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1、纺织学报第二十一卷第一期·53·153]中国人牛仔服装消费行为分析武海良张弦郝凤鸣(西北纺织工学院)【摘要】本文讨论了牛仔服装消费者在购买中的决策、品牌意识和购买牛仔服时对有关指标的态度,对。生产商的生产及销售商的销售具有参考价值:关链词牛仔服装消费行为.:7中图分类号Ts941的5%,若以平均重量为13.75盎司计算,每年需耗纺一、服装消费为行为所包含的内容.棉约占全国纺棉的233%。生产牛仔布所用的无俊织,消费行为是指在购买和消费商品或服务过程中的机约占全国无梭织机的23%牛仔布的无梭化率高达。,。行为服装消费行为包括;(1)在个人服装购买中起决
2、“%在全国纺织行业中是最高的中国牛仔布产品已一:(:(13定作用的人2)服装购买的时机(3)服装购买的渠从单纯常规粗支产品14盎司)发展到轻薄型产品.。、,:(45)(如65已有的如彩道)品牌意识以及(服装消费者在购买服装时对盎司)新产品新花色层出不穷服装款式、面料、色彩、作工、穿着性能等的态度。本文色、丝光、条格、竹节、纬弹、全弹、大提花、麻棉、粘胶、主要研究了中国牛仔服装消费者消费行为中的几个问丝绵、竺麻、绢棉等牛仔布。牛仔布除了用作服装面料,、、、、题。外已从牛仔裤发展到牛仔茄克风衣裙套衬衫西服、背心、领带、鞋帽等。中国已成为事实上的国际牛仔二
3、、中国牛仔服装消费行为研究的意义布生产大国。,同时川欧美是牛仔服装消费的主要地区服装消费行为是服装消费,习惯的一个重要组成部也是牛仔布生产的主要地区因此我国牛仔布的出口分。对于服装生产商和销售商来说,了解与掌握中国服约占30%左右,剩下的要内销,所以亦应加强对牛仔服装消费者的消费习惯是极其重要的。King和Medaniel装消费行为的研究。,,认为进入中国市场的第一步亦即最困难的一步就是(3)研究消费者牛仔服装的消费行为为牛仔布,,必须很好的了解中国的消费者Nelson认只有对消生产者提供目标和牛仔服装销售商提供促销策略为费者消费,。,一般认为,男性
4、服装关注程度和购买兴习惯有了很好的了解才能成功的开拓市场长期以来,。(1)中国服装市场的重要性趣低于女性女性对服装的要求高于男性随着社会进自改革开放,、、,男、以来中国已成为全球商业家最看好步物质发达观念更新女性的消费行为也在更的市场之一。中国将成为纺织及服装生产和销售的重新,如果对此没有足够的认识,对牛仔服装的生产与销,。,要市场这主要是因为¹纺织及服装是中国出口业的售将是非常不利的研究牛仔服装消费中主动消费者主导工业:、,。川º亚洲是纺织服装生产及贸易最主要的能使销售商制定促销策略时做到有的放矢,。、地区而中国在亚洲地区更为突出除欧美日本等服、三
5、研究方法和步骤装销售商到中国投资建厂、建立销售网外,亚洲地区一些新崛起的工业化国家和地区也看中了大陆便宜的劳(1)研究方法动,。。力纷纷将他们的服装生产线转移到大陆[lj调查采用问卷方式为了能够全面了解整个中国,(2)中国牛仔布生产概况牛仔服装消费者的消费行为我们选定六个大城市作,,原中国纺织总会经贸部在1995年初委托中国色为调查对象并在每个城市中选择一所大学合作调查,:北京、织行业协会对全国牛仔布生产能力进行了调查到这六个城市及大学分别是(清华大学)上海(中,,、、1995年底中国已有牛仔布生产企业20余家拥有染国纺织大学)广州(华南理工大学)西
6、安(西北纺织工、浆线20多条(不包括轻工、农垦、乡镇企业、私营企业学院)成都(四川联合大学)及哈尔滨(黑龙江商学。等)。全国牛仔布生产能力约占当时全国机织物年产量院)该问卷由香港理工大学在香港对香港牛仔服装消54·54·【】2000年2月,费者的消费行为进行调查借此反映大陆与发达地区样本1(女性)样本2(男性)。在牛仔服装消费方面的差异样本数目nl=1906n:=169319985。自己购买者数目xl=1492xZ=调查时间为年月1138..,己购买者百分率P,=Z6调研对象为年龄在15一45岁之间的消费者主要自882%p=72%是考虑到这部分消费者
7、在牛仔服装消费方面具有主动o:l:HP=P性.在正式调研之前,调查问卷先在上述7个城市进行Hl:lZP铸P了预调研。正式问卷是在对一些不符合国内习惯用语:设p为加权比率或间题方式修改后确定的。每个城市选定两个百货商Xx+XZ.,。。=0813店各随机访问10名顾客本文主要研究消费行为中nl+n::的以下几个问题尸1一2尸。.=6783¹通常您的牛仔服装是由谁来购买的?/户(l一户)/户(l一户)~丫一一不丁一十丫一不万一口自己口配偶口父母口其他a.n=05,n:,0)了=+一2=1270º请间您在购买牛仔服时以下评价标准对您的,,.,在t分布表中当d
8、f~40时临界值t=2021因影响有多大?,..df=t.2021,t783>t’,1270=6:、、、、此
