究将研究对象分成4个年龄组,通过对4组游客的旅游行为的比较,研究了“环境因素”、“年龄”对其参与旅游的影响。主要研究的旅游行为有“旅行模式”(Modelsoftravel)、“目的地选择”(destinations)、“出游时间长度”(lengthofvacation)、“接待设施选择”(accommodations)、“活动参与程度”(popularityofactivities)等。研究结论认为,影响老年人出游的动机在各个年龄组中相似；而老年人的旅游目的地选
6、择因年龄和环境因素各异；老年人均倾向于选择压力相对较小(lessstressful)的交通工具和度假地。Huang等以访谈的形式收集到台湾老年人旅游行为的相关数据,利用Ridit分析法分析了台湾老年人旅游市场及旅游行为,认为影响老年人出游的主要因素集中在以下3个方面:“出游能力”、“旅游供应商”和“间接旅游动机”；影响老年人旅游满意度的因素集中在两个方面:“旅游硬件”方面,按影响程度排列,依次为购物设施、旅游风景、交通娱乐设施、餐饮、住宿；“旅游软件”方面,按影响程度排列,依次为便捷的入境和检疫手续、航空服务、团队领导服务、导游讲解服务和旅行
7、代理服务；老年人的出游动机主要集中在休息和放松(35.6%)、社交(15%)等。Jang等以问卷调查的方式同样研究了台湾老年人旅游的动机及其影响因素,该研究将老年人的旅游动机分为“拉动性动机”(pullmotivations,即外部因素导致的出游动机)和“推动性动机”(pushmotivations,即老年旅游者内部的需求动机)两类,研究得出的结论是:前者的首要动机是“安全”(safetyandsecurity),其次是“卫生与清洁度”(hygieneandcleanliness)和空气、水、土壤等环境质量。后者的首要动机是求知(knowle
8、dgeseeking),其次是自我提升(egoenhancement)、放松、社交。Jang等的研究还利用OLS模型(OrdinaryLeastSquaremode
