徐州铜山新区烟草市场调研

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1、徐州烟草市场调研执行单位：美仁娱传媒公司陈丽琴盛婷婷李杰背景徐州卷烟厂位于江苏省徐州市环城路80号，已有六十多年历史。工厂总占地面积19.18万平方米，现有职工2500人，其中各类专业技术人员600余人，拥有固定资产原值9.69亿，净值6.5亿元。主要生产设备均是从德国、意大利、英国引进，现已形成40万箱卷烟生产能力，每年为国家创税利8-10亿元。主要产品“红杉树”牌卷烟已连续四次被评为”全国名优卷烟”，“东渡”牌卷烟连续两次被评为“全国名优卷烟”。我国现有吸烟人数超过3亿，约占全球吸烟者的三分之一；遭受

2、被动吸烟危害的人数是5.4亿[1]；每年死于吸烟相关疾病的人数约为100万，因吸“二手烟”导致死亡的人数已超过10万。由于政府的重视和社会对烟草危害关注度的提高，我国烟草控制工作有了明显进展，表现在政府增加了对控烟的投入；创建“无烟奥运”的不懈努力；继香港之后，北京、上海等重要城市相继颁布或制定新的公共场所禁烟法规；大众传媒对烟草危害的知识普及和加强烟草控制的呼声日益强劲；各级人大代表、政协委员提出的控烟议案和提案明显增加；民间倡导控烟的行动正在拓展。无烟环境与健康生活正在成为中国人民自觉的追求。调研目的

3、•了解徐州铜山新区市民吸烟状况•寻找卷烟厂与禁烟之间的平衡点•使消费者既能适度吸烟又能自觉禁烟调研对象及方法1、调查对象：徐州市铜山新区市民2、样本容量：200份3、调查方法：问卷调查、询问法4、时间安排：周六、周日调研的项目•a、铜山新区吸烟人数调查•b、消费者对香烟品牌的熟知度•c、消费者对香烟品牌的喜好程度•d、消费者对香烟品牌选择原因的调查操作流程•接受项目—制订调研计划方案—组成项目操作小组—设计调查问卷或调查量表—调查准备—•—督导、访问员培训—抽样—预调查，完善问卷与调查执行方案—实地调查访

4、问—质量检查与复核—•—问卷整理与编码—数据库建立—数据录入—统计编程与结果输出—结果分析与调查报告书撰写—•—提交客户—调查结束—商讨下一步合作方案人员分工三人轮流去调查：调查员分别调查65份问卷，每人去铜山新区不同的地方对徐州市民进行问卷调查。最后由盛婷婷分析数据，陈丽琴汇总结报告，调研情况由李杰来汇报。质量控制•为了保证调查质量，对调查的各个环节实行严格的质量控制。包括问卷设计阶段的质量控制、访问员的质量控制、调查执行阶段的质量控制以及数据处理与分析阶段的质量控制。•问卷设计以及试调查•问卷设计由富

5、有调研操作经验和研究水平的专家教授主持，由项目小组共同商议，同时征求客户意见；通过试调查对问卷的准确性与可行性进行论证，提高问卷质量，降低设计误差，以争取最大限度地准确获取所需信息。•访问员的挑选与培训•访问员的严格挑选和培训是获取准确可靠资料的关键，我们的访问员是徐州师范大学商学院的在校学生，其有专业特长、富有责任心和积极性、吃苦耐劳。培训的要求是：明白此次调研的目的与意义，了解调查的原则和方法，严格执行调查工作的进程，按时完成问卷调查，确保调查问卷的质量。培训的内容包括：访谈技巧培训，问卷内容培训，家

6、电专业知识培训。由商学院专业教师以及百大家电相关人员进行培训。•调查实施•严格按照事先制定好的抽样方案科学、准确抽样，尽可能降低抽样误差，实地调查时，每一个调查点安排一名访问督导进行控制和联系，及时对访问员交回的问卷进行仔细复核与筛选，确定问卷无漏问，坚决剔除无效问卷和有作弊嫌疑的问卷，同时对相关人员进行处罚。•4、  统计分析。由拥有丰富经验的专业人员进行数据的分析和报告的撰写。•报告形式•书面数据报告•书面分析报告调查经费的预算•200份问卷：20元•路费：15元•总计：35元谢谢观看！