世界旅游会展发展格局比较研究

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1、产业经i齐世界旅游会展发展格局比较研究_何仁芳洪坚广西经贸职业技术学院一白丽明中南林业科技大学林业遥感信息工程研究中心基金项目：2006年广西壮族自治区教育厅科研项目(2006)26号旅游会展策划与管理的研究；}13实践[摘要]旅游会展在全球发展之势如火如荼，而国内对其格局却缺乏清晰认识。因此，本文以揭示世界旅游会展发展态势与内在规律为目的，采用分区对比、典型分析、网络内容分析(ContentAn&]ysis)等方法，对世界旅游会展空间格局、实力格局及主题格局进行比较研究。分析得出各国与区域旅游会

2、展业的世界相对地位，并发现其发展规律与趋势，为我国旅游会展业发展提供启示。[关键词]旅游会展世界格局空问实力主题对比作为重要的信息交流与营销方式．旅游会展在旅游业与会展法法国巴黎国际旅游展《SMT)G世界重要大业的双重驱动下在全球范围迅猛发展。然而这一显著现象却尚未国型公众旅游引起我国学术界的足够关注，至今未有针对世界旅游会展的归纳展戛纳冒际豪华旅游博览会P云集世界顶性文献发表。因此非常必要对世界旅游会展的空间格局、实力《ILTM)‘级时尚旅游格局、主题构成等特征加以研究．通过分区对比认识其发展现

3、状、品牌德德国柏林国际旅游交易会Z国际规模最趋势及内在规律，以助我国旅游会展业在知己知彼中实现战略性国(ITB)大．层次最高发展。旅交会国际上对会展内涵与外延的观点流派主要有美国为代表的会慕尼黑会展及奖励旅游交易PI会{MDM)议类、MICE类(Meeting、Incentive、Convention、Exhibition)和事法兰克福国际会展及奖励旅Pl国际重要会件类(Event)：欧洲为代表的展览类和会议与展览类。对于旅游游展{,VEX)奖旅游展科隆国际休闲用品展P会展．出于外延界定难度、研究

4、集中性与深度等考虑，本文主要(SPOGA)以大型旅游交易会、展览会及博览会为研究对象而暂未将旅游腓德烈斯哈芬欧洲户外用品p欧洲第一户会议、节事等纳入分析之列。相关数据均获自官方新闻网站及各贸易博览会《EUROPEAN外休闲类用OUTDOOR)品贸易展会展官方网站，并经严格核对以保证数据真实可靠。俄莫斯科国际旅游交易会fITM}P一、世界旅游会展空间格局罗莫斯科休闲度假展{LEISURE)Z1主要旅游会展国家分布斯意意大利米兰国际旅游展《BIT)Z可将旅游会展分为3个层次国际旅游会展(国际组织发起，

5、大不同国家分别主办)、地区性旅游会展(地区性组织发起，地区利内不同国家分别主办)和国家旅游会展。西西班牙马德里国际旅游展Z世界第二大班《FITUR)旅游博览会表1总结了全球主要旅游会展的地域分布，以显示不同国家牙巴塞罗那国际会议奖励旅游Pl欧洲主要的的旅游会展发展程度。表中仅列国家固定主办会展而国际或地展(EIBTM)国际商务及会奖展区层次的轮办会展将在下文分析。美美国国际旅游交易会P美国规模最表1全球主要旅游会展地域分布国{lnIPowWow)大旅游交易国主要会展类描述会家型’芝加哥会议及奖励旅

6、游展Pl世界重要北由中国国际旅游交易会(CITM)Z亚溯规模最clT&ME)美最专业最国大大会奖展日日本旅行业协会(JATA)旅行Z日本规模最美圈迈阿密世界邮轮展p太博览大．历史最澳澳大利亚假日旅游展Z久．最专业大韩韩国首尔国际旅游展Z利国eKOTFA)亚泰泰国国际旅游交易会{TTM))Z湄公河区域国最大注：1会展类型为专业展(P)／专业会奖展(PI)／公众展(G)／新新加坡马来西亚国际旅游展G综合(z)；戛纳国际豪华旅游博览会2007年由上海主办，此后形加fNATAS)成惯例，一年两次，一次在欧

7、洲，一次在亚洲坡印印度出境旅游展{OTM)Z南亚最重要从中可以看出德国毫无疑问是世界旅游会展最发达的国家．度旅游展销会这是其世界之最的会展业实力与发达的旅游业双重作用的结果。英伦敦国际旅游展{WTMjp世界三大旅国游展之一与之相似．美国旅游会展业在规模、主题方面实力雄厚。商场现代化》2009年5月(中旬：FIJ)总第575期产业经斋西班牙、英国、法国、意大利都拥有世界领先的旅游会展．与从图中可以更加明确的得出结论．旅游会展的发展程度与区这些国家旅游业的世界领先地位密不可分。从世界旅游业发展格域经济

8、水平呈强正相关，旅游会展最发达的地区都是经济最发达局看，世界旅游组织提供的资料显示，2006年美国的旅游收入最的地区．而非洲、拉美等欠发达地区旅游会展也未得到充分发展。高，其次为西班牙．法国。法国游客接待量排第一．西班牙、美(2)旅游会展区域分布密度国、中国和意大利紧随其后。此外．为进一步描述世界主要旅游会展的分布格局．本文提中国、日本等东亚国家旅游会展有崛起趋势，而泰国、新加出旅游会展区域分布密度这一指数表达式为：坡、印度、俄罗斯等国家出于对旅游业的重视旅游会展亦达到q一定水平．