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《《(最新)我国旅游产业发展中的产品创新问题研究（论文）》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、我国旅游产业发展中的产品创新问题研究1、2211张建国何方江波俞益武（1浙江林学院旅游学院临安浙江311300；2中南林学院资源与环境学院长沙湖南311300）[摘要]分析了在我国旅游业快速发展、国内旅游需求日益增强的情况下，旅游产品创新对促进旅游业可持续发展等方面所具有的必要性,提出了旅游产品创新的指导思想、主要途径和方法，并提出了旅游产品创新过程中应注意的几个问题。[关键词]旅游业产品创新发展[1、2]21世纪是知识经济时代，创新是知识经济最根本、最显著的特征。“创新是一个民族的[2]灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”，这句话完全适用于旅
2、游业。旅游产品是旅游业一切经营活动的主体，若使旅游资源发挥最大效益，就必须对旅游产品进行创新。1．旅游产品创新的必要性1．1我国旅游业可持续发展要求进行旅游产品创新我国旅游业经过20多年的发展，取得了令人瞩目的成绩，在扩大内需、拉动经济增长上起了极其重要的作用。1999年我国旅游总收入4002亿元,占GDP的4.69%；2002年，我国旅游业总收入5566亿元，占国内生产总值的5.4%，当之无愧地成为国民经济第三产业中的支柱产业。我国已正式加人了WTO，旅游业正面临融入全球一体经济和中国经济格局的演变，机遇和挑战并存，[3]竞争会更加激烈。我们
3、要抓住机遇，开拓创新，争取早日使中国由旅游大国跃为旅游强国，而[4]实现这一目标有一个至关重要的前提是要有创新的旅游产品来支持旅游业的可持续发展。一个国家旅游业的发展必定是一个稳定、持续的发展过程，而纵观我国几次假日旅游前后经过，有一个相同的现象:旅游季节性增强。假日旅游后旅游市场买方现象严重，甚至有的景点在假日旅游后，门庭冷落。这种阶段性、时间性强的旅游在短期内促进我国旅游业的发展有一定的作用，但是从长期发展看，不利于我国旅游业整体水平的提高、更不利于旅游区经济、生态环境的健康发展。因此，旅游者只有不断开发新的旅游吸引物，实施旅游产品创新战略
4、，才能促进我国[5]旅游业稳定、持续发展。目前在旅游产品中同质化程度严重,替代性很强,缺乏独特的竞争力,再加上缺少根据市场需求对产品内涵的系统挖掘以及不注重产品开发的创意与系列化,使得大多数旅游产品大多只有一次性消费价值,无长久的竞争力。某些旅游产品从20世纪80年代卖到90年代，又卖到了21世纪，[6]这已成为制约中国旅游业发展的一大硬伤。虽然旅游资源品位很高,其中不乏世界级的精品资源,但是资源的高级性与开发的初级性构成一对尖锐的矛盾。因此,传统旅游目的地如果仍停留在旅游资源的比较优势上将是危险的和短视的,容易形成“旅游资源比较优势陷阱”,必
5、须看到,当今旅游目的地的发展是置于激烈的国际国内旅游市场竞争之中的,应当时刻关注旅游大环境的变化,以环[3]境为动力,在与其它旅游目的地竞争和动态博弈中求发展。1．2消费者需求的差异,呼唤旅游产品创新随着社会文明程度的提高，人们度假体闲的方式将日趋多元化，并日益显示出个性化特征。人们的旅游需求受职业、年龄、个性、经验、观念等诸多因素的影响，现代化技术手段的应用普[5]及使得电子商务不断完善，也使人们的旅游日趋个性化。旅游经营者只有针对这种多元化、个性化趋势，及时进行产品创新，才能不断刺激居民产生出旅游动机，创造一个个旅游新热点，引[6]导消费潮
6、流，促进我国旅游业稳定、持续发展。从我国目前旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游型，活动内容贫乏单[6]一，文化型、享受型极少。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少。有人概括为“白天看庙，夜晚睡觉，白天疲劳，夜晚无聊”。旅游整体消费水平低，据不完全统计2001年国内出游人均消费为449．5元，虽然比1995张建国（1972-），男，汉族，河南洛阳人，硕士，讲师，在读博士，主要从事休闲农业、乡村旅游与环境生态等方面的研究与教学工作。0571-63740598（办）13750
7、867016E-mail：zhangjianguo20040731@yahoo.com.cn1年翻了一番，但与发达国家相比，差距仍然很大。目前国内旅游仍停留在近距离、少过夜、低消费的低层次阶段，对旅游设施的使用率很低。随着人们生活内容的多样化，同样要求旅游内容的多样化，人们要体验更多的美好经历。初级的游山玩水不能满足人们的需要，专题和特种形式的旅游日益增加，享受性和游乐性的旅游内[4、5]容会大大增强。今后人们的旅游方式由观光型为主，发展到度假旅游，探险旅游，科学考察旅游，民俗旅游，生态旅游，体育旅游，保健康复旅游，文学旅游，美食家旅游等等百花
8、齐放的局面。1.3知识经济时代的旅游业发展新态势要求旅游企业进行产品创新长期以来，我国旅游产品开发走的是一条高投入、高消耗、高污染的粗放型道路，各旅游
