专业化拜访门店的42个分解动作

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1、专业化拜访门店的42个分解动作转载从我入行的那天起，我的老板就告诉过我，“分销、陈列、销售、收款”，这是一个Sales的天赋使命，是一个Sales做梦都要背得出的“八字方针”。.t2[9t9S7h(`4e-@%o2]$Z2f-`我见过不少高喊“铁军”、“突击队”之流口号的人，但是在他们口号的背后，我丝毫看不出他们的“铁”体现在哪里，或者“突击”能力表现在哪里。销售的确是需要一些口号激励，但更需要的是在每一个环节上的执著和专注，唯有这样，才能彻底地击溃竞争对手，成就一支超一流的销售团队。门店拜访和管理是一个销售代表最日常的工作，也是他最具有生

2、产力的工作。本文将这些工作细分成了42个动作，规范的执行这些动作，你在消费品销售这个领域的技能就一定能得到最大程度的提高。4`0M:^6B5e!Y#W%X6w1P3E%B%Q/h2m（一）准备工作4D(-w,C  O%~+~*~5i1g9q)^-T.a*N如果你以为销售工作是从门店开始那就大错特错了。战士上阵打仗前一定会检查自己的武器弹药，销售代表也是一样的，出发前就要做好各项准备的工作。$^3z)e9w:K:l%g/Q.P3h9b/P:P'o"a:w%j1)固定路线，按照固定的路线拜访客户。8k'n!U;?2@4b4x:B+Z.h这项工

3、作通常要使用的是工具是《跑店路线安排》和《地略图》。《跑店路线安排》是用来填写一周的固定拜访路线的，《地略图》则是显示各个门店在地理上的位置。按照固定路线拜访客户的好处在于，能让客户在固定时间看到销售代表成为一种习惯，这种习惯对于门店安全库存的准备也是大有好处的。UID3997 帖子6160 精华0 积分0 阅读权限10 在线时间195小时 注册时间2006-9-4 最后登录2008-5-13 查看详细资料2)合理安排，考虑到地理位置和商店负责人的时间。0d"$N+A6C.d/N/A4N)R/i&T6Q动作1中的地略图就是为了合理地安排跑

4、店路线。除此之外，商店负责人的工作时间也是我们需要考虑的。如果这个门店有驻店促销人员，那么她们的工作时间我们也需要考虑在内。如果我们有新品需要分销、陈列需要改进，这些都需要在商店负责人的工作时间内和他们进行协商。了解他们的工作时间也是在设计拜访路线时的一项重要工作。3)电话预约，利用电话提高拜访效率，避免负责人不在。6A2v2s.

5、)m#p2{8f.r%v,}:B简单的理货和陈列工作不一定需要负责人在场，但如果是要和商店做一个促销活动的谈判，那你就必须确保负责人在场。光了解负责人的工作时间还不够（因为可能出现调休、病假等等意外情况），你还需

6、要事先电话预约一下。这个动作一是确认时间，二是表示对对方的尊重。4)设定拜访目标%[1H%]5J  _"s!S$["W)P4j'o$]9n6E8M:_&r有目的地跑店是一个销售代表良好工作习惯的表现。我们不是在“逛”商店，而是在商店里工作。所以，拜访前你要带好上次的拜访记录和陈列进度表（这些内容体现在后面会谈到的客户拜访卡上），并且明确这次的拜访目标。你的目标是要分销新的SKU？还是增加陈列面？这些都是必须在拜访前明确的。目标设定还需要明确最高目标和最低目标。谈判是一个讨价还价的过程，你所得到的东西总是会低于你所提出的要求。但是如果你不懂得

7、设定目标，你就无法去评估你究竟是做了一个成功的谈判还是失败的谈判。2A#X8p9L*;x4X&g#O(X7Y在明确了拜访路线和拜访目标之后，接下来要做的事就是准备好你的销售工具。;B*r9L1]!@2T5)目标准备，根据目标准备适当的工具和数据。)s4L8W8w*[4E&r:I$`(e(C)e(C#e8G'F&f5p.P2y}根据拜访目标，你要带好随身携带的工具和数据。如果是一个新的促销活动，你就要检查是否带足了这个促销活动所需的POP、陈列道具。促销小姐托你带到门店去的促销品有没有忘记？如果是分销新的产品，你有没有带上样品、新产品的介绍

8、或者是宣传单页？如果你的目标是需要扩大陈列面，你就要带上你的销售数据。通常强势品牌扩大陈列面――对于固定货架来讲，其实就是挤压竞争对手的空间――的手法是通过计算自己品牌陈列面的增长为商店所带来的利润。而通常弱势品牌的做法恰恰是反其道而行，利用提供专柜费、陈列费等等方式来反击强势品牌。而商店，无非是在销量×毛利率、陈列费之间衡量究竟是扩大还是缩小某个品牌的陈列面。UID3997 帖子6160 精华0 积分0 阅读权限10 在线时间195小时 注册时间2006-9-4 最后登录2008-5-13 查看详细资料6)带齐销售资料.现在，你要开始检查

9、你的销售包了。你的销售包外面印着公司的LOGO，这是每一位销售代表所要珍惜的公司荣誉，我们是为了这个品牌而战的。看看你的销售包是否保持了清洁？记住，销售包的形象也是你个人形象的组