龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析

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1、大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板网络高等教育本科生毕业论文（设计）需要完整版请联系右上“文档贡献者”题目：龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析内容摘要我国的房地产行业虽然起步发展较晚，但是从上个世纪90年代末以来却得到了快速的发展。而在我国，商品房开发只有短短的三十年的时间，许多制度和政策还在不断的完善，还跟不上房地产高速发展的脚步。经历了2008年的全国地产降价风波，让购房者们明白了“房市有风险，投资需谨慎”的道理。房子作为一个商品，就具备商品应该具有保值、增值和贬值的特性。所以在选择上面，他们更多考虑品

2、牌地产公司开发的产品。即选择“品牌地产”，可以让他们买的放心，住的放心，投资的放心。这个市场也让房企面临着如何决择的境地，让更多的房企意识到“品牌营销”这个问题，意识到想要做“品牌地产”不是简单的进行房地产开发，而需要有一个长远的战略眼光和营销策略。本文以龙嘉房地产开发有限公司为研究对象，并从行业和公司的发展实际出发，建立龙嘉房地产品牌营销体系和品牌营销策略。希望本文的写作能为今后房地产公司今后的发展提供一些参考价值。关键词：品牌；品牌营销；房地产企业I龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析目录内容摘要I引言11品牌营销概述21.1品牌营销的含义21.2品牌

3、营销的特点21.2.1全局性和综合性21.2.2系统性和开放性21.2.3资本积累性和效益裂变性21.3品牌营销的内容21.3.1市场调研31.3.2品牌识别31.3.3品牌定位31.3.4品牌推广31.3.5品牌延伸41.3.6品牌维护41.3.7品牌经营41.4品牌营销的重要性41.4.1品牌营销是企业自身发展的需要41.4.2品牌营销是满足消费者的需要41.4.3品牌营销是竞争的需要51.4.4品牌营销是国际营销的需要52我国企业品牌营销存在的问题及原因62.1我国企业品牌营销存在的问题62.1.1缺乏对品牌内涵的深刻理解62.1.2对品牌推广形式偏颇

4、而又单一62.1.3偏重短期效益，忽略长期发展62.2我国企业品牌营销问题的主要原因63龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略分析83.1龙嘉房地产开发有限公司简介83.2龙嘉房地产开发有限公司品牌营销现状83龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析3.3龙嘉房地产开发有限公司品牌营销存在的问题93.3.1缺乏长远规划，忽视品牌和企业形象的建设93.3.2产品观念过于浓厚，品牌意识尚未形成93.3.3宣传过于倚重广告，过于注重知名度建设93.3.4忽视企业信誉和品牌声誉的维护103.4龙嘉房地产开发有限公司完善品牌营销的建议103.4.1提升营销理念103.4.2

5、完善员工队伍建设103.4.3保证营销资金113.4.5今后品牌营销的重点11结论14参考文献153