文化经纪人论文

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1、保密类别______编号________文化经纪理论与实务论文院(系)别文化管理学院专业影视制片管理班级制片二班成员乔丹阳中国传媒大学南广学院2014年6月7日试论以明星形象符号运作为中心的明星制一、明星制的四种运作机制鉴于目前明星制在国内还不成熟，我们关于明星制的研究可以从已经比较成熟的好莱坞明星制开始，进而结合国内的情况进行深入探讨。以邱章红的《形象与资本：好莱坞电影工业明星制剖析》为例。邱文详细介绍了美国的明星制系统：分为制造、控制和再增值三个系统。其中制造系统包含着猎寻、选拔、培养、定型、包装和市场测试等六大程序。另外，WhtneyStine（史梯尼）认为，一般明星

2、类型的周期大约为10年，可以分为成型期、定型期和转型期三个阶段：成型期是明星定型与市场定位寻求最佳匹配的阶段，公众影响力逐步提升，明星类型逐步被观众所喜爱甚至痴迷；定型期是明星定型与市场定位达成最佳匹配，明星的人气也达到最旺；而转型期则是明星定型与市场定位开始失衡，公众影响力逐步下降，影迷群逐渐转移，此时必须转型。[1]在这些专业化的操作程序中，我认为最值得研究的是明星制造系统中的定型环节：“综合明星个体的年龄、性格、气质、知识结构以及社会风尚、审美趋同,甚至文化、经济、政治等诸多因素对明星实施个性化培养的方案”。[2]因为定型意味着对造星前期工作的总结，也联系着明星星运不

3、济时的转型，承前启后；而且更重要的是定型的环节包含了明星制所有的秘密：创造能够适应时代审美趣味、满足观众心理需求的明星公众形象符号。所以，从定型这一环节出发，在借鉴邱文和史梯尼成果的基础上，我把明星制具体分解为四种运作机制：造星机制，维护机制、变奏机制和转型机制。造星机制相当于邱文所说的制造系统，目前国内的造星机制正在初步形成，已经培养了如Twins、李宇春、周笔畅这样的新星。维护机制和变奏机制作用于史梯尼所说的成型期和定型期，在这个时期明星处于上升期。维护机制的作用就是尽量维护明星的形象符号，避免外界负面伤害，也避免明星本人不良行为的破坏，掌控明星的有规律的正面曝光率，保

4、证明星和影迷群体的心理联系不间断。明星们的一举一动都在媒体严密的监视之下，稍有不慎，就会令苦心经营的明星形象符号受损。在好莱坞，林赛·洛翰、梅尔·吉布森、克鲁斯等人言行出格，立刻受到相关利益方的责罚，这种责罚反馈就是一种维护机制，它明明白白地告诉所有明星要严于律己。除此以外，经纪人安排的挽回明星愚蠢言行的各种补救行动，也属于维护机制。目前国内一些明星，比如某青春艳丽的当红女明星，时有负面新闻缠身，给她青春偶像的形象符号带来了恶劣的影响，但却没有受到应有的责罚。其主要原因就在于维护机制没有发挥作用。变奏机制的作用是开发明星在固定形象之外的表演尝试，这种尝试可能成功，也可能不成

5、功。如果不成功，此种机制要保证明星在尝试之后回归原有的主导形象。以施瓦辛格为例，造星机制把它塑造为了一个动作硬汉，并成功出演了包括《终结者》在内的多部动作片。变奏机制促使他在观众对他的暴力硬汉形象审美疲劳的时候主动出演了《龙兄鼠弟》、《幼儿园警探》之类的温情喜剧片并大获成功，将暴力英雄的形象符号变奏为了柔情铁汉的形象。转型机制的作用主要是结合明星的个人特点和时代审美趣味的变化，及时通过市场调查、自我修正和专家咨询改变明星形象符号，以顺应观众的需求，延长明星的演艺生命。以林青霞的转型为例：在出道以后拍摄的前20多部影片中，她大多扮演飘逸动人、清秀淡雅的纯情少女，其纯情女星的形

6、象符号定位和琼瑶文艺片中的爱情角色彼此呼应，相得益彰，深受港台和东南亚观众的喜爱，并被称为“首席玉女明星”。进入80年代，观众对琼瑶式的梦幻电影开始不满，林青霞的形象符号定位也遇到种种问题。但在转型机制的作用之下，已经不再年轻的林青霞通过学习进修和不断尝试，成功实现了转型，以在武侠片中反串男角或女扮男装成功转型为一种具有异样的凄美迷离魅力的、雌雄莫辨的武林人士形象，先后成功出演了《东方不败》、《新龙门客栈》等影片。林青霞在文艺片与武侠片两个不同的类型里走红二十多年，这在电影史上都极为罕见。实际上从世界范围来看，成功转型的明星所占比例并不很高。明星制的这四种具体的运作机制，核

7、心功能是运作明星形象符号，是通过明星的形象符号这一个中介处理好明星和观众的关系。明星制之所以成为成熟电影产业中的制胜法宝，就是因为它通过具体的运作机制创造了令观众崇拜和喜欢的具有符号性意义的公众形象。在这种运作机制的背后，明星制有两种文化心理基础，保证了机制的正常运转。明星制的两种文化心理基础明星制的两种文化心理基础，一是类似于宗教的崇拜心理和神化明星的冲动；二是欲望投射和替代满足的心理。宗教冲动是人类本性中固有的精神取向，从古到今都存在，只不过表现形式不同。人类最早的偶像崇拜是图腾、祖先，之后才是各种神灵。再后来