开发老年旅游市场的研究

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1、第26卷第2期吉林工商学院学报Vol.26,No.22010年3月JOURNALOFJILINBUSINESSANDTECHNOLOGYCOLLEGEMar.2010开发老年旅游市场的研究杨喜鹏（吉林工商学院旅游管理分院，吉林长春130062）[摘要]从人类的旅游活动来看，老年人进行旅游活动，可以强身健体，开朗心情，延年益寿，开阔视野，陶冶情操。所以老年旅游市场是一个广阔的市场，有着非常好的发展前途。本文论述了老年旅游市场开发的可行性，做好老年旅游市场营销宣传工作的手段，组织开发适合老年旅游市场的旅游产品和组织设计老年旅游产品应注意的问题。[关键词]老年人；旅游市场；旅游产品[中图

2、分类号]F590.8[文献标识码]A[文章编号]1674-3288（2010）02-0047-03[收稿日期]2010-01-15[作者简介]杨喜鹏（1964-），男，吉林农安人，吉林工商学院旅游管理分院副教授，研究方向：旅游管理。党的十七大报告中提出，加快推进以改善民生为重点的社会建设，努力构建社会主义和谐社会，关注老年生活，使全体人民能够老有所养，老有所乐。目前，我国已进入老年化国家，老年人口已近1.5亿，要想使老年人生活的更好，就要为老年人开发提供老年人所需要的产品和活动，来丰富老年人生活。从人类的旅游活动来看，老年人进行旅游活动，可以强身健体，开朗心情，延年益寿，开阔视野，

3、陶冶情操。所以老年旅游市场是一个广阔的市场，有着非常好的发展前途。但老年人是一个比较成熟、消费理智的群体，要做活老年旅游市场也并非易事。一、老年旅游市场开发的可行性1.老年旅游市场需求量逐渐加大据联合国人口基金会1998年2月公布的世界人口报告，自20世纪90年代以来，我国60岁以上的老年人口平均增速为3.2%，相当于我国人口自然增长速率的近3倍，远远超过了世界老年人口的年平均2.4%的增长率。最新数据显示，2006年底，我国60岁以上的老年人已增至1.49亿，占总人口的11.3%，预计到2010年老年人口将达到1.73亿，之后中国将进入人口老龄化迅速发展时期。据预测，到2025年

4、，我国的老年人口将达到2.7亿，占全国人口的18.4%，是世界老年人口的23%，而到2050年我国老年人口将增至4亿左右，占我国总人口的25%。由此可见中国的老龄人口不论是绝对数，还是相对数都堪称世界之最，从市场规模的基础性要素来看，中国的老年市场具有不可限量的开发潜力。2.老年人的观念在逐渐转变随着社会进步和经济收入的提高，许多老年人正在逐渐抛弃“重积蓄、轻消费、重子女、轻自己”的传统观念，花钱买健康，花钱买潇洒正成为现代老人的时尚追求。现在的老年人多数是在物质和精神生活相对贫乏的上世纪50、60年代度过他们的青春年华，一直没有机会满足休闲旅游这一较高水平的生活追求。因此，当他们

5、从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来后，就会爆发出强烈的补偿要求，希望自己的晚年生活能过得幸福、充实、绚丽多彩。从这一意义上讲，老年人比青年人有更强烈的购买旅游产品的欲望。3.老年人的独特优势老年人经过一生的积蓄，财力较好，时间比较充裕，再加上现在的老年人注重营养保健，身体条件都比较好，和中青年相比，大多数老年人已上无赡养父母的责任，下无抚养子女的义务，因而可以倾其所有来满足自己的需求，使老年人将相对有限的经济收入最大限度地转化为现实购买力，其边际消费倾向明显高于中青年消费者。·47·二、做好老年旅游市场营销宣传工作1.创意性营销，激发老年人旅游的积极性要营造老年旅游的良好氛围，就必须

6、加强对老年旅游的宣传力度，要使“旅游完善人生”的观念深入老年群体的心中。在全球老龄化程度较高的日本，有公司和研究机构着手组织了几次全国范围的大型市场调研，并以调查结果为依据，大力宣传新的老年消费观和生活观。他们创造并推出来一个新词“熟年”，意为老年并不是人生的结束和衰败，而是人生最成熟的阶段，老年人在生活态度上不应该比年轻人消极，而应该更为积极地尽情地享受人生的美好。在强大的宣传攻势铺助下，“熟年”一词成为20世纪90年代日本最流行的词汇之一，随之的银发消费浪潮也让旅行社赚得盆满钵溢。老年旅游市场虽然是一个潜力巨大的市场，但我们同时也要看到这也是一个消费比较成熟的市场，这正是目前为

7、什么我国老年旅游市场热不起来的原因，所以我们的旅游营销工作一定要讲究创意，要真正做到从内心打动老年人。2.针对性营销，激发子女支持老年人旅游的积极性中华民族自古以来就讲究孝道，尊老、敬老、养老、爱老是中华民族的传统美德，老人为子女操劳一生，辛苦一辈子，并且从现代的老年人来看，他们大多数仍在为子女着想，省吃俭用为子女积攒。他们的消费受子女左右影响很大，做子女的关心老年人生活，不但要关心他们的物质生活，更重要的是关心他们的精神生活，子女在繁忙的工作之余，抽出时间带上自己的