中国报纸发行_在困难中艰难前进

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1、JournalismResearchHerald经营管理中国报纸发行：在困难中艰难前进■刘毅发行是报纸经营的主业之一，方报业发行市场而言，那些实力雄移动阅读的频率很高，新客户（读发行工作直接与读者打交道，发行厚的报纸虽然发行量增量脚步显得者）较少，青年读者更少，所以特别量的大小在一定程度上决定着报纸缓慢，但是2010年的发行市场总是年轻一代读者的信息接受习惯改广告收入的大小。因此，发行工作在体状况还是比较乐观的，报纸的发变，使报纸征订难度加大。因此除了报业的各项工作中显得尤为重要。行量呈现稳步健康发展状态。在大力开发新读者群的同时，留住总体而言，报业发行会受

2、到整体经2011年及今后的发行市场将老读者也尤为重要，而老读者群大济状况以及其它报纸替代品等诸多会延续2010年的走势，物价上涨、多是一些年龄偏大的客户，这些人因素的影响。当前及未来报业的发通货膨胀的压力会对报纸个人征订往往对报纸价格比较敏感。行状况是怎样的？如何做好2011产生影响，甚至一些单位也会出现（四）发行队伍人员的稳定性减年及今后的报纸发行工作？我们在缩减经费支出而减少报纸订阅的情弱。随着近年来的物价水平不断攀对福建某报社福州和泉州报纸发行况。因此，那些发行实力不强的报社升，发行市场竞争的压力加大，而报站长深度访谈的基础上，结合理论有可能以降价来促

3、销，报纸发行市纸发行人员的收入水平提高缓慢。的思考，做出如下回答。场竞争将更加激烈。我们认为，从2010年伊始，很多发行站都出2011年及今后报业发行需要在确现了人员不足的问题，一边是发行一、2010年及未来报业发行保店面、单位、公司、个人增量的前站点忙着招聘，而另一方面则是发市场现状提下，要着力改变和拓展其它市场，行员陆续离职。特别是外地员工和如果用一个词语来概括2010力争改变现有市场格局。新员工辞职的可能性更大，在一些年报纸发行市场状况的话，可以说（二）2010年报纸的发行在市较难投递的片区无法形成良性循复杂二字是适合的，具体而言，主要区或者较老的社区

4、、有趋于饱和的环，从而导致投递量下跌，服务质量表现在以下几个方面：状态，追随城市发展规划，在新的开跟不上。另外，相比征订而言，由于（一）2010年，虽然我国经济已发区、新开发楼盘、郊区，随着报社报纸零售价高，销量不多，当前流动经摆脱了经济危机的影响，但总体投递范围的扩大，发行量应该会略售报人员更难招，队伍难以扩大。而言，还处在后经济危机时代，有增长，但与此同时，发行成本也会2011年及今后的发行市场如果无2010年虽然报业发行市场在店面、相应增加。因此2011年及今后发法解决员工收入增长的问题，这种单位、公司订阅居多，但是由于经济行市场可能会出现中心跌、周边

5、涨情况将会无法避免的持续下去。还处在恢复过程中，很多乡镇街道的可能，并且随着时间的推移，客户（五）报业征订时间的集中性。上的便利店还处在关闭或倒闭的状群也会有所变动。每年年底是报纸征订的高峰时期，况，与此同时，物价上涨，小区入户（三）年轻人不读报的趋势明在一些报社，每年下半年都集中了订阅较少等因素加重了报纸征订的显。随着网络科技的不断成熟，自然全年报纸征订量的70％以上。因此难度。2010市场竞争加剧，发行市流失客户也是难于避免的，关键要各家报社都在或明或暗地搞各种促场呈现价格差距拉大的格局，报纸看报纸读者增加量和流失量孰大孰销活动，扩大自己的发行量，竞争非

6、发行的马太效应显著。对于区域地小。现今年轻人群网络阅读和手机常激烈。如果竞争对手的订报价格新闻研究导刊2011.3新闻研究导刊2011.365经营管理JournalismResearchHerald低，促销力度大，那么很多读者都会需要报社下大成本，不断吸取优秀（三）发行队伍状态。发行服务转向订阅其它报纸，使得本报老顾的人才才能办到。水平是报业发行核心竞争力所在，客的丢单率明显上升。（二）价格和促销措施。从一线报纸发行市场好比战场，发行人员（六）、随着报纸零售价格的提征订员所反应的情况来看，价格和及发行队伍状态直接影响发行战斗高以及报纸征订促销力度的加大，促销

7、是影响报业发行市场的主要因力，所以发行人员的素质、管理、待大多数客户由原来的零售读者转化素。当今无论是什么产品，价格和促遇、收入稳定程度也是直接影响发为征订客户，报纸零售的销量较往销都是市场营销的关键，对报纸发行质量的因素。发行队伍的稳定性年出现大幅下降的局面。由于其它行也不例外。报纸价格高低和促销至关重要，如果发行队伍一直处于一些刊物利润高，报纸零售人员往力度大小，对于读者特别是中低收缺人状态，人员不够，就直接影响到往会把销售的重心转移到利润高的入的读者来说是非常敏感的。对于投递时效，服务周到性等，从而影响刊物，当前现有的零售人员卖报纸那些在报纸的质量和品

8、牌上较竞争到发行服务质量。的积极性比往年低，无形中也