中国皮鞋进口品牌市场分析

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1、三大欧洲高端鞋覆品牌高调登陆中国1月15日，一场令国内时尚界人士雀跃的发表会在中国大饭店隆重举行，三大欧洲鞋履高端品牌RebecaSanver、TOBE 和DGS登陆中国与红蜻蜓集团合作，与中国广大消费者亲密接触。这三大品牌的首席设计师Jose Sanchis先生亲临现场，将品牌授权代理书授给红蜻蜓集团董事长钱金波。 Rebeca Sanver、TOBE 及DGS这三大品牌，有着纯正的欧洲血统，皆出自西班牙名设计师Jose Sanchis先生之手。出生于西班牙著名制鞋世家Jose JuanSanchis Busquier的他设计理念超凡，在西班牙制鞋业蜚声超群，任多

2、个鞋业组织高端职务如西班牙制鞋商联会副总裁等。他的旗下拥有一群热爱制鞋业的世界级顶尖设计高手。 Jose Sanchis先生热情洋溢地介绍了三大品牌和他的设计团队。Rebeca Sanver以“源于设计，忠于顾客”为品牌理念，产品集女性需求与无尽创意于一身，专为成功、优雅、自信的现代女士打造，在西班牙是皇室的御用鞋履，西班牙皇后Sofia就特别钟爱Rebaca Sanver。他透露说，“2010年春夏新品以干净和精致为主打风格，设计灵感来源于三大潮流趋势——海岸、性感曲线和自然。” TOBE则将女性贵族气质与天真浪漫的内心需求溶于一体，致力于为女性提供最舒适时尚的产

3、品，2010年春夏新品力求表达越简单越吸引的理念。 DGS虽为一个新兴的欧洲品牌，但其产品紧扣国际前沿潮流，风格中性硬朗却不失时尚典雅，让职场女性干练自信又拥有迷人女性魅力。众多商场渠道的代表们对这三大品牌进驻中国感到非常兴奋，“这三大品牌进驻中国，不仅能将欧洲更时尚前沿的生活方式带给我们广大的消费者，与时尚品牌强强联手让消费者的生活变得更精彩，也是百货行业的终极目标。” 对于进驻中国这个巨大的市场，Rebeca Sanver营销总经理Vicente先生则满怀期待地说在一些顶级时尚消费之所，如香港的连卡佛百货、巴黎的老佛爷百货、杜塞尔多夫的PRANGE百货、东京的西

4、武百货及西班牙最大的百货连锁EI Corte IngIés，品牌已经取得了良好的成绩。中国女性喜欢时尚，对名牌认识也越来越深刻，他相信中国消费者一定会喜欢这个品牌。据透露，三大品牌的进驻渠道工作正在紧锣密鼓地筹备中，中国消费者有望在2010年3月就能在全国各大商场看到他们的身影。 进口品牌商务休闲鞋抢滩中国市场[2008-7-30]就在欧盟各国对中国鞋业念念有词，展开反倾销调查之时，西班牙、意大利、德国、法国、丹麦等国家的皮鞋品牌其实也在大举进入中国市场，以其产品的优异质量和经典款式的舒适大方吸引中国的高收入消费者。这些进口皮鞋的价格一般高于国产皮鞋3倍以上，在每双

5、1000元—2000元之间形成整体阵容，3000元左右一双的为高档、5000元以上一双的成为顶级。　　   在北京的各大型百货商场，暇步士、爱步、Geox是较早进入中国市场的国外品牌休闲皮鞋；近日，法国的Achette（雅氏）、德国的Ara、西班牙的24hrs也纷纷亮相。在北京的新东安、新世界、百盛、双安等大商场，几乎家家都有四五个进口品牌皮鞋专柜占据着卖场的显要位置。而在燕莎友谊商城，2层近800平方米的皮鞋卖场中三十多个皮鞋品牌几乎都是国外品牌，集中展示着进入中国市场的国外品牌皮鞋的不同特色。然而，率先抢滩中国市场的皮鞋并不是时尚杂志炫耀的所谓流行与前卫款式，而

6、是较为经典的款式和较为舒适的商务休闲皮鞋。男皮鞋是这样，女皮鞋也是这样。　　   悠闲舒适潮流所趋现实总是与人们的想象不同。与今年夏季京城大商场内国产女凉鞋的异彩纷呈、千款千样、争奇斗艳相比，北京市场中的进口皮鞋，不论是男鞋还是女鞋，似乎更朴素、更传统、更休闲。无论是在新世界、新东安，还是在百盛、赛特；京城消费者早已熟悉的美国暇步士和丹麦的爱步以及德国的Geox等以休闲、时尚、舒适为设计之本。男鞋款式简洁，适合成熟男性上班穿着，易搭配服装。17女鞋也略显中性，以平底软底的的舒适和面料柔软不变形而著称。   从价格来看，若产地是国外的，即使是克罗地亚、甚至越南生产的，

7、其价格也在千元以上；若是广东、上海等国内生产的也就五六百元一双。据说，这些以休闲见长的国际品牌皮鞋，许多新款中加入了多方向柔韧气垫、科技内垫，步行时，受压气囊内的空气，通过气管道，平均分布于脚掌；能将脚跟承受的冲击力分散至脚掌其他部位，并提供舒适的承托及保护。　　   在制作上，DESMA机械手将鞋底及鞋身注压成一个有机整体，使手工缝制或胶粘的鞋底时常出现分离的烦恼成为历史。这些休闲鞋由于鞋底的橡胶纯度极高，整只鞋甚至可以轻易地折叠起来，使每位穿着者也能感受到那份不可取代的舒适感。　　   正因为舒适，这些十分中性的休闲鞋已在相当一部分消费者中有较好的口碑。据了