违法广告案例分析静

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1、v违法广告案例（1）OLAY化妆品广告目录1案例陈述2法规分析3看法观点4总结思考v案例展示http://www.tudou.com/programs/view/KAl537tZGUg案例陈述违规内容：玉兰油焦点洗白系列产品中在模特身上利用电脑特效技术和化妆夸大产品效果；并强调对比产品使用前后效果；使用不科学的手段来做虚假的广告效果宣传。违法之处违规条例：《化妆品广告管理办法》第三条：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。第八条：（一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的；（二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；（五

2、）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；（六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；违法之处《中华人民共和国广告法》第四条:广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。第十条:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。法规分析分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题，忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据，误导消费者。v看法观点市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建立健全的广告审查制度；工

3、商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认，广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。看法观点（中外法规比较）中国美国1.产品功效诉求承诺虚假夸大；2.产品功效画面演示失误虚假夸大；3.检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。1.化妆品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将入狱一年。2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产品未经过充分检验，必须指明。3.广告中不得使用“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。中外法

4、规比较《药事法》第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化妆品以及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸大的广告宣传和传播。”“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、化妆品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他医药专业人员保证的广告宣传和传播。”《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验者或使用者宣传是慎重处理”；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”；“不得以医师、药剂师、美容师等推荐的形式

5、做广告”日本中外法规比较英国韩国1.《放送广告审议规定》第29条：化妆品广告依据以下规定，令行禁止：1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现；2.对于化妆品副作用或者对于可能存在的不安全性进行否定或者减小的表现；3.非职能化妆品在名称、制造方法、效果作用方面可能造成职能化妆品印象的表现；4.利用医师、牙科医师、韩（中）医、药师或作家等指定、推荐或者出现“我正在使用”等内容的表现。不得以无法证实的说法误导消费者。v总结思考1.通过对比可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善，广告中刻意夸大效果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告，忽视产品副作用等现象比较普遍；2.个别国际

6、品牌在进军中国市场后，投机取巧，借由法律漏洞做虚假宣传，损害消费者的合法权益。3.商家一味追求利益最大化，依据不同的市场采用不同的营销手段，这就要求市场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告的防护壁垒。4.完善立法，加大虚假广告处罚力度，严厉打击虚假广告。v违法广告案例（2）西安常春藤花园房地产广告v案例陈述江西省南昌市紫金城在媒体上发布的房地产广告v案例陈述最引人注目的10年124%的委托经营收益v违规之处国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。《中华人民共和国广告法》第四条规定广

7、告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条例。v看法观点1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管问题也日益凸显，一些商家利用“炒房热”大发横财，宣称购房有升值回报，这种手段并不少见，可见广告市场的混乱情况；2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于和谐社会的建设，有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神文明建设，应当予以打击。v总结思考1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关系，人们