(最新)移动运营商3g业务规划研究

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1、◆热点聚焦：3G◆2008年2月第1期移动运营商3G业务规划研究吕志国（北京邮电大学经济管理学院，北京100876）摘要：在借鉴国际3G发展成功模式和未来发展潮流的基础上，综合国际3G业务分类，建立4个层次的３G业务分类体系，并以此规划业务。通过以3G发展时期为维度的阶段性规划模式和以用户类型为中心的细分规划模式的结合，建立3G业务规划立体矩阵。从时间维度、用户维度和业务维度组合规划，保证3G业务规划的科学性、准确性和预见性。最后，阐述了3G业务规划要点。关键词：3G业务体系；3G业务规划；规划矩阵中图分类号：F

2、623文献标志码：A文章编号：1672-6200(2008)01-0018-03表13G业务分类体系全球3G市场已经从起步进入发展期。随着中国3G网络第一级第一级第二级第三级第四级商业试用的稳步进行，TD-SCDMA技术标准和产品的进一步普通话音语音类业务成熟，发放3G牌照的时刻越来越近。目前，从网络设备商到业务移动可视电话内容提供商和服务提供商，再到运营商和手机终端制造商，产增强型话视频电话会议音业务业链条上的各个单元，都已经瞄准了3G这块即将开辟的沃土，VoiceoverIP蓄势待发，做好了抢占3G市场的准备

3、。非语音类移动特色移动消息类移动邮件(E-mail)、移动视频邮件(V-mail)、移动业务业务业务移动运营商迎来的不仅仅是机遇，威胁和挑战也同时伴音频邮件(A-mail)手机即时通信、多媒体生。新的竞争者的加入、国外电信巨头的渗透、信息替代产品短消息(MMS)的涌现、变幻莫测的市场，这些都使得我们可以预见未来3G个性化信息定制(包括：天气预报、生活信息、证券信息等)市场竞争的激烈。3G与2G最大的不同就是网络带宽和基于带交通导航和定位、移动黄页、合位置类业务宽所开展的新业务。语音业务会逐渐退出主角的地位，数据法

4、跟踪/个人安全、紧急救援手机钱包、移动支付(大额支付、业务必然会成为3G时代角逐的焦点。电信运营商要在3G到移动商务类小额支付)、移动银行、移动广业务告、移动证券和保险、移动电子来之前做好相应的充分的准备工作，取得先发优势。应该说，商务(在线交易、在线购物)3G产品和业务的规划是抢占3G市场的关键。视频/音频点播或下载(VOD、AOD、IOD)、铃声/图像/音乐娱乐服务类下载、POC(PTToverCellular)、13G业务体系业务移动博客、手机报纸/杂志、互动游戏、移动电视服务、移动搜索服务3G业务体系，是

5、在3G业务分类的基础上建立的。3G业移动监控（健康监控、车辆防盗、MTOM类安全监控）、移动条形码扫描终务的分类，目前有诸多版本，国际咨询公司、通讯设备制造商、业务端、家庭设备远程控制、远程医国际电信运营商，乃至电信领域的学者对3G业务都作了不同疗传感控制、对象识别18第1期吕志国：移动运营商3G业务规划研究◆热点聚焦：3G◆的分类[1]。由于侧重的角度和分类标准的不同，分类结果虽然手机钱包有很多共性，但也存在很大不同。本文的3G业务规划，是在移动支付（大额）移动商现有业务体系和业务分类的基础上，综合信息产业部电

6、信研究务类移动广告移动银行移动支付（小额）移动电子商务院3G业务分类方面的研究成果得出的比较完整的3G业务分类视频/音频/图片/点播下载POC体系，如表1所示。娱乐服手机报纸/杂志移动电视务类互动游戏移动搜索23G业务的规划交通导航和定位移动位移动黄页3G时代，语音业务将逐渐退出主要的舞台，3G业务以置类移动博客紧急救援非语音业务为主。中国3G业务的定位和规划可以参照成功手机即时通信移动消经营3G的国际运营商的做法。国际电信运营商在经营3G的息类MMS移动邮件过程中，探索出了符合市场需求的热点业务，成为3G业务的

7、音视频邮件主要赢利点。比如Docomo的手机钱包业务、KDDI的铃声、MTOM安全监控家庭设备远程控制音乐下载服务(即EZChaku-UtaFull)、Vodafone和Or-类移动条形码扫描远程医疗传感控制ange的3G数据卡业务、和黄的视频类业务、Vodafone的移语音类可视电话动电视业务等。除此之外，2006年3GSM会展期间，移动搜索业务、手机即时通信业务也非常看好[2]。移动运营商规划启动期初期中期发展时期3G业务，应该借鉴国际上的成功模式，跟上未来的发展潮图13G各发展时期的业务规划分布流，结合中国

8、移动通信用户需求和消费特点，阶段性的进行时在3G产品方面要在初期阶段的基础上进一步发展，向深科学规划。层次的应用拓展。2.13G发展时期的阶段规划图1中深色标记的业务是比较有市场潜力的亮点业务，本文着眼于发展初期和中期的3G业务规划。由于通信技是移动运营商推广的重点，也是运营商在3G时代的主要赢术的快速发展和市场需求的不断变化，在3G的中期和后期，利点。必然会涌现出其他的