金星啤酒申奥远征策划方案评析

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1、金星啤酒集团北京申奥远征策划方案评析河南金星啤酒集团在北京申奥揭晓前昔策划实施了一次申奥知识与金星品牌宣传活动，活动从7月2日开始，7月12日结束。整体活动构思新颖、独特，规模、声势浩人，组织严密、冇序，社会意义深远，取得了极大的成功，宣传效果非常好。作为项II负责人，我们现就将这一策划方案进行评析，为同行一起分享。一、活动目的：北京屮奥，国家之人事，民族之人事，以实际行动支持北京屮奥，为北京屮奥摇旗呐喊,加油助威，乃全体国人Z责任，金星啤酒集团以实际行动积极参与到申奥宣传之中，必将对金星集团这份社会

2、责任心进行完美体现，借此对品牌进行充分的展示和宣传。故此，金星集团决定通过在全省范围内选拔部分优秀大学生组成“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”，进行“郑州■■…北京”自行车远征申奥活动，以促进北京申奥工作的顺利开展，代表河南人民、代表河南企业为屮奥成功贡献一份应有的力量。金星集团独家主办、资助此次活动，借此表达金星人关心国事、关心社会、关心奥运Z心。通过此项活动树新世纪，新河南的美好形彖。通过活动目的，就体现出了金星集团良好的人格化形彖。二、活动主题：“新世纪、新河南、新奥运、新金星”。活动主题显得大

3、气、有内涵、具有广泛性、社会性、文化性，淡化了商业色彩，具有较强的吸引力。三、活动口号：“金星啤酒与你同携手，共为中奥加把油”。活动口号一语道出了金星集团与广人群众一样关心申奥，愿意与广人群众一•道携手并进，共为申奥加汕助威的真诚和心愿。很快与广大群众在情感上进行深层次的沟通，在广大群众心口中印下了良好的品牌形象。四、活动整体思路及活动形式：1、由河南金星啤酒集团与郑州大学、郑州工程学院等驻郑10余所高校共同发起，经省休育总会、省教育厅、团省委批准，联合省内十八个地市的具它大专院校学生组成“河南金星啤

4、酒集团北京申奥远征团”；2、河南金星啤酒集团有限公司为此次活动的主办单位，通过在全省范围内大力进行奥运知识宣传，邀请各界群众进行申奥签名，支持北京申奥，同时展示以金星集团为代表的河南企业新形彖，展现河南人民关心国事，奋发向上的精神风采；3、每地市选一所大专院校（县城选高中生），每地选拔1520名大学生组成金星集团中奥远征团，总人数在8000人以上。4、7月2FI集中各地市学生代表在郑州召开新闻发布会后，立即在十七个地市和近百处县城同时开展为期三至五天的宣传活动。首先在由中奥队员身穿金星文化衫、头戴中奥

5、标志太阳帽、口行车上插中奥宣传小旗（设计方案另附）在各县市的环城路、主干道进行巡游宣传。其次在当地繁华在广场进行为期1至2天的巾奥知识宣传和咨询，向群众散发奥运知识传单。同时在广场宣传金星啤酒的品牌，为活跃气飙，吸引观众，可以邀请高校的电声乐队助兴，现场进行申奥签名活动。通过以上两种方式，既宣传申奥的重要意义，乂宣传了金星的品牌形象。5、从各地市参与此活动的人学生中选择1至2名在活动屮表现优秀的代表携签字长卷到郑州集合，在郑州召开欢送会，为申奥队远行北京向北京奥申委捐赠签字长卷的队员送行,欢送会邀请有

6、关部门领导、新闻媒体记者参加。邀请新闻媒体对此进行跟踪宣传报道和进行媒体新闻炒作，通过宣传“金星啤洒与你同携手，共为申奥加把油”口号，树立金星啤酒关心休育事业的新形象，提升金星啤酒的品牌形象。五、实施细则1、准备工作：A、申奥队员的纽.织，主办单位的确定；B、成立活动组委会、执委会，因为活动面广量大，必须进行详细的分式，职责明确，相互紧密配合，方能确保活动的顺利进行。C、物资的准备：条幅、签名布、图片、旗子（大、小）、帽子、车辆、通讯器材、自行车、雨具宣传单等。2、现场布置：活动现场统一标识、统一形彖

7、，队员服装整齐，行动有序，树“河南金星啤酒集团北京屮奥远征团”人旗一面，自行车上插“金星啤洒与你携手，共为屮奥加把汕”彩旗二而，现场悬挂横幅“新世纪、新河南、新奥运、新金星”。3、活动程序：A、现场由一名人学生专门负责宣传奥运精神，北京屮奥的重人意义。B、发放中奥宣传单，进行中奥知识宣传。C、现场签名。六、活动范围及场地选择1、前期在全省范围内开展自行车申奥环城和在主干道宣传，并进行现场咨询活动，场院所以各地市、县城主干道和屮心广场为主。2、在申奥宣传“郑州…北京”段队员会合于郑州，7刀6LI召开送行

8、仪式举行后，当天队员骑自行千从郑州出发，以金星啤酒销售重点区域市场为主选择点，如新乡、安阳、邯郸、石家庄等作为沿途重点城市，7月12日达京将签名长卷交北京奥申委后返回。活动总体评析1、活动意义重人，影响深远。此次活动由于很好地把申奥与品牌宣传有机地结合起来,淡化了商业气氛，增强了活动的社会性、公益性，具有较强的社会意义，很容易被群众民接受，加Z活动规模大、范围广、时间长，宣传效果相当好，影响是非常深远的。2、到广大大学生的支持。此次申奥远征活动为广人对申