湖南省教育厅科学研究项目申请书

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1、项目类别重点优秀青年所属学科：一般√湖南省教育厅科学研究项目申请书项目　名　称：会展市场主体行为研究申请者：所在学校：电话：传真：电子信箱(Email):zzl8988@163.com申请日期：湖南省教育厅2006年制9填报说明一、申请书各项内容，要实事求是，逐条认真填写。表达要明确、严谨。外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现的缩写词，须注出全称。除签名外，项目申请书必须是打印件。二、申请书一律用A4纸，于左侧装订成册。第二页起各栏空格不够时，请自行加页。如有查新报告及其它附件材料，请连同申请书一起装订成册。附件不超过20页。三、“所属学科”按湖南高校科技网政策法规栏公布

2、的二级学科名称填写，“项目类别”在“重点”、“优秀青年”、“一般”三类中选择。（封2，此页不装订）9一、简表项目名称研究类型基础研究（）应用研究（√）试验发展（）研究年限2007年至2009年申请经费（万元）2项目负责人姓名学位硕士职称讲师身份证号码联合申请单位其它主要研究人员姓名职称已获学位专业本人签名所在单位身份号码9二、立论依据包括项目的研究意义、国内外研究现状分析）本项目的提出是基于：1、湖南会展经济的发展将大大促进湖南经济的发展，一方面是因为会展经济有着很强的经济带动性，有专家估计：会展经济有1∶9的经济带动性，也就是说：会展企业每收入1元，其他相关行业就收入9元，

3、也正是因为这个原因，会展经济取得了“城市的面包”的美称；另一方面，由于会展经济是展示经济发展成就的窗口，是宣传企业形象、增进交易的一个平台，因此，必然有一批企业随着展会的发展而发展，比如：众所周知的郴州的裕湘面业、常德的广积米业、湘谭的油中王、长沙的明圆蜂业以及临武鸭等，在1999年湖南农博会成立之时都是一些很难惹人注意的小企业，他们的品牌都是借助农博会这个平台树立起来的；2、目前，中国已形成分别以广州、上海、北京为代表的珠江三角洲、长江三角洲、京津为中心的三大会展城市战略生态群。湖南作为中部的一个省，很难在经济、政治以及区域辐射力等方面与上海、广州和北京相竞争，在湖南会展经

4、济还处于比较落后的状况的情况下，长沙要想同时成为文化中心与会展中心还存在很多困难；3、湖南会展研究目前也是处于初级阶段，相关的促进湖南会展经济发展的研究较少；4、会展市场主体不成熟，行为不规范。特别是，在会展市场竞争异常激烈的今天，作为我们的会展市场管理型主体（政府、政府行业主管部门、政府职能管理部门和行业协会）仍然表现出很强会展市场经营主体的特性——审批项目的同时主办、承办项目；作为会展市场经营型主体的组织者（主办方、承办方、协办方）和专业性的会展服务公司以及展馆所有者却停留在简单的招商和最基本的服务阶段（他们仅仅是场地提供者和相关基本服务提供者），虽然他们知道：参展商和观

5、众是他们的上帝，是他们的衣食父母，而且他们也正在努力的探索，努力让他们的衣食父母们满意，然而结果却让人心灰意冷，究其原因主要是他们没有探索到应该如何努力或是他们的探索不能付诸实施（主办和承办的政府部门不给钱）；作为会展市场消费型主体的参展商和观众却处于及不成熟的的阶段，他们对展会认识不充分（也难怪参展商们认识不充分，因为不管是参展前还是参展后，参展商们均不知道到底有哪些专业观众参展），他们疲于应政府的要求参展；5、目前，湖南的会展项目还停留在省级阶段，也就是说，参展商和观众大部分是本省的组织和个人，省外的少，国外的参展商和观众则基本上没有，比如：湖南农博会（它应该是湖南省的知

6、名展会，甚至可以说是龙头展会），至今还没有海外的参展商，海外的观众也很少，2005年的第七届农博会，经过组委会的再三邀请，大约有不超过50个海外观众观展，这与70万的观众总数相比，还真可以忽略不计。因此，湖南会展业的国际化道路还任重道远，非常艰辛。这迫切需要政府部门给予大力支持；会展企业引起高度重视；相关研究机构和课题组予以特别关注。6、由于湖南会展业还处于省级阶段，也就是说省外与海外参展商和观众较少，这毫无疑问让笔者怀疑湖南会展经济的带动作用（最多1∶5，甚至可能是1∶3）。省外参展商在我省的参展支出很少，很少的省外观众对我省参展产品产生购买行为，这样一来，展会对其他行业的

7、拉动效果少，对我省GDP的贡献相应的也少。更令笔者担心的是，如果不尽快改变我省会展业的这种现状，终有一天，湖南的这块“会展蛋糕”必然会被其他地区的会展企业所刮分。基于上面的湖南会展现状，迫切需要我们共同努力，提高湖南会展市场主体解决问题的能力，增强会展市场主体的竞争力，促进湖南会展经济的发展。因此，本项目的研究有着重要理论和实践意义：1、理论意义本项目是对湖南会展市场主体行为的全面而系统的研究，对会展行为理论研究来说是一项具有重要意义的工作。本项目的研究成果不仅将促进我国会展行为理论的研究，而且对整个会