21世纪北美体育特许经营产业的发展及启示_王晓曦

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1、第34卷第1期广州体育学院学报Vol.34No.12014年1月JournalofGuangzhouSportUniversityJan.201421世纪北美体育特许经营产业的发展及启示王晓曦，李兆伟(广州中医药大学体育健康学院，广东广州510006)摘要:北美体育特许经营产业是世界上最为发达的体育特许经营产业，进入21世纪以来，在全球经济一体化和北美地区经济持续不景气的背景下，北美体育特许经营产业出现了新的发展形势，主要通过文献资料法对北美体育特许经营产业发展现状进行分析，总结北美体育特许经营行业

2、的发展经验，为我国相关体育产业的发展提供借鉴。关键词:北美;体育特许经营;启示中图分类号:G80文献标识码:A文章编号:1007－323X(2014)01－0013－03DevelopmentandEnlightenmentofSportLicensingIndustryinNorthAmericansincetheBeginningofthe21stCenturyWANGXiao－xiLIZHAO－wei(SportandHealthCollegeofUniversityofTraditional

3、ChineseMedicine，Guangzhou510006，China)Abstract:TheNorthAmericansportlicensingindustryhasbeenthemostdevelopedintheworld．Sincethebeginningofthe21stcentury，inthebackgroundofglobaleconomicintegrationandthecontinuedeconomicdownturninNorthAmerica，theNorthAme

4、ricansportlicensingindustrypresentssomenewdevelopments．Thispapermainlythroughliteratureresearchanaly-sisofNorthAmericansportslicensingindustrydevelopmentstatus，summarizesthedevelopmentoftheNorthAmericansportlicensingindustryexperience，aimingtoprovidear

5、eferenceforthedevelopmentofChina＇ssportindustryKeywords:NorthAmerican;Sportlicensing;Enlightenment牌营销的必要手段。1体育特许经营(sportlicensing)的优势及范畴北美体育特许产品市场广阔，根据美国体育与娱乐节目电体育特许经营往往以体育特许产品的营销为表现形式，如视网(ESPN)在2000年1月～12月期间对2.4万名12岁以上印制有运动队标志的真品球衣、吉祥物、拉拉队旗，带有球星签年龄阶段北

6、美国人口的体育特许产品持有率调查结果显示，［1］名、影像的各种产品。体育特许产品的类别可以是与赛场关联31%的人拥有NFL标志品牌的服装;16%拥有MLB标志的度很高的产品，如运动服饰、设备、器材，也有和赛场关联度很服装;11%拥有NBA标志品牌的服装，5%拥有NHL品牌的服低的产品，如食品、日常用品、服务产品等。体育特许产品是链装。北美体育特许经营活动范围广阔，作为体育标志权所有接体育组织(运动队、运动员)和消费者之间感情的桥梁和纽方，各职业体育联盟和各大学都参与其中。对北美体育特许经带。体育组织

7、(运动队、运动员)同过体育特许产品与支持者建营产业贡献最大的是四大职业体育联盟和NASCAＲ(美国赛车［2］立良好的关系，使支持者对体育组织产生归属感，提高对体育协会)，他们共同占据73%的体育特许经营产业市场份额，组织品牌的忠实度;体育特许经营也是体育组织和商家获取经进入21世纪，ESPN公司等体育娱乐营销公司也加入体育特许［3］济收入的有效渠道。体育特许经营可以让体育组织在承担很行业领域竞争(见表1)。少商业经营风险的情况下获得较高的经济收益，是体育组织品收稿日期:2013－09－08作者简介:

8、王晓曦(1975－)，女，副教授，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生研究方向:体育品牌营销，体育运动与社会13广州体育学院学报第34卷表1北美主要参与体育特许经营的职业体育联盟(公司)现在三个层面:强势体育组织品牌之间的联合经营;强势体育体育组织产品特许产品生产商之间的联合经营;强势体育组织品牌和强NFL(NationalFootballLeague)全国橄榄球职业联盟势体育特许产品生产商品牌的合作经营。体育特许经营行业MLB(MajorLeagueBaseball)全国棒球