《中外广告史》[A](本科)_参考答案及评分细则

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1、试卷序号：　　　　　　　　　班级：　　　　　　　　　学号：　　　　　　　　　姓名：　　　　　　　　━━━━━━━━━装━━━　━━━━订━━━━━━━线━━━━━━━━━防灾科技学院2007~2008学年第二学期期末考试《中外广告史》试卷[A]使用班级07501/07502答题时间_120分钟题号一二三四五六总分得分阅卷教师得分一、单选题（本大题共10小题，每题1分，共10分。）1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告 2．我国最早的印刷广告出现

2、于（）A唐朝B宋朝C元朝D明清时期3．我国商品命名广告最早出现于（）。A春秋时期B战国时期C汉代D唐代 4．诗人屈原在《楚辞•天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（）广告形式。 A标记广告B口头广告C实物广告D音响广告5.“白兔捣药”出现在那个朝代（）？A唐朝B宋朝C元朝D明清时期6.世界上最早开播的广播电台在（）A英国B美国C法国D日本7.79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（）A天津日报B工人日报C文汇报D人民日报8.下面英文缩写代表广告法规的是（）AIAA，BAIDMACCI

3、SDKDKA9.把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（）A蔡元培B戈公振C邵飘萍D徐宝璜10.全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（）A1982年B1983年C1984年D1987年阅卷教师得分二、多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分。）1．最早刊登橱窗广告的是（）百货公司A先施B永安C新新D又新E大新2．近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式？（）A广播广告  B路牌广告  C橱窗广告  D霓红灯广告E报刊广告3．1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规

4、定：广告业是第三产业，广告业属于（）行业。A知识密集B技术密集C人才密集D信息密集E资金密集4．台湾地区电视广告表现特色有以下哪些？（）A投巨资精心制作B使用电脑绘图技术C使用动画手法D塑造高贵的产品形象E使用所谓“意识形态”手法5．我国广告教育已呈现（）等多元化的结构模式A现代型B科学型C经贸型D艺术型E新闻传播型阅卷教师得分试卷序号：　　　　　　　　　班级：　　　　　　　　　学号：　　　　　　　　　姓名：　　　　　　　　━━━━━━━━━装━━━　━━━━订━━━━━━━线━━━━━━━━━阅卷教

5、师得分三、填空题（本大题共25空，每空1分，共25分。）1、“马价十倍”说的是广告。2、文君当垆卖酒指的是广告；招牌广告最早出现在。3、我国最早出版的广告学研究专著，当推编译的。4、我国最早的广告管理规定产生于。5、香港地区广告从业人员的特点是、。6、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是 年8月由英国传教士在创办的中文杂志。7、我国和官方报刊是最早产生于唐初的。8、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是。9、中国境内第一座广播电台是1922年底在上海设立的。10、建国后，我国派代表第

6、一次出席的国际广告工作会议是1957年12月在召开的，由13个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“”的决议。11、我国现代广告公司在1986年提出了开始提出向全面服务型的方向转变，提出的口号是“以为中心，以为主导，为客户提供全面服务”的口号12、的颁布，是我国广告管理正式纳入了法制化的轨道。13、标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是年英国人印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。14、1869年在美国费城建立的是第一家具有现代广告基本特征的广告公司。15、德国人创造的活字印刷使广告活动进入了印

7、刷广告时代。16、世界上第一个报纸广告专栏，是于1666年，正式在报纸上开辟了广告专栏。17、美国最早的广告法案诞生于1911年的。阅卷教师得分四、名解题（本大题共4小题，每题4分，共16分。）1、社会广告2、广告月份牌3、零代理4、“肥皂剧”阅卷教师得分五、简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。）1在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？试卷序号：　　　　　　　　　班级：　　　　　　　　　学号：　　　　　　　　

8、　姓名：　　　　　　　　━━━━━━━━━装━━━　━━━━订━━━━━━━线━━━━━━━━━2简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？3香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型？各自有何特点？阅卷教师得分六、论述题（本大题共1小题，第1题8分，第2题10分，共18分。）1．结合广告代理制的形成过程谈谈实施广告代理制是现代广告运动的发展趋势？（8分）2、结合具体史实谈谈