金星啤酒2013品牌定位网络整合营销方案

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1、奋斗成长乐喝金星啤酒2013品牌定位网络整合营销方案一、前言二、亮点话题三、活动四、微电影五、代运营六、SEO优化七、评估八、日程安排九、团队介绍目录目录一、前言二、亮点话题三、活动四、微电影五、代运营六、SEO优化七、评估八、日程安排九、团队介绍金星啤酒网络营销问题诊断金星啤酒在网络平台中的品牌塑造处在较低水平，在社交媒体平台如新浪微博和腾讯微信中，缺乏具有特色的品牌定位，未能通过互联网甚至移动互联网这种新兴的平台有效的影响消费者，与消费者产生良好的互动。由于未能在互联网建立有效的公关对应机制，缺乏有效的互联网影响力和正确的应对策略，金星啤酒面临着巨大的互联网信息危机，在面对

2、海量的消费者反馈信息的过程中，无法对有害反馈正确处理，往往容易造成较大的损失。金星啤酒未能在网络上形成一定量的信息基础，且产生的信息并不完全符合企业招商及宣传需求，未能呈现出金星啤酒所期望展示的内容，作为互联网重要入口的搜索引擎对网民获取信息非常关键。金星啤酒大量的品牌冠名、赞助活动、线下大型活动以及平面新闻报道未能全面有效的呈现在互联网上，大量的文字报道和图片记录随着时间推移完全消失，未能形成对金星啤酒品牌的有效积累。北京路尚智达品牌管理顾问有限公司方案补充主题立意可以再深化：北京方案给出的主题是金星啤酒，乐“喝”中国，喝我所爱，传递了啤酒快乐的元素。该主题可以再丰满和深刻，

3、金星啤酒所传递的奋斗积极向上努力拼搏为未来的品牌定位，可以作为品牌核心主题来延展。部分项目内容可做提升处理：方案中所涉及到的大部分执行项目如啤酒剧项目、肚肚族项目、湿营销泡酒去皱项目、关爱老年人项目、金星约你酒驾项目、朝鲜啤酒公园项目等话题立意新颖但缺乏主线，在实际操作中无法较好的体现金星的品牌定位，建议在实际操作过程中，提升部分话题的内容层面并符合品牌精神。如更多的融入中国古典文化的内容，倡导社会公益等内容。项目运营团队：北京公司的主要团队成员具有较丰富的业内经验，但考虑到远程办公无法与企业形成良好的沟通，我们内部的工作团队虽然是新组建的，但组成人员皆为行业精英，与金星血肉相

4、连的关系促使我们本着行业案例的标准去执行。同时对于企业的了解和对行业及产品的熟悉也是我们能够做好工作的关键。越贴身，越信赖！领先-传播理念网络新时代品牌传播的核心价值提升企业品牌内涵延展品牌呈现内容确保一个主线挖掘讲述几个感人故事开展台网互动和网络推广围绕主线几个活动提升品牌助力传播效果增强消费者认知度和信任度内容营销网台联动*汉字英雄领先策略1、以金星啤酒所倡导的奋斗为灵魂，以“金星新一代我喝我所爱”为主题，以“草根英雄”为活动的主线切入，以内容运营为着力点，将金星啤酒的品牌及产品赋与奋斗精神和正能量，提升品牌附加值和购买认知度，初步建立金星啤酒网络形象。2、围绕为金星啤酒提

5、炼和打造的主题：拼未来，不放弃。将积极乐观的生活态度融入其中，打造以拼搏向上为主线的故事内容，并围绕此核心内容开展线上线下的传播和落地活动，寻找金星精神的代言人，将金星品牌的深刻含义做大做强，重新讲述金星啤酒的令人奋进的故事。金星新一代之金星啤酒主题策划案有一些人，安静的走在路上你看不到他的锋芒有一些人，奋战在深夜他习惯了清晨的太阳有一些人，他什么都没有，他也拥有世界。你是不是一个这里有没有你的故事？新一代我们是为自己未来打拼的新一代我们的是坚持自己梦想的新一代我们是没有背景只有努力的新一代我们不拼爹，只拼未来我们是自己的英雄致敬英雄金星新一代从草根到全国第四纯粹民营企业靠着坚

6、忍不拔的努力和对梦想的追求成为了自己的草根英雄第一篇章寻找“草根英雄”大型在线平民梦想活动寻找最励志的草根英雄故事推荐你知道的草根英雄故事我们要寻找这样的人出身草根、平凡坚强，永不放弃他们来自社会的各个阶层可能是学生、农民、工人企业白领、甚至成功人士铁丝男孩帅帅河南省平顶山市10矿魏寨煤矿附近，一位6岁的小男孩帅帅，靠与奶奶砸废弃水泥块中的铁丝卖钱生活。每天早上天还没亮，帅帅就起床了，拿着属于他的唯一的“玩具”小铁锤，到洗渣厂去砸废旧的水泥块，拿着小铁锤把里面的铁丝砸出来，他就可换成钱贴补家用了。郑州西瓜哥常赞，男，河南郑州人。妻患淋巴瘤后陆续患病，5年了，高昂的治疗费已让这个

7、家负债累累！因为爱情，妻提出离婚，而他坚持白头到老。他在郑州市纬一路与花园路交叉口向西100米广发银行旁卖瓜救妻。很多网友出50、100只要一个瓜，也有的把钱给了，却不要瓜。西瓜哥的故事，感动了所有人。全城吃面能不能拯救这份爱可不可以来我家吃碗面？数以千万计的网友回答“我去——”。在这个残雪未融的晴天，他们忘记了道路的拥堵、抛弃了工作的烦躁、清空了内心的苦楚，迎着20天来唯一的蓝天阳光，从四面八方赶到这个不太好找的面馆，心甘情愿地让李刚的妻子“多赚一点儿钱”。很多人还心甘情愿地把一沓沓的钱压