创建品牌、内容创造者与消费者

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1、创建品牌、内容创造者与消费者之间的链接。。。。穿Dior的连衣裙用联想的电脑，这是不是叫混搭。。口香糖，巧克力，立顿，联想。无处不在的易达佳能、背的是国家地理赤果果的德芙《杜拉拉升职记》带来的升值“纪要”《杜拉拉升职记》反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片，在拍摄这个电影之前，作为出品方的DMG娱乐传媒集团和导演徐静蕾针对本剧的职场特性，特地邀请了一些世界500强人力资源部门、行政部门高管做名誉编剧。她的思路很清晰，就是充分发挥这些民间智慧的优势，把职场变为在场，活灵活现的去诠释、呈现职场的现象。当然，从营销角度来看，她也是在整合这些电影受众和广告客户资源，走放水养鱼

2、的资源整合策略路线。剧组在整合营销上全面达到了预期的效果，电影也完全符合一些白领阶层的口味，自然就形成了广泛的影响。这个电影原本是总投资3000万，但通过邀请名誉编剧，一些职场拍摄环境通过利用这些名誉编剧调节到自己公司办公间，光在场租上就节省了500万之多；后来一次剧组会议，碰巧遇上联想杨元庆也在同一现场组织会议的契机，通过接洽与交流，挖得联想集团巨额的广告赞助。在电影里，我们看到很多场景的笔记本差不多都是联想的牌子，从这一点我们就能看到整合营销所达到的双赢局面。事实上在电影中植入的诸如手机、化妆品、服饰等等品牌，它们与剧情紧密结合，相得益彰。作为一部充斥着华丽时尚的元素的商业片，

3、德芙巧克力、立顿红茶、卡夫食品、别克汽车、欧莱雅等等国际知名品牌广告植入其中，这本身就说明剧组在整合营销上取得了相当的成功。据调查显示，该剧总投资3000万，通过整合500强品牌企业的名誉编剧取得了1800万的广告植入，加上场租节省费用，实际投资不超过1000万。而其巨额票房收入和衍生产品的开发，如（话剧、图书、白领益智游戏）等，其商业价值超过几个亿之多，这是一个整合营销案例的奇迹。何为整合营销？整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。其基本操作类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具

4、与活动一体化，充分整合资源、挖掘资源，使整合营销目标的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。当今的困惑---2000年至今网络、IPTV、MovingTV、MobilTV等各种新媒体蓬勃的发展2010年后数字电视让观众采取节目点播的方式，彻底摆脱硬广告的纠缠2010年广电总局61号令让电视媒体直呼“非涨价不可啦”电视媒体还有多少手段防止预算分流，广告主还有多少潜力支撑成本的持续攀升频道专业化细分，观众分流严重，广告价格呈倍数的增长。另一个困惑2000年以来：电视媒体消费时间缩短广告段收视率与节目收视率相差至少50%以上广告段环境嘈杂受众有多少可以并愿意接触到广告信息广告主在买什么

5、？广告主在购买电视的播放时间？广告主在购买电视的收视率？广告主在购买媒体的品牌和媒体的附加值？广告主真正购买的是媒体的传播价值广告主在买什么？广告主在购买电视的播放时间？广告主在购买电视的收视率？广告主在购买媒体的品牌和媒体的附加值？广告主真正购买的是媒体的传播价值我们的商机媒体产业就是“内容产业”消费者看电视是为了看“节目”而不是“广告”内容营销就是将媒体资源从单纯的广告时段拓展至整体的媒体内容广告时段20%广告时段80%植入式广告收视等于节目收视植入式营销传统式营销营销方式渗透营销强制营销干扰度几乎没有强烈广告味道节目化商业化品牌特征弱强观众主动接受被动接受利用插播广告与植入广

6、告组和传播1+1>2植入式广告与传播式广告对比植入式广告与传统广告投放的价值比例图项目电视台广告植入式广告备注费用预算（万）￥1,000,000.00￥1,000,000.00投入广告费用预算时间段黄金时间段黄金时间段以黄金时间段5”广告价格作为参考标准5”价格￥12,000.00以非中央、卫视的平均5”广告的价格来作参考计算播放次数（次）83250+2501、100万赞助费，若每次5”,不少于10场次，并且25个省及台投放。10*25＝250次2、二次传播价值：由于产品或品牌植入电视节目内容，已经成为一个有机的结合体，所以在节目被重播及网上视频、衍生品如DVD等被收看时，仍然可以

7、达到二次传播的效果，并成为永久性广告广告价值￥1,000,000.00￥6,000,000.00时段广告的收视率跳空表现植入广告能弥补插播广告，因被跳空品牌收视率不足现象。时段广告的收视率跳空表现植入广告能弥补插播广告，因被跳空品牌收视率不足现象。常规广告流失率插播广告流失率3分钟，流失20%5分钟，流失50%5分钟以上，流失80%植入式广告---又称隐形广告，不具有识别性。是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。现在已成为一种最为时髦的品牌推广方式。---它不