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1、第8卷第2期黄山学院学报Vol.8,NO.22006年4月JournalofHuangshanUniversityApr.2006黄山旅游目的地形象定位分析刘民英(上海师范大学犹他科技学院,上海200234)摘要:黄山旅游目的地形象的定位实际上是一个世界自然文化遗产、中国旅游名胜地、华东旅游圈重要区域、安徽省主要旅游目的地的系统形象定位。黄山旅游目的地的形象定位还存在着一定的障碍,只有保证黄山名称的唯一性,不断更新旅游设施,保持旅游目的地纪念品的独特性,加强对旅游从业人员的培训,政府采取行政手段干预旅游目的地卫生管理等,才能进一步增强黄山旅游目的地的竞争力。关键词:
2、黄山旅游目的地;形象定位;障碍;措施中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:1672-447X(2006)02-0045-04随着现代旅游内涵的不断提升,旅游目的地的调产品的品牌;形象定位则是通过“形象”促使商品进形象日益被旅游者及旅游经营者所关注。不断追求入“潜在的消费者心中,并占据某处心灵位置”。[1]112地理环境差异的旅游者面临着不同旅游目的地的感近几年,黄山一直致力于融入长江三角洲经济知环境,旅游者通过对旅游目的地形象的认知决定圈,与江浙沪共建“无障碍旅游区”,先后以“黄山市是否去该地旅游,并以实际的旅游经验以及旅游经(徽州)——健康安全旅游目的地
3、”、“生态黄山,绿色历的印象决定是否会旧地重游。上世纪90年代中期健康”、“黄山风光,徽州文化”为主题,组织了“通俗”以后,旅游业的研究、规划者们开始借用企业形象设的旅游大篷车前往华东市场宣传促销,通过纪念世计(CIS)方法明确定位旅游目的地的形象,以期进一界环境日“关注环境,关爱黄山”活动,聘请“黄山风步增强旅游目的地的竞争力,吸引更多的旅游者前景区形象大使”等。这些定位宣传,虽然产生了一定来旅游目的地。旅游目的地形象的定位逐渐构成旅的效果,但这些效果在很大程度上还是基于黄山旅游规划经营思想的重要内容,旅游形象的定位与设游目的地高品位的旅游资源本身。目前,黄山旅游
4、地计成为制定旅游规划时必不可少的一个步骤。黄山的定位还停留在资源型的产品定位向印象定位的过旅游目的地是皖南地区经济发展的支撑,是安徽省渡阶段。“两点一线”的主要经济发展带的组成部分,是“华东黄山旅游地形象定位实际上是一个系统形象定大旅游圈”的重要旅游目的地,准确定位黄山旅游目位。旅游者在形成关于黄山旅游目的地的形象时,总的地的形象,显得尤为重要。是把它先放在一个更大的区域空间范围内来考虑,然后再一级一级地生成黄山旅游地的形象,由国际、一、黄山旅游目的地系统形象定位到国家、到地区、到省。如此一来依次就形成了国际的形象、国家的形象、地区的形象和省的形象。[1]235-2
5、36黄山旅游地形象定位分为三个阶段,第一阶段1.黄山作为世界自然文化遗产的形象定位是产品定位,第二阶段是印象定位,第三阶段是形象黄山拥有高密度、高品位的旅游资源。黄山自然定位。产品定位主要是强调产品本身的独特性和产生态旅游资源得天独厚。品在性能、质量、包装等方面的优点;印象定位是强在黄山景区周围,还有风景秀丽的九华山、齐云收稿日期:2005-09-05作者简介:刘民英(1968-),陕西韩城人,上海师范大学犹他科技学院副教授,硕士,研究方向为旅游管理、旅游资源开发。45山、“皖南翡翠”的太平湖、“天然山水画廊”的新安以形成江南水乡的园林、城市景观与青山秀水的旅江、保
6、持原始生态风貌的国家级自然保护区“牯牛游路线,黄山在华东旅游圈起着引领返朴归真的作降”和省级自然保护区“清凉峰”等为中外游客提供用,回归自然成为黄山作为华东旅游圈重要区域的回归大自然享受的自然景观。形象定位[3]92-93。2006年1月,黄山旅游和新国线黄黄山所在的徽州地区人文景观独特,其历史文山风景游客集散中心分别与上海锦江旅游有限公化体系在中华民族文化史上占有重要一席,有“东南司、上海旅游集散中心、杭州旅游集散中心等单位签邹鲁”、“礼仪之邦”、“文物之海”之称,被誉为“历史订了联盟协议和合作意向书。准确定位黄山旅游目大观园”。现存地面以上文物古迹5000处,其
7、中列为的地在华东旅游圈重要区域的形象显得尤为重要。国家和省重点文物保护的有70多处。“古民居建筑4.黄山作为安徽省主要旅游目的地的形象定位艺术宝库,东方文化缩影”的徽州区呈坎宝纶阁、黟1979年7月,邓小平同志视察黄山,发出“把黄县西递、宏村、南屏等地的明清古民居,“活动着的清山的牌子打出去”的指示。在邓小平旅游经济思想的明上河图”的屯溪老街、歙县棠樾牌坊群、祁门新安指导下,黄山旅游发展迅速。1992年,黄山被列为安古戏台、屯溪程氏三宅等一批建筑造型奇特,结构精徽省“两点一线”(合肥、黄山、长江沿线)对外开放主巧。黄山、齐云山大量的摩崖石刻和少量碑刻是集观要经济
