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1、2010年第1期安徽电子信息职业技术学院学报No.12010第9卷(总第46期)JOURNALOFANHUIVOCATIONALCOLLECEOFELECTRONICS&INFORMATIONTECHNOLOGYGeneralNo.46Vo.l9[文章编号]1671-802X(2010)01-0023-05服装商品企划与设计研发廖虹雁(东华大学服装学院,上海200051)[摘要]本文阐述了服装商品企划和设计研发的产生、概念、内容、意义、原则以及两者之间的关系。探讨了商品企划在国内外的发展现状,主要以ZARA和李
2、宁为例,着重分析了商品企划的重要性及存在问题。最后综合以上的讨论分析,总结出做好商品企划的步骤及要求,最终提出企业需要改变观念、重视并科学地进行商品企划等未来发展的一些建议。[关键词]服装商品企划;设计研发[中图分类号]TS941.19[文献标识码]A随着国内服装业的发展,提高商品企划能力已成为服装选择合适的特定市场,最后对品牌的市场定位做出决策。企业重要的核心竞争力因素之一。服装商品企划将背景文3)信息分析化和流行时尚商品化,对生活方式,品牌理念,社会生活环境确定了消费者目标,接下来就是根据国内外流行趋势的动
3、向,流行趋势,服装季节主题定位,推销和促销计划,商品变化,针对目标定位,对消费者市场信息进行深入研究。商类别确定,生产管理,成本控制,陈列展示及时装发布等进行品企划进行中,对消费者在下一个季节想要穿什么样的服装统筹规划,即服装商品企划,最终实现企业营销目标。进行预测是很有必要的。就企业而言,意味着预测出下一个1.服装商品企划与设计研发概述季节畅销的产品。流行预测对某一时期商品款型风格的具1.1服装商品企划的概念及内容体设定将产生直接的影响。同时流行趋势的预测,也有助于1.1.1服装商品企划的概念使后期的服装总体
4、设计和品类构成企划符合当前时期的时美国市场协会AMA(theAmericaMarketingAssociation)尚特征。根据最终分析的结果,结合品牌定位等,就可以对对商品企划(Merchandising)的定义为:/Theplanninginvolved企划的商品进行预测,并导出风格主题及品类、面料、色彩、inmarketingtheparticularmerchandiseorserviceatplaces,廓型等内容。times,andpricesandinthequantitiesthatwillbe
5、stservetorea-l4)确定策划方案izethemarketingobjectsofthebusiness.0即指/企业为实现营确定策划方案,就是把信息分析作为基础,针对所设定销目标,采用最为有利的场所、时间、价格、数量,将特定商品的消费者目标把下一季节所需的商品用/主题0的形式形象、推向市场所进行的计划和管理。1990年Kunz和Glock提出具体地表现出来。在选定具体的素材、色彩、款式的前一阶的概念为:服装商品企划是指针对目标市场来计划、开发和段,集中进行形象概念企划,使下一步设计中各要素的选择展示
6、服装系列,并同时考虑价格,颜色尺码分配比例、式样和有了可靠的依据。时间安排等诸多因素。5)服装总体设计1.1.2服装商品企划的内容策划方案确定后,基本明确了即将开发产品的主题风1)品牌命名格,下一步就以此为基础进入具体的服装面料、色彩、款式选品牌命名,是为了将某种品牌的核心理念准确有效地传定阶段。服装商品是由面料、色彩、款式这三要素构成的。达给消费者,塑造一种消费者能够看到、感觉到或体会到的为了生产与主题风格相一致的产品,就必须选用最能表达那品牌特征,强调的是与众不同的特征。种形象及造型效果的面料、色彩及款式等
7、。在这里最重要的2)设定目标市场就是在选择面料、色彩、款式设计时,并不只是对于西服上设定目标市场,是指在品牌命名之后,确定面对哪些消衣、外套、衬衣等单件服装分别进行选择,而是要假设一个完费者进行产品的开发,又称之为产品定位。在目标市场的设整的形象造型,把上下衣、饰品与人联系在一起综合考虑。定中,首先通过细分市场来寻找差异,其次是对市场进行准此阶段主要包括以下几个步骤:一为廓型与细部结构设计;确的定位。总的来说,设定目标市场,就是通过市场细分来二为色彩企划;三为材料企划。充分分析和把握市场状况,并根据企业自身及市
8、场环境情况6)品类构成策划及样品制作*[收稿日期]2009-11-15[作者简介]廖虹雁(1987-),女,东华大学硕士研究生,研究方向:服装商品企划与设计研发。2010.02.20XUEBAO23技术园地廖虹雁)))服装商品企划与设计研发第1期为了将企划的理念落实到具体的商品,需进行品类企划。划。在这个过程中,不仅要完成服装商品的效果图,还要根3)多样化原则据各服装的销售额预算,确定
