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《基于游客调查的乡村旅游市场开发研究_以贵州省桃花江旅游区为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《经济问题探索》2010年第3期3基于游客调查的乡村旅游市场开发研究———以贵州省桃花江旅游区为例1,23,4钟洁,马艳霞(11四川大学工商管理学院,成都610064;21西南民族大学旅游与历史文化学院,成都610041;31西南民族大学西南民族研究院,成都610041;41西南财经大学公共管理学院,成都610074)摘要:乡村旅游是支撑我国旅游业可持续发展的重要力量,是解决我国“三农问题”、促进城乡统筹发展的重要途径之一。桃花江旅游区作为贵州省的典型自然乡村旅游地之一,其乡村旅游市场开发前景广阔。本文基于对桃花江旅游区乡村旅游市场的游客调查,深入分析其乡村旅游市场开发优势,提出了
2、乡村旅游市场深度开发对策,以期推动整个贵州省乃至全国乡村旅游业的进一步发展。关键词:游客调查;乡村旅游;贵州引言桃花江旅游区位于贵州省遵义市湄潭县,距遵义乡村旅游是支撑我国旅游业可持续发展的重要力市区74公里,距省会贵阳市区225公里,与重庆、[1]量,是促进城乡统筹发展的重要途径之一。2006四川毗邻;国道326线、省道204线纵贯全境,交通年6月,伴随着中国首部省级乡村旅游规划《贵州区位优势明显。依据《贵州省乡村旅游规划》,桃花省乡村旅游规划》顺利通过专家评审,贵州省明确江旅游区又属于贵州省北部红色旅游区(遵义)、生提出将乡村旅游作为贵州省旅游业发展的一个重点。态与佛教文化旅游
3、区(梵净山)、生态旅游区(赤水近年来,贵州省乡村旅游业蓬勃发展,日益凸现其在—习水)、乌江旅游带的连接枢纽地带,具备良好的推动统筹城乡发展、“社会主义新农村”建设、“和旅游市场区位条件。谐贵州”以及贵州省生态文明建设等方面的显著作桃花江旅游区由一条流淌贯穿于整个旅游区、长用。从资源禀赋和国际、国内旅游市场发展的趋势来约10公里且水质清澈的“十里桃花江”而得名,地[2]看,贵州省具有建设乡村旅游目的地的独特优势。域范围涵盖黄家坝和鱼泉两大乡镇的农业自然村落,由此,将贵州农村建成中国独具特色的乡村旅游目的因此,乡村特色旅游资源丰富,包括:①清新质朴地,这是基于旅游业可持续发展、跨越式发
4、展目标的的田园风光②清澈灵动的十里桃花江③回归自然的客观选择。生态农业④宜居宜游的天然气候⑤宁静祥和的人居在上述背景下,桃花江旅游区作为贵州省的典型环境⑥丰富多彩的民俗文化⑦康体养身的地热温自然生态乡村地之一,其乡村旅游市场开发前景广泉,尤其适合开发以“游赏田园生态风光、体验乡阔。本文基于对桃花江旅游区的乡村旅游市场的游客村休闲生活、感受多元民俗文化”为特色的乡村休调查,分析桃花江旅游区乡村旅游市场发展优势分闲度假旅游。析,提出桃花江旅游区乡村旅游市场深度开发对策,(二)调查对象及内容以期推动整个贵州省乃至全国乡村旅游业的进一步发本次调查主要针对贵州省桃花江旅游区的乡村旅展。游游客
5、进行,采用现场问卷调查与游客访谈相结合的一、桃花江旅游区乡村旅游市场调查方式;同时,通过网络发放电子调查问卷及电话访谈(一)调查背景的方式,对目前暂未进行乡村旅游活动而未来1年内作者简介:钟洁(1979-),女,四川自贡人,四川大学工商管理学院2008级旅游管理专业博士研究生,西南民族大学旅游与历史文化学院讲师,主要从事旅游资源开发与保护、民族旅游研究。马艳霞(1976-),女,西南民族大学西南民族研究院讲师,西南财经大学2005级劳动经济学专业博士研究生,主要从事旅游规划、民族旅游经济研究。3基金项目:国家社科基金资助项目(项目编号04BJY071);贵州省遵义市湄潭县政府“湄潭
6、县十里桃花江乡村旅游带开发建设规划”项目资助173有乡村旅游出游意愿的重庆、四川、贵州、云南、湖闲的田园生活、健康的阳光、空气、温泉等,以达到南、广东等省市居民进行调查,以丰富或修正本次游康体养身的目的。客问卷调查的结果。调查内容包括乡村旅游市场的游2.职业结构。桃花江旅游区游客的职业构成为:客人口统计变量、客源市场特征、游客需求动机、游企事业管理人员所占比例最高(27135%),公务员次客出游方式、游客消费特征等几个方面。之(19117%),专业/文教科技(15162%)和服务(三)调查方法销售人员(10146%)也占有较大比例。值得注意的本次调查采用目前应用最为广泛且全球通用的
7、测是由于桃花江生态环境适合生态康养,退休的老年人量技术-李克特量表(LinkerScales)问卷的形式。占了较大比例(25129%。);此外,还包括一定比例调查实际操作过程中,采用现场及网络的随机抽样问的自由职业者和学生。卷调查方式。必要时,辅以现场深度访谈或电话访3.文化程度。由于桃花江旅游区现有游客以自谈。调查问卷由20个问题构成,涵盖上述问卷调查驾车游客为主,因此具有较高的文化程度、较强的旅内容,以期充分把握桃花江旅游区乡村旅游客源市场游素养与环保意识。其中,
