爱与你分享某房地产金科廊桥水乡2012年季度公关推广方案

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1、金科·廊桥水乡——“2011年季度公关推广”草案Sept.,2011唯德传播集团成都分公司项目概述1项目要素公关主题:“爱”——与你分享时间跨度:2011年10月至2011年12月公关目标：提升“金科·廊桥水乡”品牌亲和力和美誉度；利用公关活动直接拉动“廊桥水乡”的销售量；彰显“廊桥水乡”的品牌形象；营造氛围，表达人文关怀与生活理念；创建可持续经营的公关项目；“金科·廊桥水乡”这一品牌得以长远发展。项目概述“爱”，是家的一部分。只有充满爱，家才不仅仅是一户房屋。充满爱的家才会有欢声笑语、温馨幸福。“分享”，将家的欢乐、幸福与亲朋好友一起分享

2、，让这样的温馨、快乐在家里越发醇厚、越发芬芳。活动旨在通过为业主举办各类活动让业主体会到项目所要营造的生活理念和人文气息。通过对项目理念的推广提升项目在业主及目标客户群体中的形象，进而推动项目良好的销售业绩。通过对项目的宣传提升企业的品牌亲和力和美誉度。主题阐述项目概述在项目的组合上：可持续经营的长线公关项目，配合销售计划的规模不等的公关活动。长线项目：致力于将公关项目的新闻价值与可持续经营性良好结合在一起，此次根据”金科·廊桥水乡”的定位策划系列主题活动。短线项目：以较长时间的主题项目搭配规模相当的公关活动，使整个项目呈现延续性的小高潮如

3、：以“爱”与你分享为项目大主题，配合系列小主题活动。项目构建项目概述在项目的基调上追求动静链接，造势与感性结合的公关效果。动态项目与静态项目以动静结合的方式进行链接，动态活动为主体，通过静态活动进行整体配合。造势项目与感性项目造势项目：形成鲜明的视听冲击，在短时间内发动一定区域内的人潮涌向活动现场，制造新闻话题，为传播观城的产品信息提供富于活力与人气的大局面。感性项目：接近目标受众的价值取向与生活品味，营造出亲善、和谐、真挚、活跃的氛围，促成与目标受众之间良好的情感沟通，进而激发目标受众的购买冲动。项目调性项目概述项目策略2公关主题：“爱”

4、与你分享——“豪车电影”活动时间：2011年10月活动亮点：与成都唯德公关资源商合作，活动现场豪车车队接送客户，客户选择自己喜欢的豪车入座，在豪车内观赏电影大片公关目的：制造新闻话题，吸引眼球，为“金科·廊桥水乡”的推广蓄势借助“廊桥水乡”的客户的人脉资源，无形中推广品牌的认知度参与对象：品牌资源VIP会员、廊桥水乡客户、廊桥水乡客户的亲朋好友、潜在客户群、各界媒体人士项目策略活动思路公关主题：“爱”与你分享——“味蕾之旅”活动时间：2011年11月活动亮点：邀请世界级美食大厨莅临活动现场，大厨在活动现场讲解美食，并为现场客户制作独一无二的

5、专享美食公关目的：提升客户满意度和尊贵感，充分展示项目的独特性、珍藏性参与对象：品牌资源VIP会员、廊桥水乡客户、廊桥水乡客户的亲朋好友、潜在客户群、各界媒体人士项目策略活动思路公关主题：“爱”与你分享——“云上高尔夫”、“尊享体验”等活动时间：2011年12月活动亮点：为业主定制小型聚会活动，并邀请他的亲朋、好友参加活动公关目的：彰显“金科·廊桥水乡”项目特色，提升项目知名美誉度引起受众目标对“廊桥水乡”项目价值的社会认同感参与对象：廊桥水乡客户、廊桥水乡客户的亲友们、潜在客户群、各界媒体人士项目策略活动思路创意性策略策略性创意服务提升价

6、值+ServicePromotesValue+合作客户合作客户合作客户合作客户合作客户THANKSBrokenWings,FlyingHeart翅膀断了，心飞翔Helosthisarmsinanaccidentthatclaimedhisfather'slife—whowasthemainsourceofsupportforthefamily.Sincethen,hehashadtodependonthearmsofhisyoungerbrother.Forthesakeoftakingcareofhim,hisyoungerbrother

7、BECamehisshadow,neverleavinghimaloneforyears.Exceptforwritingwithhistoes,hewascompletelyunabletodoanythinginhislife在一次事故中，作为家中顶梁柱的父亲永远地离去了，他也因此失去了双手。从此弟弟的手便成了他的手。为了照顾他，弟弟从小到大总是形影不离地跟在他的身边，他除了学会了用脚趾头写字做作业外，生活上完全不能自理。Onelatenight,hesufferedfromdiarrhea1andhadtowakeuphisyoung

8、erbrother.Hisyoungerbrotheraccompaniedhimintothetoiletandthenwentbackthedormtowait.Butbei