倾力打造圣象品牌持续提升综合实力

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1、中国建材报/2007年/11月/5日/第003版木业资讯倾力打造圣象品牌持续提升综合实力圣象集团副总裁郭辉访谈录（上）本报记者史晓陵圣象集团成立于1995年，是中国首家大规模引进强化木地板的企业，被誉为“一头大象带动了一个产业”，迄今为止连续11年在全国同类产品销量中遥遥领先，又与全球最大的实木地板生产商瑞典康树集团签定了战略合作协议，对三层实木地板进行了大力推广，在2005年和2006年更是实现了强化木地板与三层实木地板两个品种全国销量双戏领先的佳绩，今年实木复合地板与强化木地板又双双荣获“中国名牌”称号，并连续3

2、年荣获“中国500最具价值品牌”，名列中国建材行业首位，最近圣象集团副总裁郭辉先生接受了本报记者的采访。记者：郭总，您好!目前已经是10月中旬了，首先请您介绍一下今年中国木地板行业发展的总体形势。郭总：应该说，今年中国木地板行业的走势还是处于良性的发展中。从去年开始，社会上就有各种各样的不同说法，有人说今年是木地板的死亡年，当时我们就不同意这种说法，因为从国家的大形势来讲，经济还是稳步提高的，木地板行业上游的房地产行业尽管国家出台了一些宏观调控政策，但是总体来讲还是处于非常快速的发展阶段，这样就拉动了相关行业包括木地

3、板行业的快速发展，不过在欣欣向荣的背后也存在着发展的不均衡，因为很多新的加入者进来，大家的目的又不一样，有的是短期的，有的是长期的，有的是挣一些加工费用的，有的是做品牌的，这就造成了木地板行业的相对多元化，或者说在发展过程中水平有高有低，整体水平不在一条线上。现在中国木地板企业比较多，品牌也比较多，有人说是5000家，有人说是8000家，这是很正常的，随着木地板行业的发展也会逐步走向整合，木地板企业会更加关注自身建设，在自身建设中很重要的方面就是品牌建设，所以这只是一个时间的问题。说到今年逐步走向整合，我们对木地板的

4、前景是非常看好的，这是一个发展速度很快的行业，在发展过程中要使更多企业认识到做长久的重要性，一定要关注自身建设和品牌建设，这个行业就会走向更加理性和稳健。记者：从总体来讲，今年中国木地板行业还是处于不断向前发展的阶段，圣象集团的经营理念随着行业发展也在不断调整，从以往的“强化木地板之王”转向“整个木地板领域”，并提出了“三驾马车”并驾齐驱的全新战略，您能介绍一下这个战略提出的背景吗?郭总：我们正在不断的调整，圣象从十几年前将强化木地板引进中国，作为强化木地板的领头羊，就一直引领着中国强化木地板的前进方向，推动了这个行

5、业的快速发展。随着这几年强化木地板的逐步成熟，我们认为在未来强化木地板仍然是非常有前景的产品，随着强化木地板越来越普及化和大众化，如何满足中高档人群的一些需求，成为我们思考的问题，所以圣象在几年前就与瑞典康树集团进行合作，康树集团是全球最大的实木地板企业之一，通过这几年双方的合作，我们在国内外的发展也是不错的。首先从产品来讲，圣象三层实木地板质量完全达到欧洲标准，每年产量达到300万平方米，这个产量说明圣象是中国最大的单体工厂，现在正在进行扩建，达到600万平方米，产品部分返销欧洲。从国内市场来讲也不错，三层实木地板

6、是一个新的品类，也是一个发展趋势，现在有很多企业加入这个品类中，这个品类在欧洲占据木地板市场最大的销售比例，所以从这个品类发展来讲，圣象走在了中国木地板行业的前列。再有就是多层实木地板，多层实木地板在中国木地板行业的发展也是非常迅猛的，原来都是中小企业在做，对质量和品牌关注不够，产品质量出现了第1页共3页一些问题，这几年一些大品牌的加入，对质量和品牌越来越关注，多层实木地板逐步走向正常化。因为多层实木地板的设计性更强，变化性也更多，所以如果仅仅依靠企业自身力量去发展，可能需要很长的时间，为了将多层实木地板快速走向中国

7、木地板行业前列，圣象积极寻求更好的经营模式，最近圣象与美国安德森集团进行了合作，多层实木地板在美国市场所占的比例较高，安德森集团又是美国多层实木地板行业的优秀企业之一，双方合作以后，第一将安德森集团的技术尽快引进中国，圣象现在在广东番禺有一个多层实木地板工厂，我们将在中国打联合品牌，首先产品质量要完全达到美国标准，同时安德森集团的产品设计也将移植中国，这样就会提高多层实木地板的水准。我们希望通过双方共同努力，使圣象多层实木地板成为中国木地板行业最有影响的产品，于是我们提出了“三驾马车”并驾齐驱的经营理念，现在圣象强化

8、木地板是行业的领头羊，圣象三层实木地板也是这个品类中最超前的，圣象多层实木地板现在还不是中国最好的，但是我们希望借助与安德森集团的合作，利用几年时间也使这个品类走向中国木地板行业前列，这样圣象地板的品类就更加丰富，使消费者选择面就更宽，圣象品牌的影响力也就更大。我们所说的三层和多层都是实木，传统实木或独体实木从中国的走势来讲是下滑的，为什么呢?