老年旅游市场的开发

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1、扬州大学本科生毕业论文本科生毕业论文毕业论文题目老龄化背景下江西老年旅游市场发展战略研究学生姓名段守城所在学院商学院专业及班级工商管理工商1001指导教师牛刚完成日期年月日扬州大学本科生毕业论文摘要人口老龄化成为社会的普遍趋势，老龄化的加速也使得老年旅游市场越来越受到社会的关注。特别是我国老龄化发展迅速，而老年旅游市场却起步较晚，老年旅游市场存在着诸多的不规范的行为，老年旅游市场缺乏相应的战略指导。本文选取了江西的老年旅游业作为研究的主题，通过对老年旅游业进行swot的理论分析，再结合江西老年旅游业的

2、现状进行研究分析，进行战略定位，并且制定战略实施计划。关键词：战略，老龄化，老年旅游业，AbstractAnagingpopulationbecomethegeneraltrendofthesociety,theaccelerationofagingmakestheelderlytourismmarketismoreandmoreattentionfromsociety.Especiallyaginginourcountryhasdevelopedrapidly,whiletheelderlytour

3、ismmarketstartedrelativelylate,therearemanyoftheelderlytourismmarketisnotstandardbehavior,oldagetouristmarketlacksthecorrespondingstrategicguidance.Thisarticleselectstheelderlytourisminjiangxiprovinceastheresearchsubject,bytheoreticalanalysisofswotofeld

4、erlytourismcombiningjiangxithroughanalyzingthepresentsituationoftheelderlytourism,tocarryonthestrategicpositioning,andstrategyimplementationplan.KeyWords：Strategy,aging,theelderlytourism2扬州大学本科生毕业论文一问题的提出（一）老龄化是必然趋势如果在一个地区的人口比例达到10%，60岁，和65岁的7%人的比例，所以在世

5、界上被认为是在该地区已进入老龄型。据我国老龄工委会研究发现，我国在1999年已经步入老龄社会，2000年我国第五次人口普查显示，60岁及以上老年人口已占总人口的14.3%，65岁及其以上的人口数量达8821万人，占全国人口的6.9%。2007年我国60岁以上的老年人口已经达到1．43亿，超过了总人口的11％，占全国人口的9.39%1；2012年底，我国老年人口数量达到1.94亿，占总人口的14.3%；2013年我国60岁以上老年人数量已超过2个亿，占总人口的14.9%，目前我国是世界上唯一老年人口超过

6、一亿的国家，并以年均800万的速度快速增长。2图1-1我国未来老年人口趋势图由于计划生育政策的实施和医疗水平的提高，我国在老龄化上还呈现出少子老龄化和长寿老龄化的特点3，使得老龄化问题更加突出，成为社会关注的热点（二）老年旅游业是应对老龄化趋势的重要内容据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过1.3亿，并且每年还在以3%的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有56%，远远低于全国城镇居民的94.8%的出游率，上升空间很大。今后独自或结伴出游的老

7、年人会越来越多，所以老年人的旅游市场将会越来越大。随着现在老年人旅游市场进一步的发展，越来越多的问题也显现出来了，市场运作的不规范，相关的有针对性的的旅游项目不完善，老年旅游配套设施不齐全，相关的导游素质能①国家统计局数据②来自2014年2月19日国务院新闻办公室举行的“2013年我国困难群众基本生活保障情况”发布会③来自2014年3月17日新华日报3扬州大学本科生毕业论文力不够，旅行社针对老年人旅游的后勤服务做得不够等等问题凸显。（三）老年旅游业发展缺乏战略指导老年旅行团一直来被看做是旅行社业务“软

8、肋”———价格低、利润小、品种缺乏、风险性大、要求多，这一目标客户群往往在淡季时才受到旅行社重视，大多数旅行社对这块市场犹豫不决。如今的老年旅游市场虽然巨大，但还未大力得到开发，没有能够形成一个完善的市场。主要是因为老年旅行团有特殊性决定的，行程规划与安排上还不够协调。老年旅游市场缺乏相应的理论指导，显现的问题突出表现为以下几个方面1真正属于老年旅游产品不足旅游产品是一个整体概念，是在旅游行程中，通过有机组合，单一的产品和服务所形成的集成产品。这类产品的