高考语文语言运用专题复习课件：热门题型——公益广告词应试技巧

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1、公益广告词创作示例一、广告词欣赏：滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头卫生间：顺“便”冲水推广普通话：二话不说只说普通话口口声声声声普通话语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！二、真题演练：1、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。

2、（1） 广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：（1）                          （2）（2） 请你谈谈这则广告妙在哪里？2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？3、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？  眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！三、解题思路示范：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词：要求；主题详明

3、，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10-30个字之间）（一）、角色变换型1、自我实现式（献血者的角度）我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血2、独白式（用血者的角度）生活花朵的绽放，源自你献血的的浇灌3、代言人式（社会的角度）热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志（二）、明理晓谕型让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续（三）、数学公式型爱心﹢勇气﹦光荣的献血者（四）、修辞技巧型让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。让我们用鲜血疏通爱的长河我献

4、血，我光荣；我献血，我健康：我献血，我快乐。划亮火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之火美丽的生命，从你卷起袖子开始！人间自有真情在，献出鲜血播下爱。（五）、诙谐幽默型献血，给他人带去新生，让自己“减肥”。（六）、借鸡下蛋型但愿人长久，热血注心田（七）、间接暗示型你能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命（八）、恐惧警告型人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？四、公益广告词的编拟指导（一）、运用修辞1、对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语

5、“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。2、双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。3、对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，4、仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一

6、种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。5、比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。6、设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会

7、做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。（二）、质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡

8、谈才是真”的创作意境。（三）、押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，