欧洲家具品牌案例

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1、欧洲著名家具品牌公司发展个案分析及其对中国家具业的启示顺德职业技术学院艺术设计系彭亮瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具意大利—“青出于蓝而胜于蓝”的后起之秀B&B意大利家具公司瑞典—风行全球的家具王国宜家（IKEA）家居公司“它山之石，可以攻玉”—欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示目录开篇语形成20世纪的一道独特的风景线，成为领导消费潮流和时尚生活的路标。经济全球化A、一批国际著名品牌公司的形成与发展B、制造商与设计师的合作机

2、制C、专业化配套生产，大规模定制家具D、国际化的市场营销网络现代家具已经演变为全球性的商业贸易与文化艺术，创新设计与品牌竞争。产品已逐渐失去了“国籍”的概念，我们正生活在一个品牌的世界里。西方现代家具成功的重要基础现代家具全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司维特拉（Vitra）公司—欧洲最著名的办公家具公司维特拉（Vitra）设计博物馆—全世界第一个企业创建的现代家具设计博物馆；维特拉（Vitra）全球著名建筑大师的工业建筑设计作品汇萃地；维特拉（Vitra）家具设计—世界一流设计大师的先锋设计的试验基地。1、维特拉家具公司的

3、创业发展史1934年，由瑞士人威利·费尔鲍姆创办的家具制造厂。瞄准世界一流办公家具品牌美国（Miller）公司，获得欧洲生产代理权。薪火相传，拉夫·费尔鲍姆子承父业，大展宏图。全方位构建企业文化，与一流设计大师合作。收藏现代经典家具设计，创建现代家具设计博物馆。2、用一流建筑全方位构建企业形象凤凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火灾的旧厂区，高起点地全面规划整体厂区新形象。面向全世界邀请一流建筑大师担纲建筑设计，每栋建筑各具特色。新维特拉工厂形成现代工业文化建筑的博览会，全球建筑、家具专业人士心目中的“麦加”朝圣地。3、维

4、特拉家具公司的企业理念维特拉是一个引领设计潮流的公司。Vitraisacompanydriverbydesign.维特拉是一个制造文化的公司。Vitraisacompanymanufacturingculture.维特拉家具是具有强烈独特风格的创造设计。Vitra`sfurniturearefor(andby)strongindividuals.维特拉的使命是帮助人们创造一个健康的、以人为本的生活工作环境。Vitra`smissionistohelpcreatehealthy,humaneandworkenvironment

5、s.设计师与制造商长期合作机制，形成设计与制造共同发展的双赢策略。锁定目标市场——定位一流设计，高档精品，高层消费市场。美学、人体工学、生态学三位一体的企业理念。设计大师与制造商的珠联璧合—库卡波罗与阿旺特家具公司1、设计师与家具工厂的早期合作“对于学习设计的学生来说，工厂是最好的大学”——库卡波罗学生时代常去工厂实习，参加设计大赛，引起著名家具企业关注（Haimi公司）。大学毕业开设个人设计事务所，成为职业设计师，与家具工厂建立合作关系。设计授权，生产授权，尊重知识产权，设计师与制造商互为支撑，共存发展（1960—1979

6、）。2、阿旺特家具公司与库卡波罗大师从(Haimi)公司到Avarte公司，新一轮工作的开始（1980年至今）。专门为库卡波罗大师的设计而创办的家具制造公司，获得生产和销售权。首席设计师的设计思想形成，阿旺特家具的整体产品风格。实用产品与功能需求，美学价值与艺术魅力，人体工学与生态学，创造新的生活方式。设计师与制造商双赢策略—设计大师与著名品牌共同形成。3、阿旺特家具公司的经营理念美学、人机工学、生态学是阿旺特家具公司的基本理念。现代家具中的人机工学派，领先于世界先进水平的人机工学家具研究与制造。创造世界上最舒服的椅子，最佳

7、坐姿的设计，从模型到产品。真正体现现代生态环境意识的“绿色家具”，全部用可循环利用和易于处理的材料制造家具。从特殊的树种—罩面材料—金属材料—胶粘剂与油漆—塑料与软垫材料。4、阿旺特公司的产品制造与市场营销网络系统的构建，哑铃形企业的形成.阿旺特公司是网络终端，哑铃的两头，负责品牌经营，产品设计开发，产品总装，国内外市场开拓和授权。是一个只有一幢厂房的著名品牌公司。40多家分包商是网络的外围，哑铃的中间，负责模数化的标准配件和半成品的生产，高度的专业化是高品质的保证专业化生产，模数化的配件。大批量生产和个性化需求并存。形成全

8、球生产与销售网络，开展授权生产和合作，成为国际性品牌公司。继承传统锐意创新的百年老牌企业——丹麦FH公司丹麦——现代北欧家具的发源地，1554年成立家具协会，1777年创办皇家家具杂志，1770年皇家艺术学院创办家具设计专业。FH公司——丹麦现代家具工业的百年老牌企业，创建于1872年，一