昆仑润滑油电台广告策划

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昆仑润滑油电台广告策划一、目标消费群出租车司机及所有有车人士。二、诉求重点因昆仑润滑油在浙江省各地均已建立了完善的经销网络，因此，此次宣传的重点应放在最终消费者上，强化昆仑润滑油的品牌优势，以滚动播出的方式加强消费者对昆仑润滑油品牌的认知度，并根据不同季节，对昆仑润滑油的特点逐一阐述，使消费者能够更深一步的了解昆仑润滑油的特点。三、播出形式1、硬广告：用以提高品牌知名度2、专题：用以配合硬广告对产品特性加以深入阐述，提高消费者对产品的认知度，其次可发布一些服务信息，如汽车养护常识等知识性内容，提高品牌的美誉度，另外还可以配合促销活动、节假日、及平面媒体发布即时性信息。四、播出方式1、硬广告：每天六次滚动播出。2、专题：在《我爱我车》栏目中播出，每次5分钟，每月2次。 五、播出时间1、硬广告：长度为20〃。播出时间为A段8：30—12：00B段13：00—16：30A段16：30—21：00B段21：00—1：00C段1：00—6：00C段1：00—6：002、专题时间：周一至周五11：00—12：00《我爱我车》栏目中六、费用预算1、硬广告：1066×365=389090元2、专题：1000×2×12=24000元共计：413090元 附页一、播出计划及广告语播出计划：以一年为期，根据季节变化分为四个阶段，分别以昆仑润滑油的四大特点为诉求重点，发布不同广告版本，但是广告结束语要力求统一，贯穿全年。二、广告语1、第一季度12月1日至2月28日诉求重点：汽车启动性能好。广告语：A、达达……（汽车不能启动的声音）旁白：唉，天气一冷，车子又发动不了了。那你为什么不试试昆仑润滑油，昆仑润滑油特有低温启动配方，天气再冷也能轻松启动。高品质昆仑润滑油，中国石油润滑油公司荣誉出品B、（车子启动的声音）旁白：你的车子启动这么顺畅啊！因为我用的是昆仑润滑油，它特有低温启动配方，提升车子启动性能，天气再冷也能轻易启动。高品质昆仑润滑油，中国石油润滑油公司荣誉出品2、第二季度3月1日至6月30日诉求重点：粘温性优良（机油压力正常）广告语：嘀嘀……（警报声） 旁白：唉，机油压力总不正常，真烦人。那你为什么不试试昆仑润滑油，它特有的机油粘温性改良配方，使你的爱车不在“生气”。（或轻松调整机油压力）高品质昆仑润滑油，中国石油润滑油公司荣誉出品。3、第三季度7月1日至9月30日诉求重点：保持发动机内部清洁，延长换油期。广告语：男：老王，你的车还不该换机油啊。男：我用的是昆仑润滑油，能长久保持发动机内部清洁，延长换油期，不用急，再等等。高品质昆仑润滑油，中国石油润滑油公司荣誉出品。4、第四季度10月1日至12月31日诉求重点，有效保持汽车尾气催化转换器长寿命使用。三、建议为了提升昆仑润滑油品牌的整体知名度及美誉度，建议贵公司在适当的时候组织促销活动，如在春节、“五一”、“十一”及元旦这些重要节日期间，进行诸如有奖问答、免费对车辆进行保养、更换机油或组织一些润滑油性能比赛的活动，充分利用新闻媒体的声势及电台和报纸等广告的配合，形成全方位立体式的宣传攻势，争取在短时间内达到在消费者中提升亲和度，扩大品牌的知名度及美誉度的效果。