板城烧锅酒大车秀执行方案

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1、©2013FunglianConfidentialAllrightsreserved2013年板城烧锅酒大车秀执行方案2013.05.24目录项目目标及要求活动设计活动执行流程及管理活动人员职责及要求活动物资管理及维护项目评估及分析活动报价项目目标及要求项目目标市场策略：百强县市场（河北省108县）：依仗本地知名品牌优势和第一波段活动的影响效果，第二波段在河北省内次重点市场选取合适的活动场地继续进行98场板城烧锅酒文化之旅活动，从而推广至省内百强县规模，旨在该市场抢占更大市场份额，提升销量；全面扩大品牌在全省的影响力，不仅成为家喻户晓的品牌，同时击败其他品牌，成为省内乃至

2、周边市场份额最大的本土品牌。项目要求活动周期：2个半月百强县市场：活动周期：第二波段活动（在次重点市场挑选98个县城进行活动）活动时间：5月25日开始（两条线路同时进行）活动形式：大篷车路演活动（含舞台表演、消费者互动参与、陈列售卖、派发品品尝点取）主推产品：盛世普宁系列活动设计活动概述活动主题：2013板城烧锅酒Truckshow活动时间：2013年5月25日开始，每日10:00-19:30(具体时间根据当地sales时间灵活调整）预计活动时间定为每周五、六、日及当地赶集时间段（各别城市除外）目标群体：28-50岁、月收入2000元以上男性为主参与产品：板城烧锅酒-5星

3、盛世普宁（主推）和顺系列参与静展活动覆盖区域河北省范围内108个百强县第二波段：98个县城在次重点城市中选取98个县市做为本次活动场地排期(参考线路)路线一排期排期(参考线路)路线二排期活动内容活动前期宣传：各地派发DM宣传单（活动前期派发、活动中发放）现场活动环节：现场免费派发赠饮，点取品尝现场全天候陈列、售卖板城烧锅酒系列产品舞台互动（舞蹈表演“如梦令”（待确认）/走秀/快问快答/醉酒当歌/幸运大转盘/现场拼图）现场抽奖主视觉效果图全景设计图活动俯视图促销员站点：陈列区促销员：负责向消费者介绍产品特点及维持现场活动秩序派发区促销员：向有意向品尝的消费者派发赠饮，并介绍

4、产品特点抽奖区促销员：负责组织消费者抽奖活动文化展示区促销员舞台效果图工作物料：舞台舞台尺寸：6200mmL*3000mmW*900mm背景板尺寸：6200mmL*2500mmH陈列架效果图工作人员：促销员一名用途：现场展示盛世系列酒品规格：长：3400mmL*高2400mm*宽550mm材质：木质烤漆工作人员：促销员一名用途：现场展示盛世系列酒品规格：长2400mm*高2200mm*宽550mm材质：木质烤漆堆头效果图工作人员：由当地销售负责人提供酒品销售人员工作物料：产品陈列架、伞4把、售卖帐篷2个、售卖产品若干两侧堆头规格：长700mm*宽700mm*高650mm(

5、不含最上层陈列品）中间大堆头规格：长1350mm*宽1350mm*高2000mm点取台效果图工作人员：促销员1名派发产品：50ml纸杯内涵白酒用途：陈列展示除盛世系列外其他板城系列酒品，供消费者点取品尝，满足不同需求规格：长1200mm*宽1000mm*高600mm电视架效果图物料：电视架、悬挂式等离子电视用途：播放品牌宣传片、广告片段，配合惊喜大奖抽取及场上连线规格：长1200mmL*2000mm高派发台效果图工作人员：促销员1名派发品：10ml塑料小杯内盛白酒10ml(优先使用客户库存现有纸杯）派发量：预计1000杯/场盛世系列产品一瓶物料：标准派发台1张，派发用酒，

6、塑料小杯（纸杯）若干，托盘规格：长1200mm*高1000mm*宽600mm抽奖台效果图工作人员：促销员1名物料：标准抽奖台一张，抽奖箱礼品箱，礼品规格：长1200mm*高1000mm*宽600mm文化区展示效果图工作物料：展示屏风4个（左右各2个）展示屏风规格：长500mm*高1200mm屏风内容：正在设计中集市陈列效果图易拉宝效果图（待确定）Option1Option2规格：高2000mm*宽800mmPOP海报效果图（待确定）Option1Option2规格：高900mm*宽600mmDM单效果图（待确定）正面反面规格：高170mm*宽240mm价签牌效果图工作物料

7、：价签牌材质：亚克力材质配可插纸质价签尺寸：酒瓶150mmH价牌110mmH整体长度220mmL活动执行流程及管理活动前期预热宣传目的：使各地区目标消费者知悉活动，形成话题，为路演活动预热宣传渠道：线下：烟酒零售店、超市、小区、餐饮店内线上：电视广告、电台广告、广播等（待定）宣传形式：平面广告、DM单、POP、超市海报等宣传时间：活动开始前一周DM单发放数量：建议每个城市发放350张（待确认）DM单附加价值：凭借此宣传单可以到现场兑奖台领取精美礼品一份舞台流程（一线）09:00-09:30暖场：播放主题音乐及TVC，现场活动启