金牌节目的独门秘笈_陈祥蕉

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1、南方日报/2013年/12月/22日/第009版文化周刊金牌节目的独门秘笈南方日报记者陈祥蕉核心提示3.12亿！日前，在湖南卫视招标会上，亲子节目《爸爸去哪儿》第二季刷新了中国电视广告史上最高冠名费用纪录，是第一季冠名费2800万的11倍，新一季总广告量达到了近10亿元。与此同时，《中国好声音》第三季冠名费也达到了2.5亿。这两档节目都将推出电影版，再一次显示了处于快速上升期的王牌综艺节目的“吸金力”。自《中国好声音》火爆全国荧屏之后，电视节目“制播分离”又一次成为国内影视业界的热门话题。这一档创造了中国综艺史上不少纪录的节目，完全由灿星这个纯粹的节目制作公司

2、而非电视台制作。不少专家认为，灿星创造了一种与电视台合作的新模式，使得“制播分离”实现了一次飞跃。自这个节目大获成功之后，由总导演金磊带领的“好声音”幕后制作团队成为业界的“收视保证”。同样浮上水面、引起广泛关注的，还有洪涛率领的《我是歌手》团队、谢涤葵领衔的《爸爸去哪儿》团队等等。对于综艺节目来说，以前人们最关心的是明星阵容，但是现在，明星的泛滥已经不再可能创造收视神话，人们更寄望于这些幕后团队。从这几档节目下一季冠名费均超过2亿就能看出，广告商对他们的信心，观众对他们的期待。这些各显神通团队究竟拥有什么样的“独门秘笈”？他们的节目是否代表了国内综艺电视节目

3、制作的新趋势？南方日报记者就此展开了调查。故事一“字幕组”变明星受追捧几天前，在湖南卫视《爸爸去哪儿》的看片会上，出现了一个长发飘飘、气质清纯的女孩子，看上去像一个普通、安静、又有几分“女神”感的大学生。当主持人介绍，她就是《爸爸去哪儿》当中大受好评的“神字幕”的负责人时，在场的几十家媒体一阵惊呼，情不自禁地为她鼓起掌来。这个生于1989年的年轻人叫晏超，她带领4个90后实习生，把他们生活中那种温馨、幽默、活泼的文字搬到荧幕上，让“字幕组”成为《爸爸去哪儿》一夜爆红的一大功臣，为节目持续加分。观众交口赞誉，媒体也一直好奇，这些“笑果”十足的字幕是怎么做出来的？

4、看片会当天，晏超这个幕后英雄一现身就成了媒体争相“求签名”、“求合影”、“求电话”的明星。面对“有没有别的节目来挖你？”“实习生转正没有？”等等提问，晏超有点不好意思。她说，自己完全没有想到，一个普通的幕后工作人员能够“走”到台前，受到这么多关注。事实上，后期制作是《爸爸去哪儿》极为关键的一项工作，单从剪辑来看，要把1千个小时的素材剪到90分钟，是一件很折磨人的事情。拍完第一集时，剪辑师起码把初剪来来回回看了100遍。而字幕组的工作，从初剪开始跟进，随着剪辑的进度一遍遍修正，每一期都要做好几天。后期人员常常会通宵达旦，也有人生病，但是打了吊针第二天又回来接着做

5、。对于源源不断的盛赞，晏超平静地说：“不管外面怎么说，我知道哪些地方还没有达到我们的标准。”如果说晏超的走红，还只是一个小范围内的特例，那么近年来金牌制作团队受到业内甚至观众的追捧则是国内电视荧屏上一个突出现象，并大有愈演愈烈之势。灿星宣传总监陆伟对此有着切身的感受，他分析称，过去各家卫视基本上没有金牌团队或者优秀团队的概念，彼此的竞争处于一个“跑马圈地”的无序状态。任何一个新概念，一种新模式乃至一个创新的举措，都会“圈”走一批观众，引来同行的跟风。“比如说‘超女’选秀刚出现第1页共4页时，一下子到处都是选秀；《非诚勿扰》火了，相亲节目遍地开花。”发展到了现在

6、，全国卫视一、二、三线之间的差距已经拉开，座次也基本排定。在这种情况下，同属一个梯队的卫视市场份额相差不多，光靠平台固有的吸引力已经不够，需要用优质节目来争抢有限的广告资源。据业内人士透露，相对而言，有品质和口碑的团队制作的节目，在竞争中居于优势地位。比如说做过《中国好声音》的团队再推出其他新节目的话，广告商和观众都会产生一种信任感。例如，灿星帮央视制作的《中国好歌曲》、《出彩中国人》，都引起了不少广告商的兴趣。再比如湖南卫视的导演洪涛通过跨年晚会、《舞动奇迹》、《我是歌手》等一系列节目的成功，已经树立了一块金字招牌，《我是歌手》第二季立马成为香饽饽。故事二综

7、艺节目的新闻理想《中国好声音》的制作团队正是东方卫视《中国达人秀》的原班人马，团队当中的精英大都来自SMG（上海东方传媒集团有限公司）旗下各个频道集：总导演金磊和两个副总导演来自音乐频道，还有一个副总导演曾就职于文艺频道，宣传总监陆伟和现在灿星的老总田明则是做新闻出身。2006年开始，这个团队先后制作了《加油！好男儿》、《加油！东方天使》、《中国达人秀》等娱乐节目，直到田明创立灿星并担任CEO，这个团队才从整体上脱离了东方卫视。“倒不是说离开之后会有更大的空间，而是你会很放松、很方便地去制作一档节目。因为电视是一个高度讲求合作的项目，你很难找到那么多人，大家的

8、基本价值观、节目理念、包括希望传达的东