电视娱乐节目的仪式、叙事模式与意识形态

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1、万方数据2008年7月第32卷第4期安徽大学学报(哲学社会科学版)JournalofAnhuiUniversity(PhilosophyandSocialSciences)July2008V01．32No．4电视娱乐节目的仪式、叙事模式与意识形态包鹏程(华东师范大学传播学院，上海200062)摘要：娱乐已经渗透到社会生活的每个角落，但在多样化和大众化的娱乐时代，电视娱乐节目无疑是“娱乐”典范。与一般社会娱乐不同，电视娱乐节目是以仪式化的形式，以竞赛、征服为叙事模式，以大众参与互动的方式而成为电视中最有影响力的节目形态。电视娱乐节目在

2、借用仪式和特定的叙事模式来传达意识形态的同时，巧妙地将意识形态与娱乐化的元素融合到一起，这样的意识形态策略也为电视娱乐节目的生存、发展拓展了更大的空间。关键词：娱乐节目；仪式；叙事模式；意识形态中图分类号：D924文献标识码：A文章编号：100l一5019(2008)04—0104—05电视一出现就显示出大众化的“身份”：美国刚开播的电视播放的是未经剪辑的体育比赛、政治集会或有影响的事件，杂耍节目、戏剧以及好莱坞的故事片和系列电影更是电视节目的重头戏；英国电视广播台从1936年开播起就遵循着为大众服务的传统；大多数商业电视更是把娱乐

3、作为吸引大众的主要手段，所以，西方人把电视称为“轻松电视”(1ight—TV)。大众化“身份”、娱乐化与商业化的特点成就了电视的社会影响，而电视娱乐节目的“仪式化”结构方式、特定的叙事模式容易让大众产生认同感，娱乐节目的参与性将观众吸引到节目中，大众在分享着欢乐的同时，也会获得心灵的解放，也因为如此，电视娱乐节目成为最受欢迎的电视节目，也业已成为电视文化和日常生活的一种普遍景观。一、仪式化：重复、参与和共享在人类发展历程中，始终没有放弃过追求超越自身的梦想，“仪式，无论何时它都和社会性的生死冲突相联系，因而必然趋向于成为一种神圣或祭

4、礼”。⋯75人在神圣的仪式中获得心灵的解放；随着社会的发展，当神圣的救赎沉沦为人的世俗欲望追求时，13常生活仪式成为人类自我救赎的新方式和象征性的交际行为，也成为一种传播方式。从单纯的意义上，“仪式是一种无法摆脱的重复性活动——通常这是社会基本‘需求’的象征性戏剧化形式，无论这种‘需求’是经济的、生物的、社会的还是性欲的”。【21电视虚拟化的时空和对日常生活的表达，使电视为仪式化表演提供了新空间，而电视娱乐节目通过反复的形式将社会需求“象征性戏剧化”，从而使仪式成为大众精神交流和共享的舞台。我们往往会被形态各异、内容繁杂的娱乐节目弄

5、得眼花缭乱，但就其内在特质看，无论是竞赛类的节目、综艺性的节目，还是真人秀节目，都是将日常生活“象征性戏剧化”，并包裹上仪式化的外衣。如，中央电视台的《超市大赢家》、《交换空间》、《购物街》和台湾的《超级美食王》将购物、家庭装修、猜商品价格和品尝美食这些发生在我们生活中的事情“仪式化”。真人秀节目是对现实生活的模拟，也是现实生活的深度象征。尽管真人秀节目表现形式多样，但从本质上看，仪式是电视节目结构的基础，更是节目的一个大“卖点”。美国的“真人秀”节目《生存者》收稿日期：2007—12—12作者简介：包鹏程(1964一)，男，安徽舒

6、城人，安徽大学新闻传播学院副教授，华东师范大学传播学院博士研究生．104万方数据(Surviver)“秀”的是人在荒岛中的生存竞争，但无论是在整体结构上，还是在具体环节上，都深深刻着“仪式”的印记：被送到荒岛上的16个选手，在4个月里，他们从接受考验到考验的结束就是一个仪式化的过程，而每次宣布竞争结果，都是在“部族会议”上，这个环节是对古老的“仪式”的模仿：点满篝火的幽暗山洞里，“会议”从主持、投票、宣布结果，再到被淘汰者离开的方式几乎都是仪式中的重要环节。仪式化的特征在室内娱乐节目中表现更为明显，特别是在节目的开头、结尾和相关环节

7、：节目主持人标准化的开场白和结束语，风格基本不变的舞台设置、现场口号和观众的反应，全都是一种仪式性的暗示。行为研究发现，仪式中反复性的形式结构对保持长期收视行为至关重要，因为受众也在重复的、熟悉的节目模式中可以寻找到舒畅、稳定的秩序感和情趣。【3J72。73久而久之，这类节目形态就建立起娱乐、取悦大众的一个基本模式，而这恰恰也是和礼仪维持权威和魅力原则相同，这样大众“观看”的是名副其实的“大众神话”礼仪规范。⋯即仪式化的形式具有模式化和规范化的功能，但节目要想吸引观众，就需要不断激发观众参与到节目中去的冲动。杜威从仪式传播的角度引进

8、参与和共享概念：“所有事物中，传播是最了不起的⋯⋯传播的成果应当被共享和参与。”仪式化的信息传播方式确实改变并扩大了分享者的队伍，一些娱乐节目的实践都指称这样一个事实：观众已经不再是节目的一个纯粹的观看者或接受者，他变成了节目的一个构