中美微型博客发展现状与商业模式

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1、中美微型博客发展现状与商业模式分析微型博客现状中国微型博客目前仍处于市场萌芽阶段，市场参与者数量不多。在新兴科技企业，最著名的企业发展规律便是HypeCycle（炒作周期）模型，这个模型描述了许多新兴科技企业发展的必经之路。即一个新兴科技技术，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大的预期峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品与商业模式创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，直到预期的低谷后，进入市场稳步发展阶段。博客也经历了类似的发展阶段，开始被媒体和从业者大为炒作，后来市

2、场预期不断下降，直到现在的理性稳步发展，成为互联网的基本应用。类似于Twitter的微型博客也符合此发展规律。DCCI研究显示，中国微型博客目前仍处于萌芽阶段，其特征是用户增长率较高，竞争者市场占有率分散而且变动较快，用户忠诚度较低，市场进入障碍低。但是，从HypeCycle（炒作周期）模型来看，我们有理由相信，中国的微型博客在未来的几年发展中，将会成为基础的应用，走进广大网民的生活。美国微型博客市场目前处于市场快速发展阶段。美国微型博客市场的特征是用户市场高速增长，用户、市场占有率日趋明朗，市场进入障碍提升

3、，即便如此，美国的微型博客仍面临根本的问题，即商业模式的问题，尤其是面对个人用户市场的微型博客，寻找有效的商业模式仍成为其发展面临的重要问题，当然，中国微型博客的发展也将会遇到同样的问题。微型博客市场竞争格局中国暂无专注企业市场的微型博客，而美国该市场发展已经步入起步期。微型博客市场可分为两大市场：一类是定位于个人用户的微型博客；另外一类是定位于企业客户的微型博客。从中国和美国微型博客市场的竞争情况看，其最大的差异是：美国针对企业用户市场的微型博客发展相对成熟，而中国暂无专注该市场的企业。在美国针对企业用户的

4、微型博客市场，Yammer表现相对领先。Yammer的商业模式是，企业会员只需要为每名员工每月支付一定费用后，就可以成为正式会员，通过Yammer的服务，企业管理人员能够更好地了解员工的工作状态，团队也能更好地协同合作。该市场表现较好的还有Present.ly和WizeHive。中国针对个人用户市场的微型博客目前服务模式同质化较为严重，但竞争格局尚未形成。中国微型博客市场目前的参与者包括饭否、叽歪、嘀咕和腾讯的滔滔、Komoo、随时记、做啥等网站，多数模仿Twitter，且各家网站的用户规模都较小。中国个人用

5、户微型博客市场与美国该市场有较大不同：美国该市场领先的企业Twitter在美国用户中进入了排名前20名，中国领先该市场的腾讯旗下的滔滔仍没有进入该市场的前20名，而且滔滔的发展也是凭借着腾讯强大的用户资源优势，而排名第二的饭否流量方面优势并不明显。虽然中国微型博客市场仍不成熟，市场竞争格局尚未形成，但是，随着网民对微型博客价值的进一步认知、3G网络的进一步商业化、智能手机的进一步普及，微型博客仍将有很大的发展空间。美国在个人用户微型博客市场，最值得我们关注的是Twitter。但是Twitter在国外虽然受热捧

6、，但仍处于发展期，市场预期高于实际价值，主要原因在于：（1）Tittwer用户并不活跃。哈佛大学商学院2009年5月份对30万Twitter用户的随机调查显示，25%的Twitter用户几乎不发tweet，而50%的用户在74小时内发tweet不到一次；（2）Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示，10%的Twitter用户贡献了超过90%的Twitter量。而在一个典型的社交网站中，10%的用户创建的内容占所有用户内容的30%左右。因此，Twitter更像是一个一对多的发布平台；（

7、3）Twitter网站用户特征与行为和传统社交网站有较为明显的差异，这两类网站的用户重合度不高。Twitter的女士比男士多，但男士用户更受欢迎。该现象主要表现为：约有55%的用户是女士、男士为45%。男士更关注男士，即平均每位男士，其关注（follow）的用户中以男士为主，占65%；女士也比较关注男士，即平均每位女士，其关注（follow）的用户中男士比例更多，占56%。相对于传统交友网站，Twiiter的女士不那么受欢迎，原因可能是Twiiter没有图片分享的功能，也没有详细的个人信息记录功能，而这些功能

8、男性用户都比较关注。Twitter用户年龄较高，平均年龄达31岁。根据非盈利研究机构PewResearch2008年5月份的研究显示，Twiiter用户年龄较高，平均年龄达31岁，而传统的社交网站如Myspace平均年龄为27岁、Facebook为26岁。Twitter用户更喜欢使用移动设备以及手机上网。根据非盈利研究机构PewResearch2008年5月份的研究报告显示，76%的Twitter用