龙湖地产品牌英文命名、品牌口号提炼工作汇报

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1、前期工作简要回顾第一、二阶段工作回顾广泛的名称发想第二次名称方案的发想广泛的口号发想第一次主推的11款名称方案和6款口号方案LanhorLonwellLonholRonhoasRonvoeLanforLifeownLovall优秀成习惯ForbetterForever心随信仰心诺·行诺心诚得心第二次主推的8款名称和4款口号英文命名思路汇报规划一个优秀的品牌英文名称必须具备的“双翼”：技术方法层、理念传达层技术层理念层技术层命名方向品牌英文命名中常用的几种形式1、直译：名称的直接英译绿城greentown金地goldfield新世界Newworld光明牛奶Brig

2、htmilk2、音意结合：中英文发音接近，并兼顾适合品牌的理念内涵万通vantone顺驰sunco万科vanke复地forte双汇shineway3、缩写：以直接翻译的英文单词首字母组合成品牌呼叫名称，此种形式常用于国内很多国企单位中，且首字母组成的名称由于简短注册困难，且容易混淆。富力R&F华润CR华侨城OCTTCLLG4、意译：不考虑发音，从意义上对中文名称进行诠释，这种方向中英文品牌联系度很弱，很少使用。Cocacola可口可乐Nokia诺基亚SONY索尼Canon佳能Siemens西门子DELL戴尔Philips飞利浦Kodak柯达Colgate高露洁C

3、hanel夏奈尔Cisco思科Google谷歌Nike耐克Intel英特尔……国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系万科vanke奇瑞Chery康佳konka爱国者aigo海信hisense明基BENQ金蝶kingdee顺驰sunco帅康sacon美的Midea科龙Kelon乐凯Lucky联想lenovo双汇Shineway……国内知名品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系RONLawnLANLONLONG龙发音接近wrong与“龙”、“湖”发音接近且在意义上有联系的英文词根但是，我们发现这样一个问题——与“龙湖”读音对应的英文名称存在发音上的问题Longhu、Lo

4、ngho、longhor、longhol、lawnhood……辅音h多发齿唇清擦音,发音时上齿与下齿微接，发音不够清脆、舒畅、响亮、有力。（Nokia、Kodak、Google、Cisco、NIKE……尾音浑厚有力）因此，我们建议——命名方向以“音意结合”的形式为主，注重中英文品牌发音与意义上的联系性；保留“L”，最好是保留“Long”的“品牌姓氏”，long达到了品牌继承性和创新性的统一，在新的品牌中，可以将“long”进行新解—长久、持续、永恒；避免“h--”组合在英文名称中的出现，选择有力、响亮的词组作为名称后缀；同时，我们还认为——注重品牌识记，名称的识

5、记功能远远大于内涵传达功能名称的本质功能就是“呼叫代号、形成区分”，一个好的品牌名称，良好的识记区分是关键，同时兼顾一定的内涵；（Nike琅琅上口，可有多少消费者知道这是“自由女神”？）简短能增强品牌的识记，但是越简短的名称在商标注册上越困难；虽然名称较长，但单词易于理解、通俗易懂，相对于一些偏僻的字母组合更容易识记，因此名称字数多少应区别对待；如Cocacola（八个字母）的识记性大于Siemens、Philips（七个字母）技术层命名保障策略人员命名时自我把关内部的筛选外籍品牌顾问语言审核较小范围内的名称印象测试我们通过“策略人员命名时自我把关”、“内部筛选

6、”、“外籍顾问语言审核”、“较小范围的名称印象测试”等几个过程，确保英文名称在发音、记忆性、联想、区分上有较好的表现。对名称进行注册检索是命名工作中重要步骤，名称的商标注册是确定一个名称的硬性条件，直接关系到名称未来的使用是否“合法”；英文名称的域名注册是我们在工作当中尽可能实现的目标，但我们认为域名注册不能成为审核英文名称的硬性条件，如果英文名称较好但无法注册.com.com.cn等域名，但可以通过“名称+group”等形式实现域名注册的可行性。我们通过商标、域名注册的预检索，基本确保名称在未来的商标注册中能够成功，并尽可能确保名称能够注册.com/.com

7、.cn等域名。理念层中文名称内涵龙湖龙：善、祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位……湖：湖泊、水、港湾、清澈、明净、生态、自然、流淌不息，龙生于水，湖是龙的家……由中文名称引发的词汇联想理念层行业属性地产、物业、商业运营可靠、品质、生态、自然、实力、细节、关爱、现代、时尚……由行业属性引发的二级词汇联想理念层品牌精神志存高远，坚韧踏实由品牌精神引发的二级词汇联想意志、志向、高远、博大、恒久、智慧、理想、坚实、务实、稳重、可靠……理念层品牌愿景成为全球卓越的企业由品牌愿景引发的二级词汇联想志向、长远、卓越、优秀、成功、梦想、成长、全球、视野……理念层品牌核心价值品牌核心价

8、值之于品牌有如灵魂之于人