媒体参与企业社会责任治理_基于经理人声誉分析

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1、CSR博士论坛DoctoralForum媒体参与企业社会责任治理：基于经理人声誉的分析TheParticipatingRoleoftheMediainCorporateSocialResponsibilityGovernance:fromPerspectiveofCEO'sReputation文

2、刘海龙经理人声誉经理人声誉是对企业家能力、经营业绩、公众关系以业社会责任治理是企业治理概念在企业社会责任及履行承诺契约水平和社会地位的综合反映和评价。在长企决策中的具体化，是指谁来决策并负责企业的社期的重复博弈中，经理人为了获取最大化的长期

3、利益，必会责任行为。由于企业社会责任（CSR）的本质然要追求良好的声誉。同时，声誉还体现了马斯洛的需求是私人提供公共品（Baron，2001；BagnoliandWatts，层次理论中的社交、尊重和自我实现等高层次的精神需求。2003），会产生溢过企业边界之外的正外部性。诸多利益相具体来说，经理人声誉包括了经理人的职业声誉和社会声关方为了获得这种正的外部性，会纷纷采取手段对企业经誉两个部分。理人的CSR决策施加影响。因此，在环境保护、公益慈善、（一）职业声誉员工保障、社区发展、解决就业等领域，企业的CSR决策媒体报道将迫使企业经理人

4、为了维持个人良好声誉而已经不再仅仅是企业的内部事务。媒体就是一支重要的外修改公司政策。经理人声誉首先表现为在经理人劳动力市场部影响力量，例如经理人可能会迫于企业污染环境报道的中的职业声誉。一般而言，职业声誉主要是指经理人在经理压力而增加企业的环保预算，而声誉在其中发挥了重要的人市场中所体现出来的经营管理方面的人力资本价值。经理中介作用。人从事的主要是决策性的经营管理活动，其经营管理才能主长期以来，经济学一直把声誉看作保证契约诚实执行要由知识水平、经营业绩、职业经验等构成。在经理人劳动的重要机制，是契约或交易中拥有私人信息的一方向没有

5、私力市场上，这种管理才能构成经理人人力资本定价的基础。人信息的另一方的一种承诺。因此，声誉对于经济主体的行任何一个投资者在经理人市场上选择管理自己资产代理人为具有重要影响。媒体作为公共信息源，由于能够形成和的时候，总是希望找到最具管理才能的专家，而职业声誉恰引导社会舆论，能够有选择性地降低人们获取信息的成本，恰是市场对经理人管理才能直观的参照性评价。所以也就成为推动声誉形成和积累的主要力量（Dyckand按照传统的声誉理论（Fama，1980），经理人未来的Zingales，2002）。因此，媒体能够通过影响声誉来影响经薪酬取决于现

6、在雇主（股东）和未来雇主关于“经理人是否济主体的策略和行为，声誉可以充当媒体作用于企业行为的存在道德风险行为”的信念。因此，为了避免长远的货币损桥梁。失，经理人往往通过放弃暂时的内部交易机会从而形成他具体而言，媒体能够通过经理人声誉来影响企业社会是“尽职经理人”的良好声誉，进而影响企业行为。当然，责任行为。相关的媒体报道会对企业经理人的声誉构成影经理人职业声誉作用的发挥还受到职业经理人市场发达程响，而经理人出于维护声誉的目的就会调整企业行为。本文度的制约。将对此进行分析，首先对声誉以及经理人声誉的概念进行（二）社会声誉解释，然后借助

7、基准模型分析声誉对于经理人行为的影响，除了职业声誉外，经理人还非常看重其社会声誉（Dyck最后引入媒体因素并考察其对经理人CSR决策的作用。andZingales，2002）。职业经理人往往具有较高的社会地762011年第04期总第93期位，他们需要社会的尊重，并希望通过社交圈的声誉来体声誉风险程度的相对差异可以在企业的行为中得到侧验自我价值的实现。因此，社会声誉和公众形象是经理人面地体现。比如，规模大或者盈利好的上市公司一般会披声誉的重要组成部分。露更多的企业社会责任信息（沈洪涛，2007），因为大型企具体而言，经理人的社会声誉包

8、括行为德行、公众形业或者盈利能力良好的企业具有较高的抗风险能力。而风象以及社会地位。行为德行主要指经理人在处理经济活动险程度的相对差异将影响媒体的作用效果，可能促使企业过程中表现出来的行为规范和价值观，其言行和管理决策和经理人更为看重媒体报道对经理人社会声誉的影响。中是否体现出企业对市场、消费者、供应商及社会公众的一国企业的行动证明了这个推论，因为他们更多地向社会公种承诺和诚信。公众形象主要来源于社会公众，包括消费众而不是资本市场进行社会责任信息的披露，即使我国上者、供应商、社区、职工等利益相关方对经理人契约履行市公司自愿披露的社会

9、责任信息总体仍处于较低水平（沈程度的评价，普通公众（消费者）基于企业产品质量、售洪涛，2007；陈玉清和马丽丽，2005）。后服务等方面对企业及其经理人形成的一种认知态度以及经理人所获得的各种官方和社会荣誉。经理人的社会地位基准模型：