江浙地区蓝印花布旅游纪念品开发与设计

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1、【流行色l江浙地区蓝印花布旅游纪念品的开发与设计张雪芳陈泓(嘉兴职业技术学院浙江嘉兴314036)【摘要】探讨江浙地区蓝印花布旅游纪念品的市场现状、开发原则和设计策略，以拓展蓝印花布旅游纪念品的开发思路，提升地方旅游纪念品的文化品位。【关键词】蓝印花布；旅游纪念品；开发原则；设计策略[中图分类号1TS941．2随着我国旅游业的快速发展，以传统色彩文具特色和优势，在大中城市的旅游景区和水乡古化作为艺术创作主题的旅游纪念品产业逐渐成镇都设有蓝印花布专柜或专卖店，其面料和花形为旅游消费经济的重要组成部分。江浙地区作为不断推陈出新，已发展出双面印花、复色等工艺传统民间蓝印花布的主要生

2、产区域为这一理论以及印染真丝、绵绸等多种花布面料；销售的品提供了新的发展之路。本文以江浙地区蓝印花布类也日渐丰富，涵盖服装、鞋帽、包类、靠垫、扇旅游纪念品的开发为切人点，探讨了蓝印花布旅子、壁挂、台布、玩具、杯垫等系列制品(如图1至游纪念品的市场开发原则和设计策略，目的旨在图4所示)，部分产品受到游客尤其是城市白领群提升地方旅游纪念品的文化品位。体的喜爱。1江浙地区蓝印花布旅游纪念品市场现状浙江桐乡和江苏南通是传承、生产、研发蓝印花布产品的主要地区。两地生产的蓝印花布产量占全国同类市场份额的半壁江山，产品远销日图1包袋类旅游纪念品图2靠垫类旅游纪念品本、东南亚、欧美等几十个国

3、家，在我国形成了出口蓝印花布的重要基地。以吴元新为代表的民间艺人，在研究、传承和开发南通蓝印花布艺术方●面做了大量工作，仅吴元新本人就收藏了民问印染图案6000多件10万余个，研究出版了《中国蓝印花布纹样大全》，每年推出150多种设计新品，●并创办了蓝印花布艺术馆。从中可知，两地的蓝图4扇子类旅游纪念品印花布在市场推广和传统色彩文化传播方面各JIANGSUTEXTILE江苏纺织@l流行色12蓝印花布旅游纪念品的开发原则旅游纪念品的特点决定着旅游者的购买满意度，在旅游消费中起着重要的作用。依据国内外相关研究资料对旅游文化产品相关特性的界定，并结合蓝印花布旅游纪念品的具体特点，可

4、概括出蓝印花布旅游纪念品开发须遵循的原则如下：2．1文化主导原则图7水乡劳动场景图8年年有余2．3多样性原则江浙地区蓝印花布是传统民间工艺中的精品，具有丰富的文化内涵和历史渊源。传统蓝印蓝印花布旅游纪念品开发的多样性重点包花布艺术运用蓝、白两色的和谐对比，寓意性的括两方面内容。一是纪念品档次的多样化。旅游物象表达方式和传统的方、圆图形的空间组合形纪念品的价值是旅游者关注的重点之一，价值须式，传达了中国佛、儒、道教思想文化的信息，以准确反映纪念品的质量和等级，以使不同价值的及传统色彩文化蕴含的吉祥、阴阳理念和时空观旅游纪念品满足不同层次消费者的需求。因而开念。如图5“喜上梅梢”

5、，利用汉字谐音表达人们期发者应按市场需求，以及纪念品的质量和等级状盼喜事临门、幸福、快乐的美好愿望；图6“松鹤同况，细分产品档次，规范价格，尽可能扩大购买层寿”则象征着长寿延年，因为古有松寿万年和鹤的覆盖度，跟踪不同档次纪念品的销售情况，合理布局产品结构，减少投资风险。二是纪念品的寿千年的美称。因而，开发者要高度重视蓝印花布旅游纪念品的文化元素，系统开发传统文化的系列化。纪念品可在多样化的基础上，按其主题、内容、用途、大小、款式等划分若干系列，如按用主体产品，表现独特文化内涵，提高蓝印花布旅游纪念品的附加值。途可分为头饰系列、服饰系列、床上系列、壁画系列等；按文化设计主题可分

6、为“水乡古镇”、“民间故事”、“戏剧人物”等，图9是以梅、兰、竹、菊为主题开发的系列纪念品，不仅增强蓝印花布旅游纪念品的感染力，而且提高艺术欣赏价值的趣味团性，更具收藏价值。图5喜上梅梢图6松鹤同寿2_2独特性原则旅游纪念品承载了游客对旅游地域的体验，是重温美好旅游经历的物象和载体。江浙地区气候温宜、物阜民丰，历来是人文荟萃之地，民间蓝印花布的蓝白之美与小桥流水、河埠廊坊、黛瓦粉图9“梅兰竹菊”文化主题系列设计墙、桃红柳绿等交相辉映，构成富有诗意的水乡美景。如图7描绘了农民纺纱、织布、耕种的劳动场2．4市场原则成功的蓝印花布旅游纪念品，不仅要分析蓝景，具有水乡生活的温隋；图8

7、是表达“年年有余”印花布纪念品市场的开发现状和不同品牌的产的系列作品，既反映了渔米之乡的地域特色和对品优势，更要了解不同消费者的需求、审美心理生活美好、富足的盼望。因而，开发蓝印花布旅游和产品的购买满意度，在调查分析的基础上做出纪念品需充分发掘水乡地域的人文风貌，不仅在正确的产品开发规划和销售策略。图10是专为主题选择上反映江浙地域的文化特色，引发人们“上海世博会”设计的蓝印花布扇和护照夹，体现对江浙山水、古镇的美好回忆，在材料选择和制作工艺方面要保持蓝印花布艺术的环保特色。了纪念品与实用品相结合的设计