搜狐理财市场现状与发展趋势研究报告

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1、2008年搜狐理财市场现状与发展趋势2008.12研究报告第一部分项目说明第二部分主要结论现状盘点未来展望附录contents2008年，理财已涉及百姓生活方方面面，大到国家财政政策的微小变化，小至理财产品的年收益率，无不牵动着百姓的神经。可以说，理财生活的质量已关系到我们每个人的生活质量。特别是这几年，股市的涨跌，百姓财富的增长使中国中小投资者的队伍空前壮大，虽然美国次贷危机越演越烈，使我们的经济形势更加扑朔迷离，但从长期来看，投资者群体的不断增长和成熟是不可逆转的大趋势。为此，2008年11月月

2、搜狐财经与数字100市场咨询有限公司再次携手，利用数字100公司独立开发的网上调查平台——100调查网（www.data100.com.cn），进行此次“金融理财网络调查”,旨在客观反映投资者理财现状与发展趋势。调查背景与目的所有有效问卷经本公司系统逻辑自动检查功能查错。数据的统计分析在SPSS12.0下进行，所作分析包括频数分析、交叉分析、均值分析、多重应答分析、显著性检验。在线调查：采用网民随机自愿调查的在线调查方式调查对象样本量调查对象与分析方法大众理财人群调查方法contents第一部分项目

3、说明第二部分主要结论现状盘点未来展望附录一、投资者对投资市场判断和对策2008年，投资者市场信心普遍遭受宏观经济形势的不利影响，其中股市下跌的影响最为深重。08年宏观经济形势对个人理财的影响08年影响个人理财的重大经济事件面对目前的金融危机，中国投资者的策略是保持资金流动性、分散投资。投资者目前应对当前金融危机的投资理财策略增加货币性、债券型基金的购买，减少股票型，指数型基金这种策略体现在对理财产品的选择中,就是更加看重理财产品的风险控制、稳定性和保本。08年经济形势下投资者最看重理财产品的因素从资

4、金动向来看，在投资金额比例上，08年储蓄有所增长，基金投资比例大幅缩水，受股市套牢影响，股票投资比例没有变化。各种理财方式占总投资额的比例不动产仍然是投资者投资比例最高的理财方式目前投资者对各种理财方式的收益预期不高，一方面反映熊市下市场信心不足，另一方面也反映投资者市场的日趋成熟。08年投资者理财收益期望小心谨慎一夜暴富投资者对投资市场判断和对策小结小心谨慎一夜暴富投资心态市场机会产品需求风险小、稳定、保本；保险投资的需求增加；多样化产品需求；投资策略保守,储蓄增长,收益预期不高,保本需求高；分散

5、投资；牛市泡沫破灭宏观经济对投资者影响深重双重压力二、投资者投资行为特征（理财渠道和理财方式）1投资者理财渠道选择银行成为投资者购买理财产品的主要业务渠道。08年投资者个人理财的主要渠道相对07年,投资者在银行办理各种理财业务的比例有所增加,尤以基金增长最为明显。07-08年投资者在银行办理理财业务种类的变化走势投资者在选择银行办理基金业务时,对于四大国有商业银行和全国性股份制商业银行有更高的偏好。四大国有商业银行全国性股份制商业银行区域性城市商业银行邮政储蓄银行外资银行人民币储蓄79.2%63.

6、1%68.8%85.7%60.0%基金46.4%46.5%37.5%33.9%20.0%人民币理财产品23.9%21.7%18.8%26.8%40.0%商业保险23.0%24.8%43.8%26.8%20.0%国债18.7%21.5%25.0%17.9%0.0%黄金/纸黄金12.4%15.2%6.2%5.4%0.0%外币储蓄8.0%14.2%12.5%5.4%20.0%外汇理财产品5.5%13.5%18.8%5.4%0.0%委托银行管理6.4%9.8%0.0%5.4%0.0%投资者在不同类型银行办理

7、的理财业务办理基金业务时对于建设银行、兴业银行、广东发展银行、光大银行更为偏好办理商业保险业务时偏好本地的城市商业银行；办理国债时偏好华夏、中信和城市商业银行便捷仍是投资者选择银行的首要考虑，但产品、服务、专业性等“软件”因素日益成为更为重要的决定因素。投资者选择办理理财业务银行的原因招商银行在理财业务方面树立了良好的企业印象，产品有特色，手续简便得到投资者认同。投资者认为在理财业务方面最好的银行工商银行农业银行中国银行建设银行招商银行交通银行理财产品多24.0%20.0%19.0%19.6%21.

8、1%33.3%理财产品有特色16.0%26.7%19.0%16.1%26.3%8.3%人员专业知识丰富22.0%60.0%33.3%21.4%21.1%8.3%手续简便40.0%13.3%28.6%39.3%47.4%33.3%手续费低24.0%13.3%19.0%17.9%19.3%41.7%网上银行发达52.0%40.0%33.3%44.6%57.9%58.3%熟人推荐18.0%6.7%28.6%1.8%3.5%25.0%投资者认为某家银行比其他银行在理财业务做的