论网络传播的特性[1]

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1、2002年10月山西师大学报(社会科学版)Oct.,2002第29卷第4期JournalofShanxiTeachersUniversity(SocialScienceEdition)Oct.29No.4论网络传播的特性靳保太(山西师范大学语文报社,山西临汾041004)摘要:网络传播作为大众传媒家族中发展迅速、后来居上的全新媒介,与传统的报纸、杂志、书籍、电视、电影等大众传媒相比,有着自己极为独特的性质。从网络传播的整个过程看,具体表现在实时不间断传播、跨媒介传播、网上人际传播、多向互动传播、非线性海量传播等几个方面。充分认识和全面把握这些特性,能更为有效地发挥网络传播

2、的积极作用和功能。关键词:网络;传播;不间断;跨媒介中图分类号:G206.2文献标识码:A文章编号:100125957(2002)0420133204因特网的迅速崛起与个人电脑的大规模普及,使得网络成为大众传媒家族中发展最快、后来居上的全新大众传播媒介。目前,网络传播正引起越来越多人士的关注。虽然它尚不能完全取代电视、报纸、广播等传统媒介,但无疑已动摇了它们的主流地位,表现出超乎人们预想的冲击力。可以预料,吸收了不同传统媒介众多优点的网络,随着技术的成熟与用户的扩大,必将成为未来最受人们欢迎的大众传播媒介。网络传播具有不同其他传统媒介的特性。这种特性具体体现在网络传播的整

3、个过程之中。全面认识并把握其特性,有助于培养、强化人们的网络意识,有助于网络传播的健康发展。一、实时不间断传播实时,是指实地同时传播,它既包括了传播的真实性,又包括了传播的时效性。不间断,是指随着事态发展而不间断播出,它包括了传播的连续性与完整性。当前的传媒竞争,主要表现在新闻的时效性、真实性与报道深广度的竞争上。与其他媒体相比,网络在这方面无疑具有更大的优势。首先从新闻的时效性来讲,网络的巨大开放性决定了自身获得新闻的敏感性与广泛性。而这点恰恰是新闻时效性的基础。网络信息源的广泛,保证了网络传播能够在第一时间获得素材;网络的即时性与快捷性,保证了网络传播的直接与迅捷;网

4、络的开放性与参与性,则保证了网络传播的全面与客观,间接维护了它的真实性。网上直播的实现,不仅保证了传播的时效收稿日期:2002206225作者简介:靳保太(1954-),男,山西岚县人,山西师范大学语文报社社长,副编审。—133—性,同时也兼顾了它的真实性。与网络相比,电视虽然也可实现实时现场传播,做到闻讯而动、瞬息而至,或者直接实时播出,但由于电视线性传播方式的限制,节目顺序、衔接、时间安排较为固定,加之技术条件的限制,除特别重大的事件外,一般都难以做到不间断连续播出。而网络则不同,只要是受众感兴趣的话题,它都可以通过网页不断更新或新闻滚动,实现全天候的不间断传播,使受

5、众获得全盘即时了解事态发展的满足感。与此同时,由于网络的非线性传播特点,其他受众可同时接受自己感兴趣的其他话题,双方可同时进行,互不影响。而电视的同一频道中,则不可能同时兼顾不同的受众。报刊、书籍等传媒,虽可同时兼顾不同的受众,但它们在实时性上却难以满足受众的需求。网络传播,既包括了其他传统媒介的特性,又分别弥补了它们的缺憾和不足,因而也就在媒介竞争中具有了极强的实力。二、跨媒介传播与传统的大众媒介相比,网络具有极大的兼容性,它不仅可以囊括几乎所有媒介的传播形式和内容,而且可将它们改造加工,呈现出全新的传播表现形态。由于网络技术的不断更新完善,宽带网大量出现,使网络具有了

6、充分运用现代技术手段兼容一切常规媒介的可能性。网络可以与报纸、杂志兼容,出现了大量的网络报刊。网络报刊利用电脑屏幕取代了传统的纸质载体,它不仅可以涵盖纸质报刊的所有内容,还可以利用先进的网络技术,将影像、声音、音乐、绘画等介质整合进来,使报刊突破图文的束缚,呈现多媒体形态,更可利用网络的无限性,便利地提供纸质报刊所难以提供的大量相关信息。网络可以与书籍、文学兼容,网上文学的迅速崛起,使得一些非主流文学有了合适的阵地,得以逐步壮大,也使主流文学具有了一个全新的发展门路,让传统文学得以拓展、丰富。书籍上网、网上书籍、光盘书籍,E2book的盛行,则开辟了另一个阅读空间,使得书

7、籍的保存、阅读与文学的更广泛的传扬变得愈加轻松。网络可以兼容电视、电影,随着宽带网的发展与数字视频技术的进步,网上点播电视电影,甚至在网上创作、发布电视电影已不是神话。未来影院的影片传输都要依靠网络来进行,而有线电视网与互联网的对接,则将电视与网络紧密结合在了一起。网络还可以与音乐、绘画兼容,MP3音乐在网上的风行、网上动画的盛行都是以音乐和绘画为基本素材,运用网络的特殊手段来制作完成并得以传播的。网络的三维制作与立体成像等虚拟技术,又可与建筑、雕塑等兼容并进。网络的出现与进步,打破了传统媒介之间的分野,经过整合与加工的网络传