市场调查方桉设计大学生牛仔裤消费习惯和观念调查报告

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1、9/3/20211市场调查方案设计大学生牛仔裤消费习惯和观念调查报告一、前言牛仔裤原先在１８５０年代是设计给加州挖金矿工人穿的强韧耐用衣裤，当时，制作牛仔裤的材料和制造帐棚的材料一样，因为旷工要把矿石放在牛仔酷的口袋里头，所以在口袋的部分又加了铆钉固定，使他奈磨损，一百五十年後的今天，牛仔裤已成了时尚服饰，而铆钉依然是这股潮流中不可或缺的一部分。为更好的了解大学生的消费习惯和心理，正确的引导大学生的消费行为。特做此次调查。本次市场调查将围绕消费者、生产商为中心来进行。9/3/20212二、调查目的1、深

2、刻了解大学生的消费行为。2、了解大学生的牛仔裤市场3、展望牛仔裤市场的发展和趋势9/3/20213三、调查内容（一）行业市场环境调查1．大学生的牛仔裤消费能力。2、影响大学生消费的因素。3．大学生牛仔裤的消费特点。9/3/20214四、抽样调查方法为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：针对大学生的消费档次特点，对不同专业不同院系以及不同年级进行调查。具体情况如下：消费者（学生）：100名大型综合商场：1家专卖店：5家消费者样本要求：1、有过买牛仔裤的经历。2，消费者没有在最近半年

3、中接受过类似产品的市场调查测试。3，者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。9/3/20215五、调查员的规定、培训（一）规定1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、访员要具有把握谈话气氛的能力。9/3/20216六、人员安排根据我们的调研方案，在八一农大及本市区进行本次调研需要的人员有二：调查人员、材料整合员调查人员4名材料整合2名9/3/20217七、市场调查方法及具体实施1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成市场调查问卷的

4、设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，把调查问卷平均分发给各调查人员，深入到已经确定下来的调查地点，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。3、通过网上查询或资料查询调查牛仔裤的市场现状调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。9/3/20218八、调查程序及时间安排市场调研大致来说可分为准备、实施和结

5、果处理三个阶段。1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。9/3/20219十、附录参与人员：徐飞刘文钊李冰刘明辉石峰金光显张允迟伟光项目负责人：徐飞问卷设计：徐飞刘文钊李冰刘明辉石峰金光显张允迟伟光调查人员：徐飞刘文钊李冰刘明辉石峰金光显张允迟伟光调查数据处理：徐飞调查数据统

6、计分析：徐飞调查报告撰写：徐飞：9/3/202110调查问卷:问题1。您的月生活费是多少？300以下301-500501-800801以上题2：您拥有牛仔裤的件数（单选）1~3件4~6件7~10件11件以上9/3/202111问题3：您选择牛仔裤的原因（复选）舒适结实耐脏动感时尚易于搭配问题4：您会选购哪种风格的牛仔裤？（单选）简洁大方可爱运动时尚9/3/202112问题5：您喜欢哪种款式的牛仔裤？（单选）直腿型瘦腿紧身型喇叭型宽松型问题6：您喜欢哪种效果牛仔裤？（单选）无打磨传统打磨破烂效果猫抓褶皱9

7、/3/202113问题7：您喜欢下面哪些装饰的牛仔裤？（单选）铆钉水钻刺绣珠片印花问题8：您一般会在那些场所购买牛仔裤？（单选）商场连锁专卖店超市减价大卖场街边小店9/3/2021149、您会接受哪种价位的牛仔裤（元）？（）A.50-100B.100-150C.150-200D.200以上.10、您选择牛仔裤的原因是什么？（可多选）（）A.时尚流行B.结实耐脏C.易搭配D.舒适E.年轻动感F.自由休闲G.修饰身材9/3/20211511、您拥有的牛仔裤存在哪些问题？（可多选）（）A.难清洗B.洗后缩水变

8、形，不合身C.褪色D.太厚实E.僵硬粗糙，穿着不舒适F.弹性不够，运动不便G.透气性差H．其他（请填写）12您偏向哪个腰位的牛仔裤？（）A.低腰B.中腰C.高腰9/3/20211613、您会购买下面哪些颜色的牛仔裤？（）A.黑色B.深蓝C.蓝D.浅蓝E.褐色F.紫G.灰H.白I.其它14请问你预计新的一年内你会购买多少条牛仔裤？（）A1-3条B3-5C5-7D7条以上9/3/202117牛仔裤消费习惯和观念调查报告市场营销《市场调查》（第1