羽诚：夏新手机口碑营销方案new

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1、传播规划一传播背景及规划传播背景•拥有145项专利，45项软件著作权的夏新科技为厦门“高新技术企业”，研发实力在中国手机行业中居于显著领先位置，产品涵盖WCDMA、EVDO和TD-SCDMA三大3G标准。•新夏新结合价位以及用户细分，锁定“科技探索”“娱乐分享”“品味时尚”三大类用户群体，全力打造了强调科技探索的N系列；强调全方位的娱乐体验的S系列；以及体现文化、个性、潮流、女性符号的F系列3个系列机型。•定位精准的3个经典系列取得了良好的市场反响，尤其以N79.N89为代表的新生代智能手机体现了夏新务实进取的企业定位、聚焦智能机的“弯道超车”战略初见成效。•临近年底，需要对新夏新重

2、组后的产品以及市场成果进行一轮初步回顾，以产品升级、企业战略为核心内容进行加强传播，引发行业关注，推动产品销售。传播目标总体目标——对新夏新重组后的产品（以智能机为核心）及市场成果进行一轮初步回顾，以新的一年产品规划、企业战略为核心内容进行强势传播，引发行业关注，推动产品销售。•权威产经媒体、知名意见领袖深度报道夏新新生代产品，以及务实进取、聚焦智能机的“弯道超车”战略，助力品牌升级。•Web2.0互动传播—与权威垂直互动论坛“手机中国”合作策划专题及互动活动，引爆网友关注，刺激并提升终端热度。•区域媒体有效投放，保证传播范围全面铺开，精准到达目标消费群体。二传播策略及执行传播亮点：

3、传播周期及进程（2011.12.15-2012.01.13）12.1512.2312.301.61.13产经媒体深度报道平面区域媒体投放名博推广“手机中国”专题推广网络网络媒体投放传播形式•深度报道创意思路:•夏新2011年在产品规划、运营、销售、推广等各方面的业绩、成长、足迹。•2012年新战略规划，随着企业目标，产品线、渠道、售后体系的逐步完善，夏新将迎来大步跨越的一年。•重点突出夏新2012年的企业目标、业绩预期、产品规划及市场愿景，以及作为业内人士，对国产手机市场未来发展以及竞争格局的判断。媒体执行:中国商报、经济观察报、北京青年报、通信世界等权威产经、电子杂志。发布效果:大

4、版面深度专题报道。话题示例:2012夏新酝酿品牌升级刘志军：2012夏新“聚焦智能机”传播形式•名博推广创意思路:邀请业内知名媒体人结合夏新品牌及智能机相关产品撰写行业深度评论，引发市场及产业关注。媒体执行:杨孝文或毛启盈等知名意见领袖约稿发布效果:新浪博客发布博文。话题示例:3G时代需要什么样互联网手机?3G决战路在何方？传播形式•手机中国专题合作创意思路:•与垂直互动网络平台—汽车中国合作推出专题页面，结合首页焦点关注、文字链、首页热门话题推荐等形式进行长达一个月的首页专题推广活动，传播推广产品及品牌；•同时结合论坛平台推出“智能手机狂欢节”论坛互动活动，号召网友参加互动活动，幸

5、运者获得手机等新年狂欢大礼。（活动示例：老虎机抽奖、新年祝福大放送等）媒体执行:手机中国发布效果:推广时间1个月网首页焦点关注络文字链5天专首页热门话题10天题页论坛置顶帖10天面话题示例:智能手机“狂欢节”夏新给力大放送示例传播形式•区域媒体发布创意思路:•夏新2011年在产品规划、运营、销售、推广等各方面的业绩、成长、足迹。如N79等优质低价智能机的推出广受市场好评；•2012年的夏新将“聚焦智能机”，乘势发力；随着产品线的逐步完善和清晰，夏新将迎来大步跨越的一年。媒体执行:扬子晚报、重庆晚报等16家A类、A+类区域媒体。发布效果:品牌、企业综述稿。话题示例:“弯道超车”初见成效

6、，夏新用产品赢市场；聚焦智能机，夏新发力2012媒体推荐及预算重点媒体名单序号类型媒体名称版面预计字数/效果单价预计费用1财经中国商报产经30002财经经济观察报观察家45003综合北京青年报3C45004杂志通信世界公司60005名博杨孝文或毛启盈新浪博客1500推广时间1个月首页焦点关注6网络手机中国专题文字链5天首页热门话题10天论坛置顶帖10天媒体推荐及预算区域媒体名单序号城市媒体类型等级新闻机构字数单价预计费用1江苏报纸A+扬子晚报6002江苏报纸A南京晨报10003江苏报纸A江苏商报15004四川报纸A成都晚报8005四川报纸A天府早报8006重庆报纸A+重庆晚报8007

7、重庆报纸A重庆青年报10008湖南报纸A三湘都市报10009浙江报纸A+钱江晚报60010浙江报纸A青年时报80011郑州报纸A郑州晚报60012郑州报纸A河南商报80013福建报纸A+海峡都市报100014福建报纸A东南早报120015福建报纸A海峡导报200016福建报纸A厦门商报2000合计媒体推荐及预算网络媒体名单范围编号城市网站类型新闻机构预计费用1全国门户新浪2全国门户搜狐3全国门户腾讯4全国门户网易5全国综合MSN6北京综合北青网7全国综合和