轮胎公司品牌战略规划项目建议书-项目工作步骤和工作成果

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1、某轮胎公司品牌战略规划项目建议书目录一、项目背景和目标二、项目的内容和思路三、项目工作步骤和工作成果y轮胎是全国轮胎重点生产企业，经过三个阶段的飞跃发展，目前在国内轮胎行业排名15－17位创建于1970年，原名北京轮胎厂，是国家24家重点轮胎生产企业之一1999年北京首都创业集团在原北京轮胎厂的基础上，经过资产重组，注册设立--北京y轮胎有限责任公司。2003年y轮胎提出生存、成长、发展的三大战略。目前总资产超过12个亿，在国内轮胎行业综合实力排名位于15－17位y轮胎已有京轮、奥特嘉、盾牌等产品品牌系列，目前正在推出适用于轿车轮胎的BCT品牌系列信息来源：y科技网站近些年我国宏观经济持

2、续发展，同时，汽车产业也快速发展。2003年汽车销量为444万台，其中轿车产量为206.89万台信息来源：国家统计局综合司、x研究信息来源：国家统计局中国GDP增长率汽车产量中国汽车业的“井喷”发展惠及轮胎业，为配套的轮胎行业造就了一个快速发展的需求市场。2003年轮胎销售量达1.55亿条，其中出口量为4500万条2004预计销量1.8亿条信息来源：国家统计局综合司、x研究目前国内轮胎品牌市场分为三大阵营世界轮胎前三强，法国米其林、美国固特异、日本普利司通等国际厂商横滨、韩泰、锦湖、佳通、三角、双钱、朝阳等亚洲及国内大厂商数百个国内中小企业第一阵营第二阵营第三阵营凭借雄厚的资金加上先进的

3、技术，这三家公司在国内轿车、轻卡子午胎市场以及高档子午胎市场中占据绝对统治地位由国际轮胎企业中排名前十位的企业(除三巨头之外)在中国的合资或独资公司以及少数国内强势企业组成凭借低廉的价格，还暂时占领着一部分农村和城市周边市场，但这些企业大部分处于被合资兼并或被挤垮的边缘在新的竞争环境下，轮胎行业有如下的发展趋势：汽车市场迅速增长，带动轮胎市场强势激增，轮胎整车配套及零售市场均大幅度增加。取消了子午线轮胎10%的消费税，子午线轮胎生产企业的利润增大，子午胎发展迅速，处于高速发展的朝阳阶段。国内轮胎出口继续增长进口轮胎配额限制取消，进口量将会迅速增加。同时因关税下降，进口轮胎价格也将相应降低

4、。汽车轮胎出现新的销售模式，轮胎专卖店发展迅速在营销模式上，国外轮胎厂商大量地采取品牌营销模式，利用品牌效应宣传其产品质量、技术、价格等关键要素，赢得了大量的消费群体汽车轮胎有强大的品牌效应推动。几大外国名牌轮胎是轮胎制造的专业户，其品牌是质量和信誉的保证。在轮胎这个涉及技术的商品领域，普通的消费者没有能力准确把握产品的质量以及性能与价格之比是否合理，所以更多地倾向于认牌购买，尤其是在零售维修市场。低低高高品牌认知度品牌忠诚度普利斯通米其林固特异锦湖锦湖在这种情况下，y轮胎的BCT新产品系列能否取得成功的关键因素是能否进行合理的品牌战略规划并有效地实施信息来源：x资料库y轮胎BCT品牌面

5、临的问题如何解决BCT产品品牌与y轮胎的企业品牌之间的关系？如何对BCT产品品牌进行准确定位，并进而在这一细分市场取得竞争优势？品牌战略如何为产品销售及公司发展提供支持？公司销售策略如何维护品牌的建设？BCT品牌的核心价值？品牌内涵？如何有效、一致地的传播BCT的品牌概念？如何对y轮胎的品牌资产进行有效的管理？关键成功因素进行合理的品牌战略规划并有效地实施x希望通过本次咨询项目使y轮胎达到如下目标：短期目标1、确立y轮胎的品牌战略和BCT的品牌策略2、确定BCT的品牌定位、品牌核心价值和内涵3、根据BCT的品牌定位设计其营销方案的基本原则4、制定BCT品牌传播策略5、建立y轮胎的品牌资产

6、管理体系长期目标1、在竞争日益激烈的市场环境中，保持并加快y轮胎的持续发展2、提升y轮胎的综合竞争实力，为新时期的飞跃发展奠定基础3、通过项目参与培养内部品牌管理人才目录一、项目背景和目标二、项目的内容和思路三、项目工作步骤和工作成果x公司将按照如下五个阶段为y轮胎提供解决方案制定BCT品牌传播策略设计BCT品牌营销方案确定BCT品牌定位明确BCT品牌的核心价值和内涵确定BCT产品策略确定BCT价格策略确定渠道策略制定BCT品牌传播策略的原则制定BCT品牌传播策略建立y轮胎品牌资产管理系统建立品牌组织管理体系建立品牌管理流程建立品牌管理制度确定y轮胎的品牌战略确定BCT的品牌策略（品牌化

7、决策、品牌模式、品牌延伸规划）确定y轮胎的品牌战略和BCT的品牌策略确定BCT的品牌定位、核心价值和内涵第一阶段是确定y轮胎的品牌战略和BCT产品的品牌策略制定BCT品牌传播策略设计BCT品牌营销方案建立y轮胎品牌资产管理系统确定y轮胎的品牌战略确定BCT的品牌策略（品牌化决策、品牌模式、品牌延伸规划）确定y轮胎的品牌战略和BCT的品牌策略确定BCT的品牌定位、核心价值和内涵公司战略方向品牌战略开展跨行业经营需慎重采用单一品牌战略，