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1、2004年5月 内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版)May.,2004第33卷 第3期 JournalofInnerMongoliaNormalUniversity(Philosophy&SocialScience)Vol.33No.3标志设计中视觉元素的应用张宁,傅军(内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院,内蒙古呼和浩特010022)[摘 要]在现代营销沟通中,标志是实现沟通的重要工具之一。标志的设计风格经过数千年的演化发展,由传统组合式的内容描述型转化为个性和实质意念化、多
2、元化的开放型;从传统的看图说话、描述性的徽标,演化到富有象征和表现意义的现代感视觉符号。因此,在现代标志设计中,我们应该从构成标志的主要视觉元素入手,深入地观察、体悟、了解,把标志刻画得更丰富、更新颖、更有内涵,形成强有力的视觉冲击力,向消费者传递企业与产品特有的理念和信息。[关键词]标志;视觉元素;具像图形;抽象符号[中图分类号]TU206[文献标识码]A[文章编号]100127623(2004)0320106203 企业在市场竞争中制胜的关键,除了拥有产品品中脱颖而出,吸引消费者的目光,已经成为一种常竞争力
3、和市场销售力以外,消费者对企业的印象也见的竞争手段。因此,CI系统导入的成功与否,标直接影响着企业的产品销售及市场上的地位。自志有决定成败的作用。20世纪60年代以来,我国企业受美国大规模的企标志代表企业的视觉符号,是指以特定的、明确业经营战略影响,导入CI理论,发展至今,它已经成的造型或图案来表现事物、象征事物,而且不单纯是为广告创意策略理论中一个重要的流派。指示事物的存在,它更包括了事务的内容、目的、性所谓CI,简单讲就是企业形象,它是企业的门质,甚至是精神总体的表现。也就是说将事物的、对面、企业的风格、企业
4、的气质等等。企业形象构架的象的抽象精神内容,以具体的造型、图案来表达。标根本,是追求自我统一化及同质化。它是由理念识志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信别、活动识别、视觉识别三部分构成。在CI中,视觉誉、文化的综合与浓缩。它的作用是将企业的经营识别设计是传播力、感染力最直接的媒介,它能将企理念、经营内容、企业文化等要素传递给社会大众,业的根本精神与差异性清楚地传达出来,并且可以以达成社会对企业及产品的认知与识别。构成标志让消费者一目了然地掌握其中所传达的信息,轻易最主要的视觉元素包括图形、文字、色彩三种
5、。标志地达到识别、认识的目的。而在视觉识别设计中,标虽小,但它的应用范围却无所不在。它常被运用在志的应用是最广泛、出现率最高的。对于任何一个包装上、商品上、建筑外观、员工制服、交通车辆、信企业或品牌来讲,标志都是不可缺少的必备元素。纸信封等事物上。为了达到易于识别的目的,标志尤其在当今的信息时代,随着工商业竞争的日渐激必须具有良好的被注意值,形态构成新颖独特,造型烈,商品的同质化也越来越高,为了使商品获得消费简洁,色彩强烈,有良好的视觉冲击力。标志当中视者的青睐,借用标志表达企业特有的形象、出众的品觉元素的设计都
6、应该简洁洗练,以最凝练的视觉语质、良好的服务,从而使商品在市场上众多的同类商言明确地表达企业与产品的经营内涵和功能特色,[基金项目]内蒙古特色产品商标设计艺术研究,批准号:TS00124。[收稿日期]2004202206[作者简介]张宁(19752),男,河北省曲阳县人,内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院助教;傅军(19602),男,山东省蓬莱市人,内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院副教授。·106·©1995-2005TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsres
7、erved.使人一目了然地认识到企业及产品的类别,凸显企烈、主次分明,而相互间的遮掩又加强了激烈动态的业的个性。综观世界著名的标志设计,都具有形象效果。这就是充分利用了直线这种抽象造型元素的鲜明、造型别致、易记易认的特点,都是经过设计师特点,再加以设计师巧妙、精心的编排,来刻画体育高度概括提炼的,其视觉语言精致合理、适应性强,运动的精髓和本质的。再如耐克的标志也是利用抽能够放大或缩小应用于不同的传播媒体,都能收到象元素来表现的。钩形的商标是速度与优雅的视觉理想的传达效果。例如德国奔驰轿车的标志由标准体现,抽象地表
8、现了古希腊神话中胜利女神的翅膀。对称的几何图形构成。一个圆圈环绕着三片叶子构抽象符号不仅可以使形象简化,而且也增加了适用成一个人字形,给人以汽车方向盘和车轮的定向联面。即使我们不知道希腊神话,耐克的象征符号也想,标志图形高贵庄重、精致工整,十分准确地传达会令人联想到翅膀,从而引申出自由与速度的联想。出了企业和产品的品位与特性。抽象符号虽然不像具象图案那样具有直接的说明性与
