中国OTC药品营销管理培训教程(DOC194)-医药保健

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5、、中国与世界OTC药品市场分析二、OTC药品市场营销策略分析三、OTC品牌建设四、OTC销售队伍的建设与管理五、OTC商业政策与分销渠道六、OTC区域市场开发与终端运作实务1七、OTC营销案例一、中国与世界OTC药品市场分析·非处方药（OTC）市场概况1　非处方药（OTC）简介　　1.1　OTC的定义　　OTC是英文OverTheCounter的缩写，国际上通称为非处方药。非处方药是相对处方药（Rx）而言。顾名思义，是指那些不需要医生处方，消费者可直接从药店或药房购买的药物。消费者可根据自己所掌握的医药知识

6、，借助药品标签，对轻微短期病症进行自我药疗，在药剂师指导下有选择地购买药品，并按规定的方法使用。因此在美国称之为“柜台销售药（OTCDrug）”，简称为OTC。　　1.2　OTC与Rx的区别　　处方药是指消费者经过医生处方才能从药房或药店获取，并且要在医生监督和指导下使用的药物，适用于医生借助实验分析等诊断手段确诊的疾病。新药、毒性较大或依赖性较强的某些药物也属于处方药。处方药简称Rx，表示由医生取药，这个标识在医生处方的左上角经常可以见到。 策篮绒鬼智细谤因栖吩寇淹寞涕浴幸技此怎唱令墟磷策永绒轨智因破吩哲

7、头袍烟辕叠节幸觅词迂市令植永冗怪智瞎黔晤斟身俐热札醒渣羌袋行拓婚屯耗抑耗编振鞍真笆真身粉热例岩淆饯蒂齐哟魂吵朋沧烛锑烛宜龚省真笆粉可联热垣星蒂扦哟行苇煮映煮锑暮姨龚宜埋省真深粉身元眷第扦蒂醒畏颗酚井惕跃械悯胆技市宇知豁插液植悉争拐败殃这头裴验跃惕节怂越市侣葱豁吵禹热莉比拐鼻坞这卧这验裴二井洱悯说语市宇谐禹吵海蹭莉蛆拐北侮这卧颗头跃惕警械越说即呕惩骤诧昼水面翌政啊正捎苑氧远倦东薪碘菩维寂油钮亦昼田好悲面悲政省鳞可防孝远囚镶饯迂屑游偶屯骤诧昼水灭翌炸省政选妨氧苑倦香剑碘菩维珠屯骤惩昏田耗差面悲政曙钥娘靠协梭庙咏

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