淘友之家网络广告实训报告

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1、第五组--淘友之家组员：杨佩珊、陳嘉雯、王宁黄志雄、何奕伦网络广告实训报告网络广告类型横幅式广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

2、墙纸式广告顾名思义，墙纸式广告是商家利用明星或吸引消费者的海报制成的桌面墙纸，提供给消费者们下载使用，并给自身品牌做宣传。赞助式广告赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClickAsia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。插播式广告它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。企业网站的广告思想对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事

3、情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而在竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。创意网络广告喜力(Heineken)啤酒“大型音乐会”案例广告背景：1、喜力(Heineken)是欧洲冠军联赛的赞助商。2、喜力目标受众是18-24岁之间的男性，这些男性身边有了女友或是家庭、或是工作的压力，难免有不好开口的原因。广告执行：他们邀请了200位“帮凶”（有记者，有大学教授、有女友、有老板等等），然后让他们寻找到身边有喜欢看球的男性朋友，接着就是邀请这些男性参加一场音乐会。这场音乐会举办的时间恰巧是在欧冠比赛：皇家马德里队对阵AC米兰的时间上。这些男人们迫于女

4、友、或是老板的“淫威”不敢拒绝，迫于无奈参加了这场音乐会。在音乐会开场的几分钟后，画面开始切换，出现“你不就是不敢跟你的老板或是女友请假吗？”“你怎么能错过这么好的比赛呢”“想跟大家一起看球赛吗？”于是实况转播就这样开始了...广告结果：当然是获得了大家的芳心了，大量媒体报道，而且被欺骗的人当中也有记者，亲自撰写当天的感受。与本产品相关的创意广告这是一个非常有创意的瓷砖广告，突然走进厕所你一定会以为有人醉倒在地上，其实不是，它是要提醒大家不要酒后开车，每个广告人物的衣服上都有写着不同的句子，也充滿了幽默感。生活中如果能多融入一些创意,提醒大家一些酒醉該注意的事情,这样就能減

5、少许多意外。新型地毯瓷砖：这是一款创意式的产品，看上去像是铺了满地的新西兰羊毛地毯，其实都是瓷砖哦，新颖吧，非常有创意的产品，不但满足了使用者喜爱地毯装饰房间的要求，同时也省去了清洁地毯的麻烦，一举多得。网络广告报价网络议程的计费方式一般按广告每被访问千次收取费用，可按固定按月收，也可广告每被点击一次收取费用；另外，横幅广告和按钮广告的费用也有所不同。网络议程的费用较传统广告低廉，而且投资回报率高。和传统媒介相比，网络广告可以更精确地计算出受众看到广告的次数。比如，在报纸的某一版做广告，你很难确切地知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算有多少读者看到了每一个页面。因此，

6、网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络议程的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM计费方式网络议程的定价模式多种多样，主要的定价模式包括每千人次成本、点击、“平台”费、按成交量收费和混合价格等。一般收费如下模式：1)、千人印象成本收费模式（CPM）：这是一种以广告页面被浏览1000次为基准的广告收费模式，即每千人次访问的收费。广告主偏爱这种收费模式，因为可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数。(2)、每次点击成本收费模式（CPC）：按照美点击一次网页上的广告收取广告主的费用。一般来说，CPC的费用比CPM的费用高得多

7、，但是广告主往往更倾向选CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的站点。(3)、点击（hit）收费模式：电机的含义是指用户在一则广告上的点击行为，以点击的次数作为付款依据。可以精确计算广告点击辉映的能力使广告主对以次为基础的定价模式产生兴趣。(4)、每行动成本收费模式：广告主为回避广告费用风险，只有在广告带来产品的销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。(5)、“平台”费：这是一种以年或月为单位向广告主收费的方法。这种收费方式与时间长短相