中国珠宝首饰企业创品牌的思考(皇豪珠宝)

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1、第4卷第4期宝石和宝石学杂志Vol.4No.42002年12月JournalofGemsandGemmologyDec.2002中国珠宝首饰企业创品牌的思考王昶申柯娅(番禺职业技术学院,广东广州,511483)摘要:加入WTO后,中国珠宝首饰产业面临着重大挑战,国外的珠宝首饰产品将利用其品牌优势进入中国市场。中国的珠宝首饰企业必须通过实施有效的品牌战略,创立自己的首饰品牌和名牌,参与国际市场的竞争。中国的珠宝首饰企业必须树立良好的企业形象,生产出优质的珠宝首饰产品,完善服务体系。关键词:品牌;珠宝首饰;企业形象;服务体系中图分类号:P619128文献标识码:A文章编号:100

2、82214X(2002)0420040204改革开放以来,中国珠宝首饰业的从业人员、珠宝首饰品牌进入中国市场,也会有更多的厂商市场规模、销售金额等发生了巨大的变化。全国到中国投资设厂。而中国珠宝首饰产业面临的最珠宝首饰定点生产企业从1982年的不到100家增大挑战,就是来自于国外珠宝首饰品牌的冲击。长到500余家,珠宝首饰生产企业则由368家增因此,中国的珠宝首饰企业必须采取切实有效的加到4000余家,而黄金珠宝首饰零售企业更是成措施加以应对。只有通过实施有效的品牌战略,倍地增长。从业人员从3万人增加到300多万人,创立自己的首饰品牌与名牌,才能与国外品牌在黄金首饰的销售由0

3、17t增加到250t以上,全国市场上同场竞技。注重品牌建设、加强品牌管理珠宝首饰销售额由9908万元猛增到2000年的是中国珠宝首饰企业面临的重要课题。880亿元,出口额由1695万美元增加到2000年的21亿美元。据不完全统计,目前中国的珠宝首1创立品牌的必要性饰零售企业已超过2万家,珠宝首饰产品已成为中国国民经济中不可忽视的重要商品之一。111由珠宝首饰产品的特点所决定目前,影响中国珠宝首饰企业上规模、上档珠宝首饰产品作为一种高档的耐用消费品,次的一个主要原因是缺乏具有优势的品牌。加入它具有一般消费品的特征,如消费的无限性、多WTO后,中国的经济运行体制将更加符合通行的样

4、性、时尚性、层次性、个性化等特点。而品牌则国际规则,这将大大地改善中国的投资环境,中是一种超越生产、产品等所有有形资产的外在价国巨大的消费市场潜力将逐步转化为现实的生产值。不同企业生产的珠宝首饰产品,在品质、工艺力,中国将成为世界上最具竞争力的珠宝首饰加等方面差异甚微。再加上消费者对珠宝首饰产品工中心,同时也将成为世界上最大的珠宝首饰消品质识别能力的局限性,不同珠宝首饰企业生产费市场。巨大的市场潜力为国内外珠宝首饰企业的产品品质判别的界限已十分模糊,明显地具有提供了前所未有的发展机遇,将会有更多的国外产品同质化的倾向。因此,产品竞争进入同质化收稿日期:2002209209作者

5、简介:王昶,男,1963年生,副教授,主要从事宝石学教学与研究工作。第4期王昶等:中国珠宝首饰企业创品牌的思考·41·时代,产品的价值已不在于它本身的一些特质或美元,这从一个侧面也反映出产品的品牌问题。功能,而更在于它的附加价值。品牌的附加价值因此,珠宝首饰市场的发展要求珠宝首饰企业必是企业获取利润的根本所在。在珠宝首饰商店可须树立自己的品牌。以发现,同一品质的珠宝首饰,名牌首饰的价位远远高于一些非品牌的或品牌知名度低的首饰,2品牌的主要内涵但消费者仍愿意接受。面对实力强于自己的国际知名品牌,中国的珠宝首饰企业将面临严峻的考加强品牌意识,实施品牌战略,是国际市场验。因此,珠宝

6、首饰企业必须树立自己的品牌。具营销的主要营销策略。中国的珠宝首饰企业必须有品牌知名度和美誉度的珠宝首饰产品,才能在在提高产品质量和档次的基础上,创设自己的品产品销售和市场份额方面占据优势。牌,利用名牌效应扩大市场,以特有的珠宝首饰112珠宝首饰市场竞争的需要品牌带动珠宝首饰产业快速、持续、健康地发展。珠宝首饰市场已从卖方市场转为买方市场,11良好的企业形象是支撑企业品牌的基础这已成为不争的事实。面对这种新的市场格局,对珠宝首饰制造业来说,影响企业形象的因珠宝首饰企业必须注重品牌建设。国际珠宝首饰素主要包括企业的产品质量、研究开发实力、企市场的竞争已从价格竞争、产品竞争逐渐走向

7、品业规模等因素;对于珠宝首饰零售企业来说,决牌竞争。一个有影响的品牌可以征服消费者,取定企业形象的因素主要包括商店的总体特征、物得越来越大的市场份额;而非品牌商品在其压力质要素、人员要素、商品要素和价格要素等。影响下,往往不是被挤出市场,就是在“滞销—降价—企业形象的某些因素是客观存在、无法改变的,再滞销—再降价”的恶性循环中挣扎。未来的珠宝但大部分是可塑造的并可完善的。良好的企业形首饰市场也离不开这一品牌制胜的市场竞争规律。象是塑造企业品牌的基础。品牌首饰被推向市场竞争的前台,已成为珠宝首21优质的产